6月27日，“決勝2024 · 房産新媒體行銷大會”在成都隆重啟幕。本次峰會由貝殼銀河計劃聯合騰訊廣告主辦，來自四川、重慶、陜西、雲南、貴州等多省市超300名房産從業者參會，數萬人通過直播線上學習，共同在房産與視頻號的融合中學習新賽道突破打法，探索如何將視頻號打造為能夠賦能業務增長的可持續經營陣地。貝殼副總裁、西南區域總經理都謀富與會並致開場辭。

賦能行業

9名行業大咖帶來10堂“大師課”

本次行銷大會是一場針對視頻號發起的全國性賦能研討會，講師團陣容強大。整場大會共有9名講師參與授課，包括如“梁山會”視頻號俱樂部會長鐵頭梁，騰訊廣告房産行業高級策劃經理梁慧怡，貝殼AGC視頻全國負責人王滬新，跨房産週期IP“內個參”創始人黃參等。

兩天一夜的會議共開設了10堂課程，課程內容包含邏輯認知、工具實操、模式案例三個層面。為了更好的賦能參會學員，講師們提前調研了房産行業的視頻號運營需求，總結了視頻號與房産行業的特點，打磨了近一個月的時間，才有了這場大會中10堂大師課的精彩呈現。

臺上幹貨滿滿，台下聚精會神，不少學員在做筆記的同時，拍照將其中精彩知識點發回門店溝通群。城南一名樂遠店東，就不斷把老師們的PPT拍下來，即時發到門店近70人的微信群內，供大家學習討論。“剛到會場，我就把大會直播連結發給門店經紀人了，現在發這些知識點，是想讓沒空看線上直播的同事後面方便回看，不遺漏核心知識點。我們近期準備試水新媒體行銷，我希望每個人都能從這個大會學到東西，為起步做好準備。”

據了解，本次房産新媒體行銷大會除了線下課程，也線上上面向行業開啟全程直播。直播首日，便有數萬名從業者通過線上線下渠道聽課，線上學員通過彈幕與講師互動，實現“跨越時空”的行業賦能。

貝殼銀河計劃體系升級

萬名房産創作者由此起航

早在2022年，貝殼就創建了“銀河計劃”，通過一套完整的短視頻、直播達人賦能成長機制，建設貝殼新媒體達人生態管理矩陣，助力貝殼連接的經紀人及店東從新媒體平臺獲取流量、商機，提高轉化及成交，讓參與成員有流量、有收入、有成長。為此，貝殼銀河計劃為參會達人設立了“SABC達人分級”體系，為達人建立了明確的上升階梯，給目標、給方法、給激勵。

本次房産新媒體行銷大會的舉辦，打開了“銀河計劃”專項賦能的新思路。在原有賦能體系的基礎上聚焦實時需求，聯動專業機構及平臺定制課程，讓“銀河計劃”賦能體系更加完善，更具針對性。後續，貝殼“銀河計劃”將通過數據分析、賦能課程體系迭代、優秀運營達人案例總結等方式，給到運營視頻號的房産達人們更多支援。

目前，貝殼銀河計劃全國共孵化賦能了1.2萬名房産自媒體達人。而舉辦本次大會，是希望西部五省的房産從業者以此為契機，開啟視頻號賽道的內容創作運營。

共建高效打法

貝殼、騰訊廣告共同助力從業者破局

眾所週知，房産交易涉及金額大且週期長，消費者需要大量資訊輔助決策。經紀人想要促成交易，需要通過專業的解析、精準的匹配、高頻的交互才能與用戶建立長久的信任關係。視頻號依賴私域推薦，讓社交關係成為底層演算法，這種推流方式和房産的強信任需求匹配，能讓經紀人觸達到精準用戶，雙向進行最充分的交互，進而構建買房信任基礎。

此外，私域的傳遞邏輯，提高了對內容本身的要求，倒逼創作者打磨視頻，輸出更多幹貨，實現優質內容的産出及廣泛傳播，讓用戶能在視頻號看到更多有用、有趣的優質房産內容。而經過此次大會的賦能，大量專業經紀人入駐視頻號，提供與“居住”相關的多樣化視頻，也可以聚合一部分對房産感興趣的用戶，從而實現“優質內容廣泛傳遞吸引優質客戶，優質客戶倒逼創作者提升內容品質”的正向迴圈。

本次“房産新媒體行銷大會”也是貝殼“銀河計劃”和騰訊廣告聯合共建、完善行業行銷方法論的有益嘗試，後續雙方會繼續在培訓賦能方面加強聯動，助力房産從業者迭代知識體系，夯實專業能力，為用戶提供更好的服務。

“我們平臺巨大的專業經紀人群體，加上騰訊視頻號的強信任屬性，希望通過此次大會形成優勢互補，探索出房産在新媒體行銷上的新路子，為經紀人打開銷售的新大門，也為用戶提供更好品質的服務。”關於本次大會，貝殼副總裁、西南區域總經理都謀富總結道。