5月19日是第14個“中國旅遊日”，各地正以此為契機，通過豐富多彩的活動激發旅遊市場消費潛力。眼下，我國旅遊市場紅紅火火，呈現出熱氣騰騰的發展景象。
有力促進高品質發展
去年，我國旅遊市場接二連三涌現一批消費熱點，淄博“趕烤”、貴州“村超”“村BA”、哈爾濱“冰雪奇緣”等先後火爆“出圈”。今年一開年，旅遊業便進入“春耕大忙”狀態，各地紛紛出招，要讓旅遊市場的“火”越燒越旺。
旅遊串聯起吃、住、行、遊、購、娛，可發揮巨大的“乘數效應”，拉動消費作用突出。據測算，吃一頓天水麻辣燙每人平均消費30元，卻能帶動當地消費650元。走紅的“爾濱”，從去年11月1日到今年2月29日，累計接待遊客8743.8萬人次，旅遊人數井噴帶動住宿、餐飲等行業迅速升溫。今年一季度，哈爾濱餐飲類消費規模同比增長121.7%，住宿類消費規模同比增長249.5%。
火熱的“村BA”讓更多人認識了貴州省臺江縣。去年，臺江縣旅遊綜合收入同比增長94.6%。更令人振奮的是，當地迎來更多發展機遇。臺江縣縣長楊德昭介紹，通過到府招商、邀請招商、招商會等，今年以來，臺江縣實現招商引資簽約項目15個，簽約總投資達33.72億元。
活力滿滿的人間煙火氣，是提振發展的一劑“強心針”。哈爾濱市文化廣電和旅遊局副局長李卓敏表示，東北資源條件比較好、産業基礎雄厚、區位優勢獨特，新時代面臨重大發展機遇，冰雪旅遊的“出圈”走紅進一步堅定了東北全面振興的信心。
淄博市發展和改革委員會三級調研員王慶偉表示，淄博燒烤走紅後，當地得到前所未有的關注，激發了大家幹事創業的熱情，希望城市越來越好。
情緒價值不斷放大
“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等傳統旅遊城市依舊熱門，一批三四線城市和縣域小城也大放異彩。“南韓平替”延吉，“東南亞平替”芒市，擁有小機場的保山、懷化、赤峰、和田等地，旅遊熱度明顯上升。年輕人是出遊主力軍，銀發族、親子家庭同樣閒不住。統計顯示，有10.5%的農村居民出遊，農村居民出遊人次已佔節假日國內遊客出遊人次的16.9%。
人們出遊的動因發生變化，名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩和遠方”的唯一選項。“遊客會因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市，也會因為一場演唱會和音樂節、一次馬拉松和電競比賽來一場説走就走的旅行，還可能因為某地高性價比的品質生活，背起行囊就出發。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。
如今，旅遊産生的情緒價值正在放大。中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示，旅遊的內涵、載體、功能都發生了變化。以前旅遊僅被看作經濟活動，現在既是經濟活動，又是精神活動，人們看重在旅途中休憩娛樂、陶冶心靈、獲得知識；旅遊的載體不再局限于景區景點，而是“萬物皆可遊，處處是場景”，市井生活、時尚展覽、演唱會、體育賽事等都成為重要載體。
中國社會科學院旅遊研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐漸成為旅遊消費的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅，很大程度上是因為人們的情感需求得到了滿足，遊客感受到了溫暖與關懷，社會情緒形成共鳴。
需求牽引供給變化
從郊野到商圈，從劇場到菜場，日常生活場景如今都成了文旅休閒的新空間。
小紅書副總編輯晉良子説，現在的年輕人更希望在旅途中深入生活，感受一座城市的市井文化，許多類似咖啡路線、麵包路線等用戶自行設計的攻略受到了熱捧。
祁述裕也注意到，遊客出行越來越樂於主動參與、自我設計行程。
遊客需求變化正在牽引供給變化，重塑旅遊産品和市場的格局。宋瑞認為，旅遊發展邏輯發生了轉變，原來一個目的地發展旅遊是先做資源普查，有什麼就提供什麼，現在是遊客需要什麼就上什麼；旅遊投資邏輯也隨之轉變，以前一個地方發展旅遊特別重視大投資、大項目、大規模，現在更加追求投資效益、存量資産優化，從硬開發進階到軟開發、巧開發、二次開發。“比如，哈爾濱的人造月亮投資不高，但産生的效果非常好；西安也有很多‘二次’開發産品，在原有産品基礎上疊加策劃性項目，讓存量資産更好發揮作用。”（張雪）
