(進入專題:2012地産中國“最人物”)
【地産中國網•獨家盤點】“下面有請宋總(綠城集團董事長宋衛平)做總結發言。”主持人傅林江(綠城集團執行總經理)話音未落,台下就已響起了熱烈的掌聲。
老宋立馬站起,快步走上臺,迅速拿起話筒,雙手向下按了按,示意掌聲停下來。“因為有你們,綠城才有未來……”這個不惑之年的男人聲音有些顫抖,一度激動哽咽,甚至潸然淚下,並以此代替了總結講話。
這是2012年7月2日,在綠城集團上半年工作總結會議上,“年度銷售冠軍演講”環節的一幕。20位銷冠激情洋溢、連場煽情的演講,加之自此輪調控以來綠城集團出爐了最亮麗的半年銷售數據,這讓壓抑已久的老宋情緒得到了淋漓的釋放。
當晚的慶功宴一直持續到淩晨2點,此間,宋一反常態,主動到員工桌前輪番敬酒,並唱了兩首歌,開始時唱的是《感恩的心》,臨走時唱的是《明天會更好》。
這是綠城遭遇此輪調控“滑鐵盧”以來的“風水嶺”,對掌舵人宋衛平來説意義非凡。近日,宋衛平在回顧2012年最難忘的事情之時,脫口而出“7月2日,銷冠演講,正因為這些人的努力工作,使得整個公司能夠堅持,能夠把公司困難的局面扭轉。”
那麼,經歷了多事之秋的宋衛平,他所帶領的綠城團隊,是如何從那場傷痛之中站起來的?當被賦予了一種悲情主義色彩之後,一個“縱橫捭闔的英雄”是怎樣進行自我救贖和自我顛覆的?
自我救贖 逃荒歸來
宋衛平被稱為不折不扣的“理想主義者”,並因此聞名地産界乃至中國商界。在他心中“品質”二字重於千金,這位歷史系的畢業生,企圖以品質塑造建築,再藉建築改變城市。宋亦自喻為理想主義者,諸如“我們是綠城人,是理想主義的實踐者。”“我們的房産品盡可能做到國際第一流!”等宋氏語言在業界耳熟能詳。
這個像堂•吉訶德的地産商,熱衷於麻將、橋牌、足球乃至拍地等競技遊戲,生性“嗜賭”,喜下重注。
在業內人士看來,綠城出現資金難題,與老宋的性格不無關係。樓市火熱時高價拿地,打造産品不惜投入,整個産品線偏高段,佈局又以長三角等發達地區為主。遭遇“史上最嚴厲的宏觀調控”,讓綠城有些措手不及。
在各種不利消息來襲之際,易居(中國)控股有限公司董事局主席兼總裁周忻稱:“‘綠城要破産’,你信嗎?我堅決不信!只是老宋是一個有堅定信念的‘倔老頭’而己,為了他忠實的‘綠粉’不願降價,希望堅持到最後!”
此時,宋衛平亦以“自助者天助”為口號,展開了一場自我救贖。2012年末,開始處理部分項目,斷腕求生。接盤者不在少數,唯孫宏斌(融創中國董事長)最積極,在達成合作之後,老宋感嘆“受過傷的男人與正在受傷的男人握手。”但提起這些轉讓,宋衛平略顯傷感。“就像馮小剛《1942》裏的那支逃荒大軍,有的人有很多孩子,吃不飽,養不活,只能賣掉幾個,總比死掉好。”
在斷腕的同時,宋衛平亦對綠城的行銷體系進行了大刀闊斧的改革,以促進銷售。隨後,以配股的方式引入九龍倉。至此,備受煎熬的宋衛平終於松了一口氣,綠城亦擺脫了危機,而且全年取得了510億元的銷售額,名列全國第七。對於這個成績,宋頗為滿意。
自我顛覆 理性回歸
經歷了“綠城之痛”的洗禮之後,對老宋來説,何嘗不是一次淬火。
在此之前,老宋暴躁的脾氣在企業內部乃至業界是出了名的。此前極愛打橋牌的他,水準已達到了爐火純青的地步,併為橋牌寫過書,在參加一次省級橋牌賽時,因規則問題,他以專家的身份質疑主辦方,一語不合,憤而退賽,併發誓自此不再碰橋牌。
在綠城內部,下屬都怕見到宋衛平。“他生氣的時候,非常兇。”一位綠城內部人士向地産中國網透露:“開會的時候,講到動怒的地方,老闆就直接把人家的手機扔出去了。”在綠城最危難的時候,宋的脾氣變得更加反覆無常,在他最焦躁的時候,甚至將自己關在別墅裏,謝絕一切應酬。
但綠城在絕處逢生之後,老宋的脾氣也有所轉好。“現在老闆好像沒有以前那麼苛刻了。”上述綠城內部人士稱:“最近也很少在開會的時候發大發雷霆。”
改變的不僅僅是脾氣,亦改變了老宋對綠城及其行業的看法。他在多個場合稱,“我承認,之前我們做的不夠穩健,以後拿地,我們會更加謹慎。”
未來,宋衛平不僅僅追求造好房子,還向現代農業、養老地産等領域進軍。在談到2013年對綠城的期望時,他稱,期望想做的事情都能有一個好的開局,能扎紮實實地有所推進。具體到事情來講,亦是養老地産將有三到五個項目開工;另外希望現代農業項目能有實質性的推進。
此役之後,老宋的經商哲學也發生了翻天覆地的變化,即不再那麼偏執,不再那麼倔強,不再那麼理想主義,而是極力去順應現實及市場變化。這是一種理性回歸,也是一個成熟企業家必備的經商哲學;也讓業界看到了一個更加趨於理性、更具有前瞻性的綠城。
其實,老宋坎坷的經歷何嘗不是中國房地産業風生水起、命途多舛的那一點點縮影。
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