2023年，對於短視頻行業來説，註定是不平凡的一年。

空前嚴厲的監管重拳頻頻落下——

一記重拳，直擊傳播虛假資訊、展示不當行為、傳播錯誤觀念等亂象：從3月開始持續兩個月整治“自媒體”，到12月集中整治短視頻領域價值導向失范和不良內容多發等問題，中央網信辦一年來連續開展數次“清朗”系列專項行動，聚焦短視頻突出問題從嚴整治；

一記重拳，直擊短視頻極速發展下的産物——微短劇：11月15日，國家廣電總局稱將開展為期1個月的網路微短劇專項整治，為微短劇雜亂無序的野蠻發展態勢摁下暫停鍵。

一記記重拳所向，既包括規範短視頻內容創作者的德行和資質，也包括壓實平臺責任、嚴格內容監管、優化推薦機制等，全方位無死角，既治標又治本，全面規範短視頻功能運作，有效凈化網路視聽空間。

虛假短視頻引爭議

影響惡劣欺騙情感

臨近年底，“給住院婆婆吃泡麵”系列短視頻引爆輿論。公安機關依法調查視頻資訊發現，博主林某某為吸引流量、博取關注，自行設計場景，編造虛假資訊，讓其母親配合擺拍視頻，造成惡劣社會影響。最終，林某某被治安拘留5日，其造謠網路賬號被永久關停。

對於這樣的結果，網友們紛紛叫好：“為了流量竟然消費父母，太可惡了！”“打得好，平臺不能成為小丑們狂歡的舞臺！”

這一年，短視頻造假擺拍事件層出不窮。從安徽阜陽某女子“被前夫家暴”、湖南長沙某女網紅“和閨蜜吃飯遭陌生男子陪酒”，到雲南昆明一女騎手“深夜送餐被盜電動車崩潰大哭”……事後均被證實為蓄意編造擺拍。

這類短視頻往往圍繞代際矛盾、婆媳矛盾、男女矛盾等“生活日常”做文章，以高度衝突化的對話內容、張力感十足的情節設計，煽動公眾情緒，吸引眼球賺取流量，有時甚至發酵為社會熱點事件，掀起網路罵戰。

受訪專家認為，造假擺拍視頻影響惡劣，欺騙公眾情感，挑戰人倫和道德底線，加劇群體對立，撕裂社會情緒，惡化網路生態，容易導致社會偏見和價值認知衝突，妨礙社會和諧穩定，相關部門嚴厲打擊正當其時。

低俗擦邊內容頻現

隱蔽性強危害甚巨

這一年，短視頻中頻現各種“擦邊”套路也屢屢牽動社會神經：

有的利用大學生名義製作傳播“軟色情”資訊，進行低俗行銷；有的刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，發佈“泛黃”內容；有的通過特效和道具，刻意扮醜引流，打造低俗人設；有的打著“勵志”“體驗”的旗號，誇張炫富、惡意行銷；有的發佈傳播自殺自殘、虐待動物等不良資訊……

12月中旬，《法治日報》推出“依法治理深夜直播亂象”系列調查報道，揭露深夜時段一些主播在短視頻、直播PK中大秀身材，穿得越來越少，尺度越來越大；一些主播搞所謂“深夜美食”，“大胃王”重出江湖；還有些主播拼命訴苦哭泣，通過“賣慘”提升人氣和流量，引發社會廣泛關注。

“擦邊”“黃暴”更是成為短劇的流量密碼。11月16日，短劇《黑蓮花上位手冊》上線，依靠復仇、爽劇、大女主題材，在上線24小時內便吸引了近2000萬元的充值；但不到一週，該視頻因“渲染極端復仇、以暴制暴”被平台下架。

“‘擦邊’隱蔽性強、引流力大，尤其是色情‘擦邊’，極易引發不良後果，其危害不容小覷。有些短視頻作者靠著衣著暴露、行為挑逗輕鬆獲得點讚數千上萬次，為流量利益屢屢擊穿道德底線，甚至有些短視頻誘導用戶從資訊流視頻、評論區留言、賬號主頁跳轉到私域社群，實施詐騙，從而不當獲利。”中國網際網路協會法工委副秘書長胡鋼説。

