大悅城北京全城燃動“大悅消費季” 把握城市脈動 賦能城市新消費

來源:中國網地産 2022-07-06 13:41:13

隨著北京疫情防控態勢持續向好,大悅城控股北京商業迅速響應號召,各商業項目于6月下旬以恢復堂食為信號,全面投入復工復産。據悉,7月起大悅城北京商業還將圍繞“大悅消費季”這一主題全面啟動系列活動策劃,進一步促進消費回暖。在嚴格落實防疫政策的同時,大悅城控股北京商業借勢數字經濟,通過消費滿返、商戶聯動等多樣重磅促銷活動提振消費。同時,面對後疫情時代“煙火經濟”的持續升溫,北京商業創新行銷方式,通過打造創意市集消費文化,為消費者、品牌商戶和城市創造價值。

多措並舉重振美好生活,履職盡責彰顯央企擔當

6月6日北京恢復堂食後,大悅城控股北京商業各項目在全面恢復營業的同時,嚴格按照北京市疫情防控政策的有關規定,貫徹落實防疫措施,為消費者營造安心的購物環境。

此外,為了迅速吸引客流回歸,北京商業策劃“悅啟好食光”話題傳播,點燃消費者喜迎堂食回歸的公眾熱情,並聯動場內各品類商戶,迅速推出優惠折扣、上新首發等活動,利用多重行銷手段,聚合零售、娛樂體驗等多元業態,釋放讓利補貼。

在西單大悅城,場內近20家餐飲商戶共同推出大元氣工作日優惠套餐,並與阿裏本地生活直播團隊達成合作,以“滿減券包+直播”的形式進行線上銷售,吸引了一大批周邊寫字樓的剛需人群。堂食恢復當天,西單大悅城總客流即恢復到平日客流的70%。祥雲小鎮聯合場內餐飲商戶通過消費滿贈禮、同行免單券和消費多倍積分等形式吸引消費者到店。祥雲小鎮堂食恢復首日客流2.86萬人次,與去年同期持平,銷售額同比增長6.3%,首日餐飲銷售提升超100%。大興大悅春風裏通過多渠道釋放堂食優惠資訊,推出團購優惠、餐飲禮金券、暢玩套票等促銷活動,數據顯示,堂食恢復首日客流同比2021年同期上升10%。

借勢數字經濟,復蘇城市消費力

疫情之下,大悅城控股北京商業在大力促動線下消費的同時,借勢數字經濟,創新消費方式,緩解市場消費乏力態勢。疫情期間,北京商業借助場景化直播、線上商城等形式搭建私域流量池,推動購物中心的數字化進階。西單大悅城在疫情期間,大力提升線上商城行銷,開展線上520“至愛一夏”活動,組織品牌直播數十場,還與TONG POWER健身房、木木美術館開展了雲健身、雲逛展的聯合直播活動,既為消費者提供了購物優惠,又豐富了消費者的精神生活。       

此外,大悅城控股北京商業依託會員資産,積極發力社群經濟,進一步拓展經營業態,通過品牌賦能,深度運維80余個垂直社群。2022年上半年,西單大悅城小程式聯合中糧到家開展線上專區,上線中糧旗下福臨門、中糧山萃、中糧悅潤、中糧可益康等品牌商品,開展售賣等相關活動,貨品供給精準匹配到會員客戶,優化會員購物體驗。對社群經濟的深耕,打造了北京商業的私域流量池,有效提升了會員的活躍度。與中糧集團旗下多品牌的合作聯動,打通了內部渠道,拓寬了業務範疇,實現了多重業態的有機互聯,極大提振了消費力。

打造創意市集,助燃美好生活

近兩年,空間的阻隔讓人們對於線下活動和社交有著更深切的渴望,圍繞美食、戶外、親子、娛樂等關鍵詞的“煙火經濟”成了疫後生活的主題,市集這一傳統的城市商業形式也再次興起。創意市集將人間煙火氣與城市潮流文化相結合,正成為新興消費趨勢。

大悅城控股北京商業也借助這類新趨勢,促進消費場景及方式的多元化。利用強大的資源平臺與整合運營能力,投身發展市集消費文化的實踐當中。根據旗下各項目的不同特點與目標客戶群,因地制宜打造了眾多創意市集。這些市集正逐漸成為青年潮流文化的體驗場,鄰里品質生活的棲息地和文化創意産業的孵化器。

西單大悅城面向新青年消費力量,致力於打造青年潮流文化的體驗場。其中,可以看到歐拉市集、趕海中古市集到番茄市集等在城市各個角落恣意生長的眾多小眾文化社群。6月25日,西單大悅城聯合POP MART推出泡泡萌粒全球首發,並在1樓東大堂舉辦了主題展覽,吸引了眾多潮玩愛好者探店打卡,在各大社交媒體平臺引發熱議。

大悅城北京全城燃動“大悅消費季”  把握城市脈動 賦能城市新消費_中國網地産

(西單大悅城泡泡萌粒全球首發)

中糧·祥雲小鎮、大興大悅春風裏、豐臺大悅春風裏、海淀悅界主題街區結合周邊以家庭客群為主的特點,在市集活動中融入親子、美食、戶外等元素。大興大悅春風裏舉辦春風親子跳蚤市集、火神廟新春廟會市集;海淀悅界主題街區自主IP“歡喜嬉水節”浪浪潮玩等市集,打破鄰里之間陌生壁壘,成為鄰里之間的交流平臺,深化了品質生活理念。豐臺大悅春風裏配合承接北京市商務局需求,啟幕“2022北京年貨節”。京味十足的年貨市集為消費者營造了濃郁的過年氛圍。祥雲小鎮通過與花植、手作、寵物等多領域“大神”合作籌辦市集活動,將國潮、非遺、音樂、手作融入創意市集,通過獨特的場景體驗和高品質、品牌化的文化供給引領文創新風尚,實現商圈聚客與品牌孵化雙贏,打出了屬於小鎮自身的市集品牌。

