4月27日上午，位於北京南城的凱德MALL·天宮院攜手知名文化IP“藝術北京”，舉辦“2019藝術北京ART PARK凱德MALL·天宮院分會場展覽”，並一同為凱德MALL·天宮院聯名藝術北京，成立的南城藝術推廣中心揭牌。這是藝術北京自2006年創立以來，首次走出傳統藝術圈層，滲透城市商業空間，搭建起藝術與大眾間的溝通橋梁。

啟幕儀式當天，凱德集團（中國）商業管理華北區區域總經理袁嘉驊、藝術北京總監趙力先生、藝術北京ART PARK 聯合創始人劉軍先生、小雞磕技的聯合創始人李曉陶女士、青年藝術家羅旦先生等多位嘉賓齊聚現場，展開《藝術北京·南城—藝術連結城市》為主題的深度對話，探討公共藝術和商業社會、人文領域前沿熱點話題。

圖為“2019藝術北京ART PARK凱德MALL·天宮院分會場”啟動儀式現場，凱德集團（中國）商業管理華北區區域總經理袁嘉驊代表凱德集團中國區管理層致辭並開啟此次活動

藝術北京首次走進城市商業 建立城市藝術交流空間

推進藝術資源轉化 為商業增加附加值

2019藝術北京ART PARK凱德MALL·天宮院分會場展覽將於4月27日至5月30日期間進行。展覽精選了來自11位中國當代知名藝術家的14件先鋒藝術作品，精心呈現于凱德MALL·天宮院分會場內，藝術家們通過作品巧妙地把藝術人文緊密聯繫起來，與城市商業空間完美融合。消費者將在凱德MALL·天宮院零距離地感受藝術的魅力，體驗與城市的生活維度的共用和互動，用多重方式創造著城市的新文化。

4月27日當天，在《藝術北京·南城—藝術連結城市》為主題的分會場論壇上，凱德與藝術北京藝術總監趙力先生、藝術北京ART PARK 的聯合創始人劉軍先生、小雞磕技的聯合創始人李曉陶女士、青年藝術家羅旦先生，共同探討，如何打造商業、文化、藝術相融合的商業空間。

北京凱德MALL·天宮院《藝術北京·南城——藝術連結城市》主題的分會場論壇現場

凱德嘗試將展覽和藝術活動內嵌至城市商業中，將有品質的商業空間和公共藝術品場景有機互融，商業在其中起到連結和協調的作用。通過藝術化空間的營造，影響城市的人文體系，使之逐漸進化為藝術型商業體，為消費者轉化為現代生活中文化、美學等交流的重要空間，形成炙手可熱的文化地標，在推進藝術作品融入大眾並進行資源轉化的同時，為商業增加附加值。

北京凱德MALL·天宮院《藝術北京·南城——藝術連結城市》展出藝術作品

5月1-4日，在以藝術創作為主線打卡的活動現場，凱德MALL·天宮院活動，為凱德星會員打造了豐富有趣的互動體驗，消減積分可參加現場豐富的“T恤填色”，“彩泥DIY”，“人物速寫”，“甜品站”、3D定制T恤等等。凱德MALL·天宮院的網紅IP Faceman也加入其中，參與形式多種多樣的互動。

北京凱德MALL·天宮院展覽預熱活動現場

個性與潮流的IP 第二次親密接觸

再次嘗試“藝術+商業+體驗”的組合模式

凱德MALL·天宮院2018年年底開業，本次合作是它與藝術北京的第二次親密接觸，早在2018第十三屆“藝術北京”舉辦時，凱德MALL·天宮院在“藝術北京”的核心板塊——設計北京中首次推出原創IP“Face Man”， 引潮人互動， Face man首秀喊出“我們在大興，特立不獨行”的品牌主張，輸出淩駕於商品拜物之上的意識形態。

凱德MALL·天宮院也在項目開業前就開創了首個以單體購物中心參展藝術北京的先例。本次與藝術北京在一年前成功合作的基礎上，做出更多元、更前沿的嘗試，以公共藝術與商業體的跨界結合，展現豐富又多元的藝術作品。同時，作為IP的Face man與潮玩藝術圈交流，在主論壇之前開啟潮玩藝術論壇，邀請潮玩設計師—清河聯合擦主席、小雞科技聯合創始人李曉陶女士進行潮玩商業的交流，探討IP與潮玩的結合運用，使商業體IP得到與消費者的深度溝通，破局目前城市購物中心的“同質化”，為商業帶來強大的流量。

“2019藝術北京潮玩藝術論壇”現場

凱德MALL·天宮院 以“新城市生活方式中心”的定位，遵循“先有娛樂後有消費”的反MALL理念，以年輕潮流客群為主吸引同類，更不斷創新消費體驗，將藝術與人文融入消費場景，以“藝術+商業+體驗”的組合模式突破目前商業項目中的同質化瓶頸，帶給南城消費者驚喜。

北京凱德MALL·天宮院《藝術北京·南城——藝術連結城市》展出藝術作品

跨界深挖商業價值 匠心打造多元場景

現象級商業引領南城

凱德MALL·天宮院在2018年年底，以開業率超過97%，聯合近400個品牌傲然亮相南城。面臨南城商圈的火熱發展，如今僅開業5個月時間，以“情感為先、體驗至上”的匠心精神，在南六環外天宮院周邊成商圈效應，並服務於整個南城。

將藝術與文化的融入商業體注入新的活力，將城市級別商業體成為文化與美學兼具的結合體，打通多元場景，以個性化IP和場景體驗成為南城 “第一個吃螃蟹”的商業體，促進多元化的城市公共藝術得到更多重視，精準把握不同消費群體的差異化訴求，引領南城消費格局。

北京凱德MALL·天宮院《藝術北京·南城——藝術連結城市》展出藝術作品

凱德MALL·天宮院開業以來，舉辦各類引領南城消費者活動，2月以“激活南城愛情地標”，進行南城浪漫愛情宣言，3月以“愛世界的你更美”提出凱德一貫實施的環保宣言，4月“樂食者説”開啟南城美食嘉年華，以前沿潮流活動成為“南城美好生活妙想者”，開啟南城美好生活方式新主場。

今年是凱德集團進入中國第25年，在“智在城市生活”品牌主張下，凱德MALL·天宮院集聚藝術豐富內涵與人文元素，使藝術與商業體形成趣味互動，與消費者走心對話，讓大眾更多的接觸與欣賞藝術，使消費者在消費同時得到美感與樂趣，增進消費互動效應，促進藝術大規模介入城市，助力城市藝術與商業體結合發展。

凱德集團（中國）商業管理華北區區域總經理袁嘉驊先生表示：“今年是凱德集團進入中國第25年。多年來，凱德致力於為消費者打造多元融合、更智慧、更精彩的消費體驗。藝術對於當代城市生活的重要性不言而喻，凱德聯合藝術北京，實踐藝術文化介入商業體的新理念，將藝術作品展示在年輕、潮流的商場裏，並將一起探討更多城市商業與藝術交流對話的內容。凱德希望以更豐富的理念、更年輕化的表達方式、更多元化的跨界嘗試來為消費者創造驚喜。”