未影響核心業務
天貓此次挑選的O2O商家,基本都是知名工廠店,如全友、顧家、曲美、華日等。對於平均賺五個點佣金的天貓來講,它們任何一個業績增加,都既掙面子又有銀子。所以,保證這些商戶的銷量,才是淘寶的核心利益所在。
遭傳統賣場深深詬病的O2O只是今年的一大嘗試,有點理虧的天貓肯定不願意過多糾纏於此,因為“雙十一主會場”才是最大的價值所在。自己倚重的主力客戶,天天被賣場約談,誰也難以承受。外界猜測,隨著媒體將矛盾爆出,消息瘋狂發酵,不想“因小失大”,轉移關注度,是天貓迅速叫停O2O的最主要原因。
京華時報記者綜合多方意見發現,此業務叫停,對於天貓今年“雙十一”業績的影響並不大。因為,參與雙十一的家居規模企業多過去年,會有新增交易量;而經歷過“雙十一”,嘗到了甜頭,也積累了經驗的核心廠商,今年做了週詳的準備,業績肯定會好過去年。另外,相比主會場廣告以及聚划算等,O2O並不算是高效引流手段,所以停了,流量並不會有太多損失。
O2O停擺並未傷及廠商,他們只是把O2O當做一個新的銷售方法,線下導入能力強的略有遺憾,絕大多數企業都不太有所謂。無論是廠商還是天貓,都很現實,辛苦有無價值最終要靠業績考核,一個賣産品,一個拿提成。
是中國網際網路新聞中心·中國網旗下地産頻道,是國內官方、權威、專業的國家重點新聞網站。
中國網地産