原標題：特色小鎮如何走出差異化之路

近年來，特色小鎮在全國遍地開花，從中央到地方，各級政府都在大力推動小鎮建設，短短幾年內，特色小鎮建設浪潮席捲全國，成為投資熱點。據統計，截至2017年底，全國各地特色小鎮項目已超2000余個。

在特色小鎮快速落地的同時，“跑偏”的問題也愈加引人關注。一些地方追求特色小鎮建設數量而忽視品質，建設過程中盲目跟風、急於求成，缺少週密嚴謹的規劃，讓特色小鎮建設陷入了無“特色”的窘境。此外，部分房地産開發商在特色小鎮建設過程中沿用圈地蓋樓、物業租售的老套路，不僅毫無“特色”，而且變成了新一輪的房地産熱。

這些問題既偏離了特色小鎮建設的本質，也突顯出目前特色小鎮發展缺乏“理念”。

此前，國家發改委、國土部、環保部、住建部四部委聯合發表《關於規範推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見》提出，要準確把握特色小鎮內涵，不能把特色小鎮當成筐、什麼都往裏裝，各地應從實際出發，量力而行、控制數量、提高品質，體現區域差異性，科學論證企業創建特色小鎮規劃，對産業內容、盈利模式和後期運營方案進行重點把關。

發展特色小鎮是推動創新發展和轉型升級的重大戰略舉措，如何高品質推進特色小鎮建設，其核心關鍵就在於差異化，即區別於其他小鎮，避免“千鎮一面”。

特色小鎮不是單純意義上的風景區，也不是某個行政區域概念上的“鄉鎮”，它是某項特色産業的聚集地。建設特色小鎮，選擇好的特色産業是基礎，決定著這個特色小鎮發展的潛力和未來。比如浙江的基金小鎮、網際網路小鎮等，其出現離不開浙江獨特的産業環境與發展階段，這類小鎮的成功關鍵在於結合了當地獨有的資源，結合了在地文化。如何融入在地文化，打造差異化的小鎮生活體驗是關鍵。

特色小鎮能複製嗎？當然，某些內容是可以複製的，但不能全盤複製。比如陜西的“袁家村”，發展模式被各地不斷模倣，但從未被超越，其根本原因在於因地制宜和堅持創新。歷史悠久的文化特色奠定了袁家村的根基，“全民皆兵”的産業鏈模式決定了它的不可複製。而那些生搬硬套的“袁家村們” 仍面臨著對文化挖掘深度不夠、存在同質化競爭的問題，可持續發展存疑。

特色小鎮的定位必須結合特定區域的實際情況。一個好的特色小鎮是長出來的，而不是生搬硬套上去的。“依葫蘆畫瓢”的特色小鎮註定不能長久。

業內人士認為，特色小鎮想要在眾多競爭中突圍必須注意幾個細節。一是嚴苛選址，好的選址是打造特色小鎮的基礎。其次是綁定資源，包括産業資源和文旅內容。三是創新模式，包括三個層面的創新——合作模式、融資模式、盈利模式。並不是所有的企業都能做成真正意義上的特色小鎮。在建設過程中應始終強調産業引領和特色打造，走出差異化發展之路。

中國經濟已進入高品質發展時代，特色小鎮也要追求高品質發展而不是數量。建設特色小鎮要重在謀篇佈局，在形成獨特的文化、集聚人氣培育市場、打造特色和內容創新上持續努力，在時間的積澱中走出屬於自己的發展模式。

（作者為執惠文旅資深分析師）