當梅裏雪山第一縷晨光刺破雲層的時刻，獨克宗古城的青石板路上已響起旅人的腳步聲。這個曾經以夏季風光著稱的藏地秘境，如今正以全新的姿態書寫著冬季旅遊的傳奇。
巴拉村雪景
2024年，迪慶州累計接待遊客總人數達3122.98萬人次，同比增長23.83%，實現旅遊業總花費352.9億元，同比增長17.78%，增速分別位列雲南省第一、第二。僅2025年春節黃金周，迪慶州接待遊客103.7萬人次，同比增長44.00%，旅遊收入達11.97億元，同比增長37.90%，每人平均消費1154.29元，數據折射出迪慶州的文化和旅遊産業正在經歷的深刻變革——從觀光式旅遊轉型到沉浸式體驗。
秘境覺醒：冰雪經濟的三重突圍
當北國冰雪旅遊陷入同質化競爭時，迪慶的冰雪經濟卻在海拔3300米的高原找到了獨特突破口。這裡的冰雪並非單純的遊樂載體，而是自然與人文共生的文化場域。梅裏雪山的日照金山、雨崩村的徒步探險、香格里拉滑雪場的冰雪激情，都吸引著大量遊客前來體驗。2024年，迪慶州推出“冬遊香格里拉”系列活動，遊客們前往普達措、虎跳峽、梅裏雪山、巴拉格宗、石卡雪山等景區，觀賞壯麗的雪山、峽谷、湖泊，感受大自然的神奇與壯麗。在松讚林寺、獨克宗古城等歷史文化景點，遊客們參與藏族鍋莊舞、納西族東巴造紙等非物質文化遺産體驗活動，深入感受民族文化的魅力。這種“文旅+”的融合模式，讓冬季旅遊從感官刺激昇華為精神體驗。
虎跳峽
非遺傳承人魯茸吉稱的工作坊裏，藏族唐卡繪畫的展示臺前擠滿了年輕遊客。他不僅創作精美的唐卡作品，還開設了個人畫室，向遊客和當地居民傳授唐卡繪畫技藝。
堆繡唐卡現場製作
生態辯證法：冷資源的熱轉化
在普達措國家公園，生態學家和旅遊規劃師共同設計了多項“生態自然教育活動”。遊客們在嚮導的帶領下，通過參與高原濕地解密、國家公園探秘、徒步戶外活動、藏族農牧文化體驗等，結合國家“雙碳”戰略，在活動中體驗綠色、環保、低碳的生活方式，形成了“越保護越增值”的良性迴圈。
普達措國家公園
香格里拉七星雪滑雪場為東南亞各國及中國南方省市遊客提供了極具差異化的低緯度“冷”産品，開業後人氣持續高漲，通過“生態奢侈”的概念，香格里拉七星雪滑雪場重構了冰雪旅遊的價值體系，為遊客提供了一個既能享受冰雪運動，又能親近自然的絕佳去處。當其他滑雪場陷入價格戰時，這裡正以“生態奢侈”的概念重構冰雪旅遊的價值體系。
七星雪滑雪場
流量密碼：文旅新基建的蝴蝶效應
動車開通引發的“時空折疊效應”正在重塑滇西北旅遊格局。通過構建“3小時文化圈”，昆明至香格里拉的鐵路網路將茶馬古道文化、南詔文化串聯成線。坐在動車上，乘客們可以欣賞到洱海、蒼山、虎跳峽、小中甸杜鵑花海等沿途的壯美風景，隨著列車繼續前行，香格里拉的神秘面紗逐漸揭開，乘客們仿佛穿越時空，收穫從現代都市到古老村落，從繁華市集到靜謐山林的轉變的獨特體驗。
香格里拉動車上的歌舞表演
C120次列車上設有“扎西食集”主題餐吧，提供木錘酥、青稞酥、洱寶話梅、文創冰激淩等特色食品，讓旅客在旅途中也能享受到豐富的美食體驗。這種“移動文旅場景”的創新，使得麗香鐵路自開通以來，客流量屢創新高，累計接送旅客已突破290萬人次，單日最高旅客發送量高達11683人次。
弦子舞
數字技術的深度介入更帶來驚喜。在普達措國家公園，遊客可以通過AR眼鏡“乾”漫步景區，體驗多人互動沉浸式虛擬場景，近距離“接觸”碧塔海的遠古生物中甸重唇魚。這種虛實結合的創新産品，為遊客提供了“科技+文旅”的多元互動體驗。
未來圖景：文旅融合的邊疆實踐
當北上廣的文旅項目還在追逐聲光電的感官刺激時，迪慶已悄然構建起“慢體驗”生態系統。在雨崩村，遊客們可以深度參與當地的農牧生活，清晨擠牦牛奶，午後製作青稞餅，夜晚圍爐聽格薩爾王傳唱。這種“去遊客化”的深度體驗，增加了遊客在迪慶的停留時間。
多元民族活動
文旅融合的邊疆實踐正在創造新的可能。迪慶州抓住成功創建國家級民族文化生態保護區的契機，推動鍋莊、弦子、阿尺目刮、藏醫藥、東巴造紙等非遺文化融入旅遊活動，為遊客提供了更加豐富的體驗。迪慶州還聚焦打造旅遊全産業鏈，開發不同需求的産品，豐富生態旅遊、研學旅遊、體育旅遊、鄉村旅遊等新業態，促進旅遊模式從“觀光門票經濟”向“綜合消費經濟”轉變。
獨克宗古城
