2月初，四川甘孜藏族自治州理塘縣勒通古鎮，陽光灑進一間書屋，藏族小夥丁真正一筆一劃學寫漢字。遇到疑問，他撓撓頭，笑著向“文化課老師”高小平請教。這個20歲的學生，讓理塘縣文旅體投資發展有限公司(簡稱理塘旅投公司)副總經理高小平對小城的未來充滿遐想。
2020年11月中旬，因一段“野性與純真並存”的微笑短視頻，丁真引爆網際網路。幾天后，理塘旅投公司將其簽下，旅遊宣傳片火速推出。社交媒體、短視頻平臺的運營，讓“丁真現象”成為2020年中國網際網路標誌性事件。
一個2020年2月才實現脫貧摘帽的藏地小縣，如何將“頂級流量”接得又穩又好？記者走訪後發現，這一切“是偶然也是必然”。
理塘地處川、藏、滇交界處，海拔超4000米，常住人口7萬餘人，雪山直插雲霄，草原一望無垠，有“天空之城”的美譽。
記者2013年第一次到理塘時，縣城十分破敗，散養的豬和牦牛在坑洼的道路上隨地走，停電更是常見。如今，理塘縣城煥然一新，藏式民居錯落有致，咖啡館、餐廳、民宿、博物館一應俱全。
“這些年，理塘的變化翻天覆地。”理塘縣國資集團公司董事長張璽説，理塘是川藏南線茶馬互市的重鎮，文化天然具有包容性，近年來交通、網路、電力等基礎設施日趨完善，“來的人更多了，很多攝影師、畫家來創作。”
張璽的解釋不無道理。因為讓丁真走紅的第一條視頻，正是出自去年在理塘拍攝“世界高城的微笑”的攝影師胡波。
如果基礎設施是丁真出現的“硬前提”，那麼近年來理塘旅遊業的開發、扶貧帶來的網際網路普及，則是“軟指標”。
張璽説，在丁真之前，雖然理塘開發了勒通古鎮·千戶藏寨景區，舉辦賽馬節、康巴百漢秀、倉央嘉措詩歌節等活動，並頻繁進行網路推廣，但關注者不多。對此，他們曾慨嘆，“蒼天啊，給理塘一點流量吧！”
去年5月，在理塘縣融媒體中心策劃下，濯桑鄉漢戈村第一書記文雪松參與了網路直播帶貨，推廣青稞餅乾。濯桑鄉下汝村第一書記任敏也一直在工作之餘聯繫各大旅遊博主，介紹當地風景和特産。文雪松説，“網際網路力量巨大，我們按照縣裏的規劃，一直在嘗試。”
正是在不斷摸索和實踐中，古老偏遠的理塘對網際網路的運用越發熟悉，並“等來”了丁真。
“整個過程就像走鋼絲。”高小平説，簽下丁真後，理塘迎來了史上最多的媒體記者，網路評論海嘯般湧來。面對流量，公司司機化身丁真助理，博物館講解員成為翻譯，“目前圍繞丁真工作的有10多人，還要運營短視頻和社交媒體帳號，雖然‘不專業’，但對網際網路熟悉，思維還算活躍。”
丁真走紅後，並未頻繁走穴“收割流量”，而是在當地安排下學習漢語、文藝、馬術，以理塘縣文化旅遊形象大使的身份工作。這一舉動，曾被部分網友質疑“浪費丁真的影響力”。
“丁真和理塘現在就像魚和水。”張璽認為，丁真獨特的藏地特色，暗合了人們對“詩和遠方”的嚮往。“現在外界通過他看到理塘的美，他以後也會去感知發現世界，走向更廣闊的天地。但他目前還需學習成長，把漢語學好，掌握生活技能，才能更好地表達自己，找到好的發展方向，駕馭自己的事業。”
對於丁真的未來，理塘有更長遠的規劃。張璽説，丁真會成為青藏高原生態環保的名片、文化旅遊的産業IP。與之相比，當前為理塘和甘孜帶來的宣傳效果和遊客導入，只是初步效應。“當然，我們會完全尊重丁真本人的意願，隨著他的成長和自我認知，以後想當演員、歌手，我們也支援。”
離開勒通古鎮時，記者在小巷裏又碰見了正拍攝宣傳片的丁真。鏡頭前的他從容自信，用微笑和越來越熟練的普通話應對著一切。而對丁真的家鄉理塘來説，2020年成功接住了“頂級流量”，也在努力做好迎接更廣闊未來的準備。
