【地産中國網·獨家盤點】受利好政策的強刺激,2015年銷售大年中,不少房企超額完成了全年目標,但雅居樂卻是個例外。
截至2015年12月31日,雅居樂全年累積預售金額為442.3億元(與2014年的441.6億元持平),累計預售建築面積為507萬平方米,平均預售價為8725元/平方米(2014年約為9625元/平方米,均價下降近千元)。而年初,雅居樂制定的2015年銷售目標為450億元。
透過2015年雅居樂交出的成就單來看,庫存高壓下,這家公司仍延續“以價換量、加速去化”的策略。銷售的基本都是尾盤,或已開發過半的項目,並沒有推出特別令市場矚目的項目。這源於企業戰略偏差、結構、管控及資金等方面長期困擾。改變並非一朝一夕,消化仍需時日。
克而瑞高級研究員朱一鳴認為,2015年對雅居樂來説,是養精蓄銳、恢複元氣的一年。“2015年儘管成績不盡人意未過線,但在集團戰略方向、企業組織架構等方面,我們亦看到了雅居樂轉型的誠意。”
朱一鳴具體分析認為:第一,國內採取審慎態度。在一線和二線核心區土地市場狂歡的一年,雅居樂的表現十分謹慎,“拿地上緊了又緊”,土地消化週期降至7,為五年來最低的水準。全年僅在長沙、廣州兩地拿地,長沙樓板價為448.7元/㎡,廣州樓板價不到2萬/㎡,溢價率接近於0。第二,産品結構迎合市場加速去化,除去中高端改善型産品折價銷售,新項目多采取加大剛需首改類産品佔比;第三,目光開始轉向國外市場,首戰選定政策開放、市場熱度高的馬來西亞,未來會考慮進入澳洲、美國、英國等國家;第四,企業組織架構調整,由原來“集團-區域-分公司”的三層架構,精簡為“集團-區域公司”兩層架構。
雅居樂集團主席兼總裁陳卓林曾表示,雅居樂最重要的是提升利潤,不再盲目的追求規模,企業仍需要過兩個關口:一是讓現金儘快回流,二是重新制定新的計劃。
雅居樂的行為,實則是前幾年旅遊地産非理性繁榮的縮影。開發商或借山、水、海、石做文章,開發旅遊地産。樓市呈現“一級城市靠地産,二三級城市靠資源”的發展態勢。由此,引發一場泡沫巨大的非理性繁榮。
如今,以雅居樂為代表的旅遊地産開發商面臨的諸多變革,正昭示著中國房地産企業和行業正進行的宏大的變革。于雅居樂而言,未來面臨著兩大考驗。
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