對碧桂園而言,突破千億已經可期,但是要達到1280億目標還需要再衝一把。
千億房企中,碧桂園的九月銷售數據算是姍姍來遲。10月13日晚間,碧桂園控股有限公司公佈,截至2014年9月30日止九個月,公司及其附屬公司共實現合同銷售金額約810.2億元;合同銷售建築面積約1208萬平方米。
9月單月,碧桂園實現合同銷售85.1億元,環比上升13.8%;合同銷售建築面積127萬平方米,環比增加19.6%。
按照今年1280億元的全年目標計算,碧桂園前三季度銷售達成目標的63.3%,接下來的三個月將是決定業績的關鍵。
事實上,除去加推貨量,碧桂園也正在打出號稱“史上最強讓利風暴”的優惠促銷,同時也正在構建全民行銷網路平臺意欲促進銷售。
1280億的任務
截至目前,萬科、恒大、保利、中海係也已先後公佈前三季銷售數據。半年即突破千億的萬科,前九月累計銷售金額1490.6億元。恒大也以982.4億元逼近千億大關,保利及中海係的銷售額分別為917.9億元及1055.9億港元。
相較其他千億成員,碧桂園的銷售稍顯遜色。今年3月,碧桂園總裁莫斌在回應全年目標是否過於樂觀的提問時表示,在“分類調控”的政策下,預計房地産市場會是平穩狀態,集團全年目標為增長20%,“你説是樂觀了,可能還有人説是保守了。”
但今年前九月的房地産市場情況,或許較碧桂園年初的預期更為殘酷。對碧桂園而言,突破千億已經可期,但是要達到1280億目標還需要再衝一把。
按照銷售進度,碧桂園第四季度承擔著470億元的業績任務,意味著每個月需要完成156.6億元銷售。值得注意的是,除了1月份的176.7億元,碧桂園今年其餘8個月的單月業績都未曾超過100億。
2013年第四季碧桂園砍下413億銷售,以佔比近四成的推力將其送入千億軍團。相似的是,今年剩餘三個月的業績也將成為碧桂園的定局勝負手。
據觀察,碧桂園旗下各地的多個新項目正在緊密籌備開盤。如深圳北片區的碧桂園翡翠山、首個環北京區域大盤碧桂園九龍灣、海南碧桂園珊瑚宮殿及廣州碧桂園中新首府等項目都預計將在10月及11月入市。
除此以外,碧桂園也已經展開大規模的行銷攻勢,在啟動優惠促銷活動的同時,也正在嘗試將其全民行銷手段結合到網際網路平臺。
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