近日，興安盟大米傳來好消息：“興安盟大米”區域公用品牌價值高達262.87億元。
興安盟地處大興安嶺南麓生態圈，擁有得天獨厚的農牧業産業發展優勢。這裡氣候適宜、土壤肥沃、水質純凈、空氣清新，處於“寒地水稻黃金種植帶”，是中國重要的稻米生産基地。近年來，興安盟按照“以平臺整合産業、以行銷拉動産能、以品牌提升品質”的思路，堅持生態保護與産業富民並重，大力發展綠色農畜産品加工，舉全盟之力打造“興安盟大米”品牌，讓興安盟的“好米”變“名米”，讓“小特産”走向“大産業”。
日前，興安盟大米“香飄”北京城系列發佈活動在北京舉行，興安盟大米館正式落戶北京。活動現場，宣佈了兩個激動人心的消息：“興安盟大米”區域公用品牌價值高達262.87億元；2024年“世界稻米大會”將在興安盟舉行。同時，進行了北京興安盟大米館開館、“興安盟大米”系列産品推介、興安盟大米無人零售商店及“生態糧票”發佈，並與國內各大品牌方合作簽約。
據悉，作為興安盟生態産品全國連鎖一號體驗中心，北京興安盟大米館不僅是興安盟大米和興安盟生態食材的展銷平臺，更集合了倉儲、運輸、餐飲及生態産品展示等諸多功能為一體。“館內設有興安盟火鍋餐飲區、快餐區、生態大米及生態産品品鑒區、現磨鮮米銷售區、精品大米購買區等多個功能區域，為消費者提供全方位生態産品消費與體驗服務。我們希望通過這個平臺，讓更多的北京消費者了解和認識興安盟的生態食材，讓興安盟大米香飄北京城。”興安盟大米農業科技有限責任公司總經理高海亮説。
在興安盟大米館，人們不僅品嘗到了各式各樣的興安盟精品大米，還親眼見證了碾米機實時碾米的現場稻穀加工過程，更深入地了解了興安盟大米的卓越品質。此外，生態品鑒區和餐飲區還提供了包括大米布丁、米昔等30余種興安盟大米衍生産品，搭配“興安産安心選”系列優質農畜産品，讓北京市民全方位領略到了興安盟大米的獨特口感和品質。
“針對年輕消費者，我們已開始在北京全面佈局‘無人零售’模式。無人零售商店將入駐北京各大企業、商超、單位和社區。”興安盟大米品牌合作方負責人姜章表示，興安盟大米的無人零售商店將為消費者提供更便捷的購物方式，使他們可以輕鬆購買草原米昔、牛奶米布丁、穀物燕窩粥等多種興安盟大米即食衍生産品，為北京消費者帶來全新的購物體驗和美食享受。
此次舉行的興安盟大米“香飄”北京城系列活動，是興安盟提升“興安盟大米”品牌建設的縮影。近年來，興安盟把“興安盟大米”品牌建設納入全盟農牧業重點發展戰略，發揮興安農墾集團“國企”優勢，助推興安盟大米産業提升，為推進鄉村振興，實現共同富裕插上騰飛的翅膀。
2023年，興安盟通過整合政策項目資金髮放水稻種植補貼的方式，努力提高稻農收益，激發稻農種植積極性，有效遏制了稻田減少趨勢，穩定了水稻種植面積，為産業發展提供了基礎保障。同時，興安農墾集團全資成立國有性質的大米公司，強化品牌運營和産業投資兩大功能，打造興安盟大米全産業鏈供應商，將其作為統籌産業發展的核心平臺，積極推行國企鏈主平臺化、三産融合一體化、聯盟單位協作化的“三化賦能産業”發展模式，整合種植、收購、加工、銷售等各類現有資源，依託《興安盟大米標準體系》，制訂推行“興安盟大米”成品標準，有效解決了“興安盟大米”品類繁多、品質不一的問題。
此外，以“內控品質、外樹形象”的思路，推進“興安盟大米”標準化、規範化種植加工生産，統一生産規程、嚴把産品品質，全面加強區域公用品牌、龍頭企業品牌、核心産品品牌建設，形成了主體統一、層級分明、協同靈活的品牌架構。強化廣告宣傳、活動展示和網路推廣，重點謀劃了“百萬年薪招聘興安盟稻田守護人”等熱門活動，“興安盟大米”品牌曝光數據達到“1億+”人次以上，引起線上線下的廣泛關注，“興安盟大米”市場知名度得到明顯提升，興安盟大米及衍生産品正在從普通的流通商品變成新銳消費的稀缺品和緊俏貨。（文：武跟兄、劉也、胡靜波）
