（原標題：中國進入“低慾望社會”？那是不懂時下國人的消費）

中國進入“低慾望社會”？那是不懂時下國人的消費

舉一反三

中國經濟數據不支援“低慾望社會”結論。

城市廣場的店舖裏，曾經顧客絡繹不絕的名牌服裝店門，現在人變少了；以前高高在上的高檔餐廳，也因為顧客變少，做起了團購活動；年輕人不再去攀比買包包，轉而購買幾十元一個的盲盒……這些現象讓一些人驚呼：低慾望社會來臨了。

某種程度上，這些現象是因為新一代年輕人思想觀念的轉變，産生出更加多樣化的生活追求。但更重要的是，這種低慾望，本質上是慾望的轉型，而不是慾望的消失。

中國經濟數據不支援“低慾望社會”結論

“低慾望社會”這個詞，源於著名日本管理學家大前研一齣版的同名社會觀察類暢銷名作。在書中，大前研一眼中的日本，高端專賣店和百貨公司不復當年熱鬧，取而代之的是隨處可見的百元店，與人氣超高的優衣庫、遍地開花的便利店。下班後，男人們也不再願意出去交際，寧願待在家裏；城市的夜生活遠不如當年紅火，光顧夜店的男性明顯比20多年前少了很多。

與消費方式一起改變的，還有日本人的觀念，日本人不再追大牌，轉而開始崇尚“極簡主義”“斷舍離”。大前研一將這些現象概要性地歸結為一個詞，“低慾望社會”——即人口減少、超高齡化、失去上進心和慾望的年輕人越來越多。

不過，中國與日本並不相同。經過改革開放四十多年的飛速發展，中國經濟得到了極大的發展，民眾生活水準也有了天翻地覆的變化。1952年至2018年，中國每人平均GDP從119元提高到6.46萬元，實際增長70倍。但是，與發達國家相比，中國經濟還有很大提升空間。

2018年，中國每人平均GDP接近1萬美元的水準，排名世界第74位。離日本每人平均4萬美元的水準，還有很大差距。有發展空間，就意味著機會，有機會就會促使人産生創造財富的慾望。所以，這些數據都意味著，中國既不應該説進入“低慾望社會”，實際上，也不可能是低慾望社會。中國人還需要奮鬥，中國經濟還有很大的提升空間。

更具體的經濟數據，也並不支援低慾望社會的觀點。

今年國慶假期期間，多項消費數據創下新高：10月1日至7日，全國實現國內旅遊收入6497.1億元，同比增長8.47%。黃金週期間，重慶、青海、湖北、四川和江蘇等地重點監測餐飲企業營業收入同比分別增長17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。某移動支付平臺發佈的2019國慶黃金周出境遊報告顯示，“十一”期間，國人出境遊移動支付消費再創新高，每人平均支付接近2500元，同比去年增長14%；單筆消費金額同比增幅達11%。這些數字都顯示出消費並未呈現出“低慾望”，而是出現某種程度上的轉移。

所謂低慾望社會，實是慾望的轉型升級

其實，一些人眼中的低慾望社會，更精確地説，是慾望的升級轉型。

一個上中産買了1000萬元的房子，一個中産買了輛50萬元的車，一個小白領買了一個1萬元的蘋果手機，當他們進行這類所謂的“高慾望”的消費時，他們的很多消費就會呈現出“低慾望”的特徵。這不是慾望變低了，而是慾望轉型了。

例如，一個很明顯的趨勢是，中國人的文化服務消費迅速增加了。2018年上半年全國居民每人平均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%。

與此對應的是，中國商業聯合會和中華全國商業資訊中心的數據也顯示，除運動服零售量實現同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。運動服，如戶外衝鋒衣、球服等的增加，意味著整個運動開支的增加，運動開支還包括場地、器械、設備等，衣服僅僅佔運動開支的一小部分。所以，看起來在衣物上呈現出低慾望，實際上是消費層次的高慾望。

這些現象都是符合經濟發展規律的。

服裝一直是中國人顯示自身品位與經濟地位的一種商品，所以，中國人會在服飾上花很多錢。隨著經濟發展，人們用來“定位自身身份的選項”也更豐富了。從而在服裝上，呈現出低慾望的特徵。比如，在農村，春節返鄉時，人們穿什麼衣服不再重要，更重要的成了是否開一輛車。而有了開車支出，原本過年買一套“好衣服”的錢減少了，轉而投向了汽車消費。

再比如，如今每逢長假都是朋友圈攝影大賽，這些各地區，各國景區的照片，背後都需要消費支撐。

值得警惕的是，雖然中國經濟整體上不支援低慾望社會的説法，但也應該看到，年輕人面臨階層固化，以及整個社會的老齡化問題，也導致某些方面呈現出低慾望特徵。但顯然，輿論也不必以偏概全，貿然做出“中國接近進入低慾望社會”的結論。

□劉遠舉(上海金融與法律研究院研究員)