河北日報訊（記者高振發、李艷紅）9月2日，在張家口市崇禮區舉行的2020中國文旅行銷高端峰會暨第二屆中國旅遊映像匯上，河北省文化和旅遊廳正式發佈《河北省文化和旅遊品牌評價規範》。旨在為構建全省文化和旅遊行業品牌體系，推動文化和旅遊品牌標準化、規範化、品質化發展，不斷提升“京畿福地 樂享河北”品牌知名度和影響力。
該評價規範的制定遵循“規範性、科學性、前瞻性、可操作性”原則，以相關政策文件和標準規範為依據，以品牌建設領域研究成果與實踐經驗為基礎，規定了文化和旅遊品牌的類型、總體要求、評價指標體系、評價方法和評價結果等內容，制定了評價細則與認定管理辦法。
該評價規範呈現三大亮點：一是厘清了文旅品牌類型，劃分了目的地品牌、企業品牌、産品品牌和服務品牌四種類型，充分體現了文旅産業特性；二是構建了品牌評價指標體系，圍繞品質、市場、效益、創新和管理五大要素建立了三級指標體系，指標選取全面精準、突出類型差異、體現引導培育；三是明確了評價方法和路徑，分類型制定評價細則、設置指標權重，採用社會評價和現場評價、定性和定量相結合的評價方法，分類開展品牌評價工作。
近年來，河北將品牌建設作為推動文化和旅遊高品質發展的重要舉措，持續實施品牌品質提升工程，加快構建品牌支撐體系，強化品牌宣傳推廣，“京畿福地 樂享河北”品牌影響力不斷擴大，文旅品牌建設取得了一定成效。
省文化和旅遊廳有關負責人介紹，該評價規範填補了國內文化和旅遊領域品牌評價的空白，對全國文旅品牌建設具有一定引領示範作用。下一步，將深入實施文旅品牌戰略，以品牌評價為抓手，創品牌、樹品牌、強品牌，發揮品牌價值效應與引領作用，培育産業發展新動能，激發市場主體新活力，滿足消費升級新需要，為河北建設文化和旅遊産業強省提供強大動力。
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