長和係在內地地産業務放緩
那麼在此次重組分拆後,集合了長江實業及和記黃埔地産(禦翠·尚府)業務的長地集團,能否掃除長和係在內地地産銷售中的頹勢?
李耀智向《每日經濟新聞》記者表示,此次合併,對於其內地市場銷售而言,將産生諸多利好。一是以前長和係在內地有長江實業、和記黃埔兩個品牌,對普通消費者而言難以分辨,合併後在戰略層面更加統一;二是兩家的人力等資源更加統一;三是合併後的長地可以更加專注于住宅地産。
不過,徐楓對此有不同意見。在她看來,資産重組只是企業發展的手段之一,可能不會産生什麼特別的影響,反倒是合併後可能存在一定的風險,影響原有的成熟品牌。
據記者了解,長和係在內地的地産業務放緩,除了與市場大環境有關,還與其開發速度較慢有關。
在李耀智看來,速度慢有3個原因,一是以前更多是以協議方式拿地,港資企業比不過內地房企;二是港資企業在內地的融資渠道受限,多依靠外匯,要經過外匯局拿到批文;三是對內地的了解比不過內地房企,雖然進入內地,但總體還是以香港為基地,決策時會比較慢。
何倩茹稱,港資房企在內地的投資規模較小,自身可能也並不習慣內地的開發速度。
另外,長和係的投資策略轉變,或也是最近在內地地産銷售中表現不好的原因之一。2013年以來,李嘉誠不斷拋售包括地産項目在內的內地資産,並將目光轉向歐洲市場。
2013年2月,對商業地産向來只租不售的李嘉誠,罕見地將位於深圳核心區的世紀匯廣場的27個樓層作價近30億元賣出。2014年,又逐漸遣散和記黃埔與中國航空技術深圳有限公司的合資企業——深圳和記黃埔中航地産有限公司的員工。不少業內人士認為,長和係撤出深圳的意願明顯。
何倩茹表示,十幾年前長和係在投資內地地産項目時很踴躍,與近幾年的情況正相反。她舉例説,近幾年,深圳一直希望吸引港企進來投資,也曾因為前海的部分地塊找過李嘉誠,但是並沒有成功,一方面內地地塊普遍較貴,壓縮了房企的利潤空間;另一方面港企非常看重投資回報率,低於一定水準就不會考慮。
徐楓稱,港資房企在香港有很多投資機會,如今內地地産行業的成本已經不低,不是進入的最好時機。
李耀智也認為,未來長和係的主要業務可能會更多地放在香港,逐漸減少對內地的投資,但不會完全退出。在他看來,未來長和係在內地地産的經營模式也將改變,以前長和係的操作多是低價拿地,等待有更高的溢價後再賣出,然而,現在內地地價已經不低,這種模式無法繼續複製。因此,在合併了地産業務後,長地集團在內地的經營模式,可能變成“高買高賣、高週轉”,通過調整定位等方式加大附加值,更多關注一線城市。
(來源:每日經濟新聞)
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