原標題：酒店行銷那麼“污”，沒有人管了？

近日，如家酒店集團在其官方微信公眾號上推出了《瘋狂來一場刺激的“出軌”之約吧！》，閱讀超過十萬。記者觀察發現，鉑濤、如家等酒店集團在官方微信公眾號製造各種帶有色情、性暗示等內容的標題，進行惡俗行銷，吸引關注和轉發，這種行為在業內引起了不少爭議。業界人士分析稱，中端酒店進入競爭白熱化階段，惡俗行銷或能短期博眼球，但長此以往，此做法對品牌而言無異於竭澤而漁，呼籲有關部門加大監管力度，避免行銷走向“三俗”。

中端酒店網路行銷靠“三俗”博眼球

近年來，經濟型酒店向中端酒店市場開拓的例子屢見不鮮。日前，錦江股份位於上海福建南路的一家錦江之星，被改建為新品牌“康鉑”，在收購法國盧浮酒店集團後正式引入法國Campanile品牌。業界人士表示，本土酒店向中高端酒店市場發力，已是近年來酒店業出現的一大特徵。

隨著經濟型酒店的發展放緩，中端酒店市場成為發力的對象。然而，隨著本土酒店集團大力發展中端酒店，加之國際品牌亦開始向華輸入中端酒店品牌，中端酒店市場的競爭亦愈發激烈。

早在2013年，中端酒店市場就被業界所覬覦。繼華住、錦江紛紛進入中端酒店市場後，2013年7月份，由何伯權等7天連鎖酒店集團原有股東和投資基金凱雷投資集團及紅杉資本共同組建鉑濤酒店集團，並一舉推出數個全新中端酒店品牌，由此拉開中端酒店市場競爭的大幕。中國旅遊研究院院長戴斌表示，中國已經進入中端酒店市場崛起的時期，目前展開市場佈局的中端酒店，正在突出智慧、時尚等特點，恰恰填補了市場空白。

近年來，網際網路行銷日漸為酒店業所青睞，處在激烈競爭環境中的中端酒店，亦開始借助自己的平臺進行網路行銷。活躍于業界的鉑濤近年來注重網際網路行銷，公眾微信號的文章亦不乏“三俗”之作，推薦“嘿嘿嘿”的最佳去處，利用二次元美女吸引眼球等行銷手法，頗受爭議。有網友直呼：越來越污。

業界人士分析稱，“網紅”時代，“三俗”越發氾濫。在“網紅”世界裏，通過惡意搞怪、誇大事實等方式來自我炒作，通過傳播色情、暴力等影像來博取關注等做法越發頻繁，其影響深廣，處於競爭白熱化的中端酒店也開始借用這種博眼球的惡俗行銷方式，以期圈粉。

“出軌”等成為標題高頻詞

10月17日，如家酒店集團在其官方微信公眾號上推出了一篇名為《瘋狂來一場刺激的“出軌”之約吧！》的文章，閱讀量超十萬。赤裸裸的“出軌”之約究竟是什麼？記者點擊進去細讀發現，內文從一開始鼓勵大家從平淡的生活中脫身，接著開始推薦旅遊目的地、酒店、美食等旅行相關內容。文末，重新定義“出軌”，是對自我身心的釋放，而非背叛愛情。

類似的公關軟文頻繁出現在諸多酒店微信公眾號中。《清純學妹回校啦，但她竟然去開房？》，這篇喆啡酒店的公眾文章，實際上是宣傳一場線下直播活動，由美女主播帶你遊武漢。

一位從事酒店公關文案的工作人員坦言，利用這種出位的詞彙，無非是為吸引眼球，標題黨在網路行銷中十分普遍，有閱讀量，才能令領導滿意。

除此之外，一些酒店公號文章不僅標題惡俗，內文還帶有色情和性暗示等內容。“約女神開鐘點房省個10元”“睡她，睡她，就想天天睡她”“喊你開房啊，鐘點房那種”等赤裸言辭，頻繁出現在中低端酒店公號的文章中。