首頁>Esprit關閉北京“黃金門店” 被指定位模糊
來源：地産中國網綜合 2013-07-04 09:21:00
品牌“靈魂”漸失
在正見品牌研究中心總監林一凡看來，消費者已經逐漸脫離了追求品牌的消費心理，更加注重服裝的品質、款式。北京商報記者了解到，Gucci、LV等奢侈品大牌也相繼宣佈弱化品牌印記，更加注重品質、款式的打磨。
事實上，Esprit的前任行政總裁也已經意識到，Esprit品牌靈魂已經失去。Esprit母公司思捷環球也通過改進服裝設計重塑品牌形象，但Esprit曾在三年前下185億元“血本”的改造計劃已經被現任行政總裁馬浩思否決。
業內人士分析認為，在Esprit以節約為主題的新三年計劃中，關閉一些人力、租金花費頗高的門店將是其落實計劃的第一步行動。
數據顯示，截至去年12月31日，思捷環球在中國內地門店數量為371家，新開門店27家。儘管在此前的投資者關係日上，馬浩思深刻反省了Esprit失敗的幾年，但Esprit仍將在下半財年錄得重大虧損的事實並沒有改變。
多原因夾擊品牌生存
獨立鞋服評論人馬崗表示，Esprit需要在新計劃全面實施前找區域提前試點。Esprit此前的計劃依據高層經驗進行。“高層的頻繁更疊迫使轉型計劃屢遭改變，不僅損害品牌形象，也使其定位更加模糊。
在快時尚大舉進攻中國市場時，一批更具品質、設計感、原創的獨立設計師品牌也在崛起。同時，頗具明星效應的時尚潮牌也屢獲了不少時尚潮人的芳心。觀潮網主編葉琪認為，從設計到價格，Esprit的性價比越來越低。
如今Esprit再次宣佈改善品牌、渠道、業務模式和産品。在近日投行麥格理髮布的報告中稱，思捷環球並非完全憔悴的品牌，思捷環球經營已有改善，不過市場並無留意。麥格理方面認為，思捷環球的改變已不能用傳統收入表現去評估。雖然思捷環球三季度仍在負增長，但跌幅已經收窄，麥格理也將思捷環球的目標價格上調了29%至18元。
（來源：北京商報）
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