整治重拳接連落地

成效顯現群眾點讚

直面問題，中央網信辦重拳整治：

3月12日，在全國範圍內開展為期兩個月的“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，聚焦短視頻平臺，打擊造謠傳謠、假冒倣冒、違規營利等突出問題；7月10日，出臺“十三條”明確“規範資訊來源標注”與“加注虛構內容或爭議資訊標簽”的要求；9月28日，對包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導向資訊的短視頻進行專項整治；12月12日，集中整治短視頻領域價值導向失范和不良內容多發等亂象，督促短視頻平臺強化內容審核制度。

對於“狂飆”的微短劇，監管部門及時“亮劍”：11月15日，中國網路視聽節目服務協會刊文稱，國家廣播電視總局將不斷完善常態化管理機制，從七方面對網路微短劇加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網路微短劇創作生産與內容審核細則》，建立小程式“黑名單”機制，開展為期1個月的專項整治工作等。

向短視頻亂象“開刀”，廣大網友拍手稱快：“中央網信辦出手整治那些毀三觀的不良視頻，太給力了。”“網路不是法外之地，豈能容忍低俗下流的短視頻滿天飛？”“一些短視頻、短劇完全顛覆了傳統美德，顛覆傳統價值觀，是該整治了。”“趕緊整治，尤其那種賣慘的視頻，害人匪淺。”“強烈支援還網路一片清朗天空。”

各短視頻平臺也密集發聲抵制亂象，據記者不完全統計，一年來，至少有10多家短視頻平臺以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當行為、傳播錯誤觀念等重點問題，響應整治活動，出臺相應舉措。

“平臺管控越來越嚴格了”“一些低俗內容要麼傳不上去要麼被迅速下架”“以後要注重傳播真善美或者做知識科普”……來自北京、天津、湖南、廣東等地多位短視頻博主介紹整治帶來的積極變化。

“2023年，我國網路綜合治理體系基本建成。短視頻治理領域，著力傳播正能量，著力維護未成年人、老年人等群體權益，著力治理價值導向失范、不良內容多發和不當行為頻發等亂象，著力督促平臺規範內容審核與功能運作，有力推動實現由‘管’到‘治’的根本轉變，豐富完善了中國特色治網之道。”胡鋼説。

正本清源懲防並舉

長效機制持續完善

重拳出擊，滌蕩邪風。正本清源，懲防並舉。

重拳落地，並不意味著結束，短視頻行業的健康發展，離不開長效機制保駕護航。

根據《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，短視頻用戶規模達10.26億人。短視頻産業越發展，任務挑戰就越艱巨，凈化網路生態就越重要。

受訪專家指出，讓敗德違法受到懲治，從源頭扶正祛邪、懲惡揚善，形成治理短視頻行業的長效機制是當務之急。

“建立獨立的內容判別與處置機制，避免平臺經營者兼具‘裁判’和‘球員’角色而引發利益衝突和管理疏漏。”胡鋼説，要斬斷不良短視頻“傳播鏈”，打破“唯數據論”，調整優化演算法推薦機制；平臺要加強事前審核、事中監管，也要嚴厲事後處罰，使違法違規者“痛到不敢再犯”；要用好短視頻行業“負面清單”和“正面清單”，制定行業“黑名單”“灰名單”管理制度，在市場經濟大潮源頭糾偏校向。

在胡鋼看來，短視頻産品應該帶給公眾積極向上的精神和情緒價值，而不能以造假造謠、奇葩雷人的情節橋段，傳遞焦慮、恐懼、憤怒、仇恨等；要守住“堅持正確價值取向，積極傳播正能量”原則，以內容為王，樹立主流的、健康的審美價值，給青少年樹立好榜樣。

中國傳媒大學文化産業管理學院法律系主任鄭寧提出，推動短視頻行業健康長足發展，需要多方協同機制：政府要加強監管引導、制定標準、嚴格執法；平臺企業要加大審核力度，不斷更新優化演算法推薦機制，對於出現的問題如違法不良資訊及時處置；社會層面要發揮社會公眾的監督作用，如果發現違法不良行為，要敢於“亮劍”、及時舉報。

“整治風暴之下，短視頻行業必將迎來一片天朗氣清，誕生更多優質作品，給公眾帶來更好的精神食糧。”鄭寧説。