家庭裝修時，人們都希望材料環保、品質性能突出，一些消費者還會專門查看産品上的綠色標識，關注其是否可迴圈、節能表現怎麼樣……綠色建材日漸走入更多家庭和個人的視野。

為加快綠色建材生産、認證和推廣應用，助力美麗鄉村建設，工業和資訊化部等六部門近期決定2023年繼續聯合開展綠色建材下鄉活動。眼下，活動正在各試點地區陸續啟動。綠色建材下鄉潛力有多大？將給老鄉們帶來哪些改變？本報記者進行了探訪。

全面推廣利處多

——帶動建材行業結構優化，為穩增長、擴內需、促消費提供動力

塗料、管材、門窗、瓷磚……到建材市場走一圈，各類材料五花八門，品類品牌繁多，難免讓消費者挑花了眼。究竟什麼是綠色建材？跟普通建材有哪些區別？

據了解，綠色建材是在全生命週期內可減少對天然資源消耗和減輕對生態環境影響，本質更安全、使用更便利，具有“節能、減排、安全、便利和可迴圈”特徵的建材。對於普通消費者來説，能直觀感知的主要是其安全、便利和耐久的特點，因此綠色建材也被許多人視作綠色、低碳、高品質建材的代名詞。

中國正在推行綠色建材分級認證制度，目前已有58類産品納入綠色建材認證範圍。綠色建材評價指標中包括了資源、能源、環境以及品質屬性要求，比如對許多消費者在意的揮發性有機化合物甲醛、重金屬等含量，評價指標都進行了嚴格限制。

早在去年，綠色建材下鄉活動就已確定浙江、山東、天津、四川、福建、湖南、廣東等7個試點地區。今年，第二批將再新增約5個試點地。那麼，為何要推廣應用綠色建材？

“這是推進建材工業綠色低碳轉型的重要抓手，也是助力美麗鄉村建設、實現鄉村振興的迫切需要。”中國建築材料聯合會常務副會長、綠色建材下鄉活動推進組組長陳國慶對本報記者説。

看綠色低碳發展——建築材料行業是典型的能源資源承載型産業，能源消費總量約佔全國能源消費總量的7%左右。《關於完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》明確提出，“全面推廣綠色低碳建材”。

看産業轉型方向——綠色建材是中國綠色經濟發展的重點産業，具有極大的碳減排和市場發展潛力。從産業本身來説，低碳概念“牽一髮動全身”，只要抓住“低碳”這個“牛鼻子”，就可以有效促進並帶動整個建材行業結構優化、技術進步和標準品質提升。

看鄉村振興需要——《中華人民共和國鄉村振興促進法》明確規定，“鼓勵農村住房建設採用新型建造技術和綠色建材”。提高鄉村建築市場綠色建材的有效供給，將為提高鄉村居住品質提供重要支撐。

“綠色建材承載著百姓對家居健康和美好生活的期待。開展綠色建材下鄉活動，將為建材行業穩增長、擴內需、促消費提供重要動力。”陳國慶説。

鄉村市場潛力足

——中國農村建築建設量約佔全國的1/4，綠色建材使用在農村剛起步

不過，長期以來，鄉村建材市場魚龍混雜，整體還處在中低端水準。李桂平曾在湖南一個鄉鎮上做砂石生意，他發現，“隨著大家生活水準提高，近些年農村修建或改造農房廠房、裝修店面、修路鋪路的不少，建材需求量很大。但大家往往更看重價格，尤其對水泥、沙子、磚瓦這些大宗材料，較少主動關注是不是綠色環保。”

同時，有些農村消費者想用綠色建材，卻發現當地提供的選擇非常有限。兩年前，在上海工作的王女士一家回鄉重修祖宅，準備了不少預算，卻發現鄉里很難買到中意的瓷磚、門窗等産品，“要麼就是雜牌子缺認證、産品性能沒保障，要麼就是款式老舊不美觀、不適用”，最後專門跑到縣裏採購，一趟趟往村裏送貨，這才解決用材的問題。

