去年12月，恒大禦都會用大號頭條、QQ和微信紅包等新媒體整合行銷的方式為開盤造勢，給2015畫上了一個完美的句號，併為行業新媒體行銷添上了濃墨重彩的一筆。2016年伊始，恒大在重慶的另外一個大盤恒大世紀城展開了手筆更大的一次動作。

恒大世紀城玩轉新媒體整合行銷

搶佔頭條，率先引爆新媒體 在新媒體的影響下，微信已經成為了資訊獲取的一個主要載體。恒大世紀城正是抓住這一點，在1月11日這天，包攬了重慶最具影響力的微信公眾號的頭條，用一篇《【恒大世紀城】給重慶市民發年貨啦！》的稿件，率先引爆了新媒體，引起廣泛關注。

線上線下聯動，給全市人民送年貨  除了搶佔微信公眾號的頭條，還實行了線上線下聯動。線上，轉發稿件即送紅包獎勵；稿件內直接插入互動遊戲，用戶通過遊戲闖關，獲取相應獎勵。線下，遊戲抽獎後，到現場領取豐厚的年貨，完成線下人氣導流，增加現場氛圍。

多角度滲入，全維度覆蓋  除了使用這些線上游戲互動、線下領獎，搶佔微信頭條，恒大世紀城早在半個月前就開始在新媒體上鋪排，通過微信公眾號頁面底部廣告（H5預約看房）、微信小號互動等形式與粉絲互動。可謂是多角度滲入、全維度覆蓋，為此次送年貨活動打下了堅實的粉絲基礎。

恒大新年第一炮 包下頭條發年貨

自去年起，新媒體就成為行銷界的“新寵”，但如何用好新媒體，將新媒體用出效果，卻沒有一個可供複製的模式。這次恒大世紀城用一種“包頭條”的形式來向重慶市民發年貨拜年，這種新穎的行銷模式在新媒體界引起了一陣旋風。

據業界人士分析：此次行銷和傳統媒體相比，傳播基數更大，首先40個重慶一線大號的粉絲總數高達1000萬；其次騰訊的大數據廣告，微信公眾號文章頁面底部廣告在兩周前便開始持續投放到精準目標客群；此外，近萬份紅包的利益觸動轉發，實現了朋友圈的瘋狂傳播。

值得一提的是，在新媒體的投放同時，配合利益化的紅包策略，讓大量社會自然人自願參與，使整個傳播過程充滿了互動性；加之向重慶市民派發了上萬份年貨，也在無形中助推了項目和整個恒大品牌的口碑。

在新媒體環境下，企業如何從廣告行銷中提高轉化率，刺激用戶産生消費無疑也是廣告主擔心的問題。不難發現，此次恒大世紀城通過線上抽獎線下領獎，增加了行銷的趣味性，提高了與粉絲的互動率，從而助力於轉化率。

整合行銷如何玩 恒大打出一套有效組合拳

相比于傳統的廣告投放形式，單向性的傳播極大的損害著受眾體驗，在新媒體時代，受眾體驗是極其重要的一個環節。而如何將受眾體驗與傳播效果兼顧，此次恒大世紀城打出的這一套組合拳傳播，對於觀望新媒體趨勢已久的業界來説，可謂是極具參考性。

首先恒大世紀城選取新年開篇的節點，用拜年發年貨的形式淡化廣告中的硬廣味，通過社會熱點激發受眾深入閱讀的興趣。待受眾進入內容之後，用利益化的禮品抽獎，將受眾引導到互動環節。通過線上抽獎、線下領取形式，將線上的熱度導流成線下的人氣。

除開內容上的層層遞進，在傳播載體上，恒大可謂也是全線出擊。首先用主城和各區縣自媒體大號保障傳播的基數和公信力，同時用紅包引爆了社會自然人的廣泛參與，瞬間刷爆了朋友圈，而線上的互動和遊戲環節，也同樣讓整個過程充滿了趣味感，利於積累受眾的熱議和口碑，從而自發形成二次傳播。

從內容到過程到形式，恒大世紀城可謂是把每一個細節都考慮到位，官方、社會、業界等多方平臺同時發聲，用一套“新媒體組合拳”，實現傳播的全覆蓋。

恒大從傳統媒體轉戰新媒體，從單一的新媒體行銷試水到整合目標群體的多種新媒體資源運營，可見，此次恒大的新媒體運營團隊是做足了功課的。