房地産作為資金密集型行業，通過與金融業結合，可獲得更暢通的融資渠道。在房地産利潤率面臨下滑的背景下，金融業相對較高的盈利能力也將成為房企業務的重要補充。房企目前對網際網路金融的佈局，大部分還處於平臺搭建初期。
網際網路+金融+房地産能走多遠?今年以來，多家房企以並購、參股投資等方式進入金融領域。據21世紀經濟報道記者不完全統計，50強房地産企業中，已經有接近50%的企業通過各種方式進入網際網路金融領域，資金投入超過200億。萬達、萬科、泛海控股、新湖中寶、中天城投、保利地産等房企都將網際網路金融作為轉型或者業務的延伸方向。億翰智庫研究總監張化東分析認為，房企目前對網際網路金融的佈局，大部分還處於平臺搭建初期，並沒有實質性項目落地，很難預判房地産網際網路金融能走多遠。
從多家公司發佈的公告可見，房企在網際網路金融佈局範圍相當廣泛，例如大名城擬設立全資子公司名城金融控股(集團)有限公司，計劃投資總額100億元，由公司自籌及大股東自有資金支援，構建基於國內上市公司的多邊跨界資本並購平臺。
按照計劃，名城金控集團重點投資方向包括股權投資、證券市場投資和金融業投資。其中，股權投資通過發起設立産業並購基金進行，投資領域包括網際網路産業、大健康、大消費、大環保、大數據、工業4.0等新興行業。證券市場投資包括股票投資、上市公司戰略投資、新三板投資。金融業投資將致力於券商、保險、銀行等金融及類金融業投資。
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