一邊是消費者意識不夠，一邊是市場供給有限。那麼，綠色建材下鄉潛力究竟有多大？

“鄉村是中國建築材料消費的主要市場之一。”陳國慶介紹，統計顯示，2020年中國農村建築建設量為7億平方米，約佔全國建築建設量的1/4，建材市場規模6000億元，這還不包括未被納入統計範圍的鄉村自建房等。“多年來，鄉村住房用建材普遍存在低端産品多、綠色建材應用慢等問題。綠色建材下鄉，有利於改善居住環境，滿足農村居民美好生活需要。”

去年第一批綠色建材下鄉活動試點的成果，很能説明問題。在該活動帶動下，綠色建材産業呈快速發展勢頭，成為建材行業發展的亮點和新動力。據測算，2022年綠色建材産品營業收入近1700億元，同比增長20%以上，綠色建材下鄉活動累計拉動綠色建材消費超200億元，累計推動發放綠色建材認證證書3831張，同比增長194.7%。

京東是綠色建材下鄉活動線上合作平臺，京東有關負責人向本報記者介紹，去年6月5日，京東搭建的“綠色建材線上平臺”正式上線，截至12月底，綠色建材線上平臺總成交金額達26億元，其中部分代表性品牌銷售較前一年實現20%以上的增長。

“在大家的共同努力下，活動基本完成了找經驗、促消費、造氛圍、樹品牌的目標，整體成效超出預期，取得了開門紅。”陳國慶説。

一些老鄉已經嘗到了用綠色建材的甜頭。有的發現，用了節能門窗，過去“跑風漏氣”的情況沒有了，冬天室內保溫更好。還有的説，嘗試了陶瓷薄磚，廚房乾淨又清爽。

政策支援力度大

——有條件的地區予以適當補貼或貸款貼息，商家優惠讓利，方便消費者選材

3月22日，2023年全國綠色建材下鄉活動廣東站啟動；3月31日，福建站啟動……眼下，活動陸續在各試點地區開啟。

今年活動有哪些亮點？將如何展開？

六部門《關於開展2023年綠色建材下鄉活動的通知》明確，有條件的地區應對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。針對農房、基建等不同應用領域，發揮綠色建造解決方案典型示範作用，提供系統化解決方案，方便農村消費者選材。

一方面，政策支援凝聚多方期待。

京東在去年的運營中發現，目前針對C端(個人用戶)消費者的綠色建材産品認證品類少，消費者選擇範圍小，難以充分激發消費潛力，生産企業參與積極性也有待進一步提升。“期望和各試點省份達成深度合作，通過發放消費券的形式，推動綠色建材認證産品實現更好的推廣應用。”京東有關負責人説。

陳國慶也認為“需要加大政策支援力度”，爭取結合行業特點和各地情況，儘快研究出臺支援綠色建材發展、促進綠色建材消費的具體政策措施。比如，在試點地區與家居賣場、電商平臺共同發放消費券；出臺綠色建材消費補貼或貸款貼息政策；提升政府投資項目綠色建材應用比例等，充分挖掘消費潛力。

另一方面，更多企業和商家有望參與進來，更大程度激發鄉村消費者熱情。

據了解，綠色建材下鄉活動推進組邀請了各細分領域綠色建材生産企業，鼓勵他們不斷提供貼近用戶、貼近施工、貼近應用的綠色建材産品和整體解決方案，並開展線上線下促銷活動。目前，北新建材、墨瑟門窗和立邦塗料等綠色建材領軍企業相繼制定了本公司的惠民行動方案，推出價格讓利、滿額贈禮等一系列優惠活動。

京東方面介紹，該平臺對符合綠色建材認證的産品進行標識，在“6·18”“雙11”等全年大促節點，將持續開展綠色建材行銷活動。同時從企業端、産品端發力，豐富綠色建材商品池，讓綠色建材進萬家。

“預計活動將促進建材行業結構調整優化，促進綠色建材産品體系完善，也將有利於進一步擴大國內消費，提振工業經濟，為穩定經濟大盤提供支撐。”陳國慶説。