【地産中國網•獨家報道】經歷近10年的曲折後,中國奧園地産集團股份有限公司(簡稱奧園,3883.HK)終於確定了務實的發展戰略。
“商住並舉、快速開發、快速銷售。”是奧園集團總裁楊忠在6月5日舉辦的“奧園集團商業地産戰略發佈會暨商業精英高峰論壇”傳出的關鍵詞。楊透露,未來集團計劃將商業比重提至40%。
“奧園提40%商業比重,是個非常大的目標。若一家公司商業租金收入達40%,那這公司一定是非常有實力,一定跨不掉。”中購聯購物中心發展委員會首席專家禹來博士認為,“但要做到,恐怕要付出更多的努力。”
戰略務實
事實上,奧園早在2009年就充分意識到商業地産的較強抗風險能力,以及具有在住宅調控環境下難得的發展機遇。
“奧園確定了‘大中型商業Mall、主題及社區配套商業街、高端商業公寓寫字樓,養生商業’四個商業産品系列,以及‘商業自持為輔、銷售為主,但更關注支援銷售商業後續經營’的理念。”楊忠説道,“在這樣的戰略下,結合‘體驗式商業業態、服務以及養生商業’等特色商業品牌概念,奧園開始了商業地産升級發展的新藍圖。”
“為了貫徹這一路線,奧園通過六大體系做保障。”奧園集團副總裁王曙煜表示,“如拿地,聚焦中國極具增長力城市和城市極具增長力區域;‘新訂單地産’理念執行招商;專屬商業團隊,統一開發經營;成立奧園集團戰略商家聯盟會等。”
經過三四年實踐,奧園集團陸續推出的商業項目,如廣州奧園廣場、瀋陽奧園會展廣場、奧園養生廣場等,都取得不俗銷售成績。
這亦助推奧園地産業績上揚。公開資料顯示,截至2013年5月31日,奧園今年的合同銷售金額約為19.88億元,較2012年同期增加11.4%;總合同銷售面積約為3.2萬平方米,同比上升26.4%。
此外,奧園還通過去年11月以32.3億港元出售北京項目、成功發行1.25億美元外債等手段籌措充沛資金,開始在重點區域積極拿地,進一步夯實“商住雙線”策略。如去年底在株洲天元區拿下四幅商住地塊、以34.1億拍得9幅共12萬平方米的廣州番禺新城地鐵上蓋商業地塊。
“北京項目出讓、奧園廣場成功開業以及今年2月奧園以低成本(7600萬)合作開發獲得康威集團51%股權,這些都是正能量。”廣州寒桐投資顧問有限公司總經理韓世同稱,“相比于十年前的奧園,無論是決策、模式還是智慧,都顯得更加務實和成熟。”
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