大悅城北京全城燃動“大悅消費季”  把握城市脈動 賦能城市新消費_中國網地産

(祥雲小鎮復古花植市集)

疫情防控常態化下,消費場景、消費模式以及消費者的行為和觀念都在潛移默化地發生變化。眼下的各類市集,更像是一種生活方式,建立著人與城市空間和地方文化的感情連接。大悅城控股北京商業表示,未來,北京商業將帶著這份連接,繼續深耕市集經濟,構建新消費場景,為城市生活添加煙火氣,為城市經濟發展增添活力。

聚焦北京消費季,引爆夏日消費潮

2022年上半年,大悅城控股北京商業切實貼合北京消費季主題,積極參與了北京首發節、夜京城、第十屆北京惠民文化消費季、品質生活節等市級重點活動,提振消費者信心,促活城市消費力。下半年,北京商業將通過舉辦創意市集、特色展覽,發放團購券、代金券,推出會員專屬優惠,開展直播帶貨、社群團購,全力搭建線上商城等方式,多維度、全系統爆發,提振消費信心,進一步拉動消費。

即將到來的2022年7月暑期檔,大悅城控股北京商業將推出“大悅消費季”系列活動,全力以赴推動復商復市,激發消費潛力,拉動城市經濟增長。各項目將聯合品牌商戶,線上線下多平臺發放大量“悅購券”,刺激消費;開展“悅直播”,邀請悅物推薦官力推獨家爆款秒殺商品和限時最低團券,打造專場直播間,助力消費整體回暖;舉辦“悅市集”,策劃落地古德拉克市集聚焦夜經濟,恢復城市煙火氣。

消費季期間,大悅城控股北京商業將策劃城市級活動“悅夏召集令”,引爆夏日消費熱潮。北京商業持續深耕六年的青年藝術原創IP活動「畢業生藝術展」,在今年全面升級,在明星畢業作品首展首秀的基礎上,精進創新,融合國潮、潮玩IP、創意市集等元素開啟城市藝術漫遊計劃。作為青年潮流文化中心的西單大悅城將試水“元宇宙”賽道,與熱門IP AZZZA(亞薩)合作開展“仲夏夜不困潮玩go”NFT特別企劃,激活城市年輕消費力;作為全景式露天街區,祥雲小鎮將響應大力發展“夜經濟”的號召,依託夜市、音樂會、露營、深夜食街等重點形式,增添夜間消費活力,夯實“夜經濟地標”的特色標簽;大興大悅春風裏、豐臺大悅春風裏、海淀悅界主題街區將結合屬地客群特點,圍繞家庭親子、戶外休閒、社交娛樂等主題,開展京南首場氣球節、童趣戲劇節、酷萌水樂園、親子運動季、越野障礙賽等活動,營造夏日消費狂歡氛圍。

大悅城北京全城燃動“大悅消費季”  把握城市脈動 賦能城市新消費_中國網地産

(大興大悅春風裏酷萌水樂園)

深耕北京商業十餘年,大悅城控股北京商業承擔著城市運營商與美好生活服務商的使命,堅持深入洞察消費者需求,堅持通過製造多元內容體驗,持續豐富城市青年文化消費生活。未來,北京商業仍將繼續履行央企的社會責任,打造多樣性與多元化的主題活動,源源不斷地為消費者、品牌商戶和城市創造更大價值,譜寫城市美好生活新篇章。

(責任編輯:李彤)
免責聲明:以上內容為廣告資訊,由廣告主授權中國網地産發佈,文中觀點僅供讀者參考,不構成投資建議。
即時資訊
聯繫我們
辦公地址:北京市朝陽區酒仙橋路10號恒通國際商務園B12C座五層
郵       編:100015
聯繫電話:010-59756138/6139
電子郵箱:dichan@dichanchina.com
網站無障礙
大悅城北京全城燃動“大悅消費季” 把握城市脈動 賦能城市新消費
來源:中國網地産2022-07-06 13:41:13
隨著北京疫情防控態勢持續向好,大悅城控股北京商業迅速響應號召,各商業項目于6月下旬以恢復堂食為信號,全面投入復工復産。據悉,7月起大悅城北京商業還將圍繞“大悅消費季”這一主題全面啟動系列活動策劃,進一步促進消費回暖。
長按保存圖片

中國網地産

是中國網際網路新聞中心·中國網旗下地産頻道,是國內官方、權威、專業的國家重點新聞網站。

中國網地産

房企早八點

版權所有 中國網際網路新聞中心 電子郵件: dichan@dichanchina.com 電話:010-59756138/6139 京ICP證 040089號
京公網安備110108006329號 網路傳播視聽節目許可證號:0105123 ©2008 house.china.com.cn All rights reserved
關於我們 主辦單位 權責申明 聯繫我們 廣告合作

版權所有 中國網際網路新聞中心

京ICP證 040089號 京公網安備11010802027341號

網際網路新聞資訊服務許可證10120170004號 ©2008

house.china.com.cn All rights reserved