首頁>Esprit關閉北京“黃金門店” 被指定位模糊
來源：地産中國網綜合 2013-07-04 09:21:00
在三里屯太古裏佔據黃金位置的Esprit門店已經閉店並被圍擋遮住，Mango在三里屯的舊址將被星巴克取代……這些昔日消費者心目中的“高端”品牌，如今卻在快時尚、獨立設計師品牌的衝擊下，隨著自身迷走的定位、尷尬的價格等原因使品牌夕陽西下。
脫離時尚第一梯隊
在Zara、H&M、優衣庫、GAP相繼成為商場攬客利器、消費者心中時尚標桿時，最早入華的快時尚品牌Mango和在中國服裝空窗期時入市的Esprit卻在設計、價格、供應鏈等多方面嚴重掉隊。在Mango的新計劃中“故意”漏掉了中國市場，而Esprit的新三年節約計劃中也有意縮減一些開支。
如今這些曾穩穩佔據商場黃金位置的品牌相繼撤離。Mango關閉了一個又一個大面積商鋪，僅保留了花十年時間打下的“半壁江山”。Esprit也是如此，在去年關閉了上海中信泰富廣場的大型旗艦店後，已在三里屯太古裏活躍了五年的Esprit旗艦店也將關張。
除了不敵租金上漲的因素外，據知情人士透露，由於品牌風光漸失，這些品牌的聚客能力也非常有限。“商場需要新鮮、潮流的‘血液’吸引熱愛時尚的消費群體，這些品牌顯然已經不能滿足要求。”
不少消費者也有同感。陳女士表示，Esprit等品牌曾是她心中的“高端”品牌，一件服裝打完折的價格都要在500元左右。陳女士強調，兩三年前的Esprit很少以折扣形式參加節假日的促銷活動。
“那時只要碰到Esprit的折扣活動，我都覺得很高興，想多買幾件。不過，現在這個品牌對我已經沒有太多吸引力了，Esprit經常有低到2折的活動。”陳女士認為，相較以前，雖然現在的Esprit價格更加實惠，但Esprit這個品牌在她心目中的地位已經改變。
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