11月20日淩晨，阿里巴巴正式宣佈：阿里巴巴集團將投入約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

高鑫零售是我國零售界目前規模最大的零售公司；旗下的歐尚、大潤發兩大品牌在全國29個省市自治區都開設有大量的大型超市，大賣場 。年營收額超1000億元，市場份額連續多年保持國內零售行業第一。

這意味著，以大潤發，歐尚為代表的零售巨頭通通都被馬雲拿下！以及遍佈全國29省，自治區的倉儲，物流等一流的供應鏈渠道也全部將接入阿裏的商業帝國。

已經壟斷線上購物市場的巨頭阿裏，正在將目光全面瞄準線下實體店！

中國零售界或面臨巨變

從去年馬雲佈局新零售開始，短短一年內，中國實體零售出現了極其顯著的變化，可以説，新零售已經開始發威了。

在剛剛結束的雙十一，多個城市因為線下商業火爆出現交通擁堵。比如合肥長江中路的銀泰百貨，擁堵持續超八個小時。西安曲江銀泰城客流比以往巔峰期翻了一倍。接入新零售的上海百聯旗下商圈，癡迷手機AR技術“捉黃金貓”的“剁手族”甚至堵住了地鐵口。

在新零售的推動下，全國52個核心商圈線上線下互動達到5000萬人次，平均每家服飾店客流量暴增235%，其中優衣庫雙十一當天營業額增長了3.5倍。

2017年上半年，馬雲與娃哈哈集團董事長宗慶後已經聯手宣佈：未來幾年，將在全國開展10萬家無人超市。

今年6月，馬雲就已拿下了聯華超市遍佈全國擁有3600多家門店！再加上今天的大潤發，全國超市已經盡在馬雲囊中。

隨後，阿裏啟動了天貓小店掛牌改造計劃，稱2018財年要在全國落地10000家天貓小店。零售通也要對接“100萬”家商店，到2020年佔領三分之一的便利店市場，遍佈全中國各大省市，鄉鎮。

無獨有偶，早在今年4月10日，京東集團CEO劉強東宣佈，百萬京東便利店計劃正式出爐。

隨後在半年不到的時間裏，四川開業、山東開業、華南開業、長三角開業……，劉強東宣佈的100萬家京東超市，已開始席捲全國。

京東農村超市開業

千萬不要小看農村的京東超市，不只是賣快消品，還將有數位、家電、服飾、家居，甚至金融理財。

不管是無人超市，還是天貓小店，京東小店；這對於傳統超市，傳統零售行業來説，都將形成巨大的衝擊。

這是一場線下零售業數據化的戰爭。據調查，全國有680多萬夫妻老婆便利店。目前，零售通對接的小店有50萬家，京東掌櫃寶覆蓋了30萬家，加起來也還只是一個零頭。

麥肯錫總結了未來消費者三大趨勢

一、越來越多的人開始有意識地尋找新的賺錢門路，時間、空間、智慧、閒置物品等也可以拿出來分享，並且從中獲利。“共用經濟”已逐漸深入人心，並且培養著人們新的消費習慣。

二、追求健康生活，成為越來越多人的共識。消費者越發注重健康飲食，有意識地定期體檢，並且更願意運動。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。“馬甲線”“人魚線”等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識越來越強，人們更加注重個人形象的塑造。

三、規劃未來、家庭投資越來越受到重視。中國消費者更加重視對未來的家庭規劃，比如，父母會重點投資跟孩子相關的領域。麥肯錫的調查報告指出，有超過三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光的最好方式，去既能購物又能吃飯還能娛樂的購物中心，可以滿足全家人的休閒需求。

作者認為，消費者需求雖然不斷變化，但最終離不開這三個因素：實惠、便利和體驗。

實惠，零售企業存在的根本意義就是要降低商品流通成本，幫助消費者得到優質低價的商品；便利，未來消費者在剛需商品和標準化商品上投入的購物時間和經歷越來越少，幫助消費者節省時間就是幫助他們省錢；體驗，消費升級時代，商品物理層面的品質升級已經沒有潛力，而附加其上的文化、社交、品味等屬性則給消費者帶來更好體驗。