觀高原風光、品非遺韻味、嘗特色美食、購匠心特産……今年暑期，眾多遊客走進青海省果洛藏族自治州，沉浸式體驗了這片土地獨具魅力的文旅消費新場景。
2025瑪域格薩爾文化旅遊節上演精彩的文藝演出
搭建新平臺激活新動能
“太幸運了，恰逢當地的文化盛會！”“震撼的自然風光、淳樸的人文風情，還有這麼多原生態的民族歌舞表演和特色産品，真是一場視聽與文化的盛宴。”7月25日，來自廣州的遊客馮鳳然徜徉在“2025瑪域格薩爾文化旅遊節”的特産與文創展區，感慨不已。
這份幸運，並非偶然，而是果洛州精心烹制的文旅大餐之一。今年，青海省政府工作報告明確提出“著力擴大有效需求，推動經濟持續回升向好”。果洛州積極響應，先後出臺《果洛州商務領域促進服務消費高品質發展實施方案》《果洛州2025年商務領域消費促進活動方案》，並於3月底啟動“2025消費提振年”系列活動，深入貫徹國家促消費戰略，打造集民族風情體驗、紅色旅遊、特色美食、集市經濟於一體的多業態服務消費新場景。
立足本土優勢、搭建展示平臺，果洛州以多維度、多層次推動文藝活動繁榮發展，既深耕本土文化底蘊，又創新探索“文化+”融合模式，使充滿民族特色的文藝活動成為文化傳承、經濟賦能與社會凝聚的重要載體。
同時，果洛州積極拓展區域協作，今年4月，採用“政府主導+社會參與+市場運作”模式，赴成都舉辦文旅推介暨簽約儀式，州內多家旅行社與成都70余家文旅企業達成戰略合作，共同推進客源互送、線路共建、宣傳推廣和文旅投資，攜手打造“成都—果洛”精品旅遊線路，助推兩地文旅産業高品質發展。
推陳出新盡展民俗風采
6月以來，伴隨旅遊旺季到來，果洛州及所轄六縣緊扣“國際生態旅遊目的地”和“有機農畜産品輸出地”戰略定位，推出一系列形式多樣、內容豐富的文旅活動。
以“2025瑪域格薩爾文化旅遊節”為代表，整合非遺、體育、生態等元素，打造綜合性文化盛會。活動涵蓋非遺巡遊、格薩爾史詩大賽、藏戲展演、傳統射箭、藏棋競賽等特色項目，六縣聯動推出專場文藝演出與文旅推介，營造“三日狂歡”的沉浸體驗，並同步舉辦非遺手工藝展銷，助力牧民增收。
“三色班瑪生態文化旅遊季”“2025阿尼瑪卿生態體育文化節”等極具參與感的品牌活動相繼開展。遊客或陶醉於民族歌舞，或挑戰高原極限運動，或在草原享受悠閒下午茶，或為激烈賽馬吶喊助威。
牛羊肉製品、手工藏香、民族背包、沙棘果醬、唐卡、黑玉石手鐲……一件件承載文化與鄉情的特色商品，為消費市場注入鮮活動力。班瑪縣木雕手藝人才讓扎西説，展會為他的産品打開了銷路，不少客戶通過展會建立了合作。
來自甘德縣的桑德傑，今年除了傳統圍巾、背包外，還創新推出雪豹、牦牛造型玩偶。他認為，展會是最貼近消費者的平臺，能直接了解需求、把握市場動向，持續優化産品結構，讓“果洛好物”走進更多人視野。
為提升“土特産”品質與品牌影響力，甘德縣推出“瑪域甘德”農産品區域公共品牌，推動有機農畜産品和手工藝品走向標準化、品牌化發展。
促消費惠民政策落實處
在豐富活動基礎上，果洛州持續推出以舊換新、消費券發放等促消費舉措。班瑪縣尼那音樂節線上發放消費券1300張；阿尼瑪卿極限挑戰賽發放滿減消費券1600張……截至目前，州縣兩級累計開展促消費活動24場，投入資金251萬元，發放消費券9萬餘張，帶動消費1200余萬元，超300家商戶參與。消費品以舊換新活動吸引949人申請，申請補貼53萬元，拉動消費324萬元。
瑪多縣在積極參與州級活動的同時，加快推進電子商務進農村，建成縣級電子商務公共服務中心及18個鄉鎮服務站點，進一步打通消費“最後一公里”。
遊客在展會購買當地特色背包
讓遊客留得住、還想來
作為“中國格薩爾文化之鄉”，果洛坐擁阿尼瑪卿雪山、年寶玉則、扎陵湖、鄂陵湖、班瑪原始森林等壯麗景觀，構成世界級高原生態畫卷。
來自四川的黃先生自駕至果洛，對沿途風光和涼爽氣候讚不絕口。在班瑪縣“紅軍溝”，他深度體驗了紅色文化之旅。班瑪縣推動紅色文化與民族團結、鄉村振興融合，依託“三色班瑪生態文化旅遊季”等活動，年均吸引遊客超8萬人次，旅遊收入突破7000萬元。
達日縣以3A級林卡山景區為核心，打造黃河濕地觀景平臺，融入格薩爾文化沉浸體驗區，常態化舉辦民俗節慶，構建“慢遊+深體驗”文旅模式，有效延長遊客停留時間。截至7月底，該縣接待遊客近8萬人次，實現旅遊總收入6000余萬元。久治縣開展縣、鄉、村三級文旅活動20余場，旅遊收入近5000萬元。
隨著第二屆“大美青海·高原足球”超級聯賽果洛主場賽事打響，市民與遊客參與度再度攀升。7月26日，久治站比賽中，果洛格薩爾隊與海東河湟隊激烈交鋒，吸引數千名觀眾現場觀賽。場外，久治年斯目寶工藝品有限責任公司當日手工藝品銷售額達3萬餘元。遊客魏先生一家在探親觀賽之餘，採購了大量特産。“果洛，值得再來！”他説。
果洛大地上，壯美的自然風光、濃郁的民族風情、豐富的物産資源，正通過“農文體旅商”深度融合，綻放出更加絢麗的光彩。(文/圖：蘆舜，原標題：果洛州：彰顯民俗魅力 激發消費活力）
