【春遊等主題出遊需求旺盛】春暖花開的季節，旅遊市場正快速升溫。多個旅遊出行相關平臺數據顯示，春遊等主題出遊需求旺盛，出境團隊旅遊試點開啟和擴圍明顯帶動出境遊。當前，政策加力支援，地方發掘特色，企業趁勢佈局，緊抓旅遊業復蘇機遇。

“説走就走”旅遊業暖意濃

“想去海南很久了，這次終於‘説走就走’了。”家住北京的張琦剛剛結束海南行，這次出遊帶來的愉悅溢於言表。

“我和女朋友計劃‘五一’去泰國普吉島，本來想著提前一個多月訂票應該可以便宜些，但現在‘機酒’（機票和酒店）價格已經明顯上漲，我們趕緊下單。”上海的周先生説。

無論是國內遊還是出境遊，火熱程度在“機酒”數據上可見一斑。

飛常準數據顯示，3月1日-20日，國內實際執行客運航班量達23萬班次，較去年同期增長87%，並已超過2019年同期水準；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長247%，日均出境航班量從1月的百餘班次提升至每日近300班次，3月15日的國內出境航班量更是達到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。

飛豬發佈的《春季出遊快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出遊預訂量較去年同期增長超3倍；攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內地遊客赴法國的酒店預訂同比增長16倍；內地遊客赴越南的酒店預定量同比增長超22倍。

“春節期間，華住集團旗下酒店長線旅遊市場以及熱門城市的經營水準超出預期。可以預見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長假，休閒遊場景將進一步修復。”華住集團相關負責人表示。

飛常準國際機票分析師王毅也表示，目前出境遊市場有序恢復，出境團隊遊仍處在謹慎放開的時期。“五一”小長假或迎來出境旅遊爆髮式增長。

支援舉措持續發力 特色旅遊升溫

培育新市場、優化服務供給，從中央到地方，正在持續強化旅遊復蘇支撐。

文旅部日前發佈通知，為更好引導和促進旅遊業恢復發展，決定於5月開展一系列的2023年“5·19中國旅遊日”活動；文旅部3月27日發佈關於推動線上旅遊市場高品質發展的意見，進一步加強線上旅遊市場管理，營造良好的市場環境；此前，文旅部還宣佈延長旅行社旅遊服務品質保證金補足期限，為處於恢復發展重要時期的旅行社提供支援……

地方層面，結合優勢資源持續發力特色旅遊內容，成為推動旅遊業復蘇的重要抓手之一。

今年甘肅將聯合中國鐵路蘭州局集團充分放大“鐵路+旅遊”綜合效應，發揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動作用，繼續推進“環西部火車遊”旅遊專列和知名景區無縫銜接，帶動甘肅乃至西部文旅市場持續升溫。

此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內容，推動將影視IP轉化為商業IP、將文旅場景轉化為消費場景，高品質打造國際影視文旅目的地；川渝兩地明確將巴蜀文化旅遊走廊打造成具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閒旅遊勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉、壯美三峽、石窟藝術等巴蜀文旅品牌……

“中國旅遊業正在進入個性化和多樣化的時代。”中國旅遊研究院院長戴斌建議，持續釋放積極向上的政策信號，統籌推進旅遊市場復蘇；加強旅遊投資促進和經營主體培育工作；綜合運用科技文化等各方面力量，緊跟市場需求，開發更具個性化和多樣化的新型旅遊産品。

經營主體更樂觀 下沉市場潛力大

中國旅遊研究院預計，2023年國內旅遊人數約45.5億人次，同比增長約80%；實現國內旅遊收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境遊客人數有望超9000萬人次，同比翻一番。

多重支援政策下，逐漸升溫的市場給相關經營主體注入了“強心劑”。

中國旅遊研究院調研數據顯示，對一季度旅遊企業經營和行業發展持樂觀態度的分別佔受訪企業的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。

華住集團相關負責人也表示，在當前著力擴大內需的背景下，下沉市場的消費升級步伐也在加快。“我們將持續加大下沉市場的投入佈局，以旅遊業的復蘇為契機，加強西北、南方等業務薄弱區域的佈局。”

“作為直接消費，旅遊對衣食住行等領域的新産品、新業態都具有較強的帶動作用；同時，旅遊業的復蘇還能拉動景區、度假區、酒店民宿等旅遊相關項目的投資，提高城市與鄉村地區存量資源的綜合利用。”戴斌表示，“一季度數據體現出旅遊業較快復蘇和穩步增長的趨勢。同時，目前旅遊業以近程為主，傳統景區相對遊客較少，説明旅遊業目前的復蘇情況尚不充分，仍有進一步發展的空間，也是第二季度努力的方向。”

戴斌認為，在多重效應疊加之下，我國旅遊業的復蘇發展將對消費增長與升級發揮重要作用，為全球旅遊的復蘇注入強勁動力。“世界需要中國遊客，中國也需要國際遊客，這是大勢所趨。”

聯合國世界旅遊組織近期也表示，中國國內旅遊業恢復將為其他經濟部門製造聯動效應，給中國乃至全球經濟帶來更大活力。