“駿馬快刀英雄膽，幹肉水囊老羊皮。”明清之際，陜商帶著一塊塊茶磚越嶺翻山，一路向西，催生著茯茶貿易的興盛，使當時的涇陽成為“商賈輻輳之區”。

幾度興衰，弦歌不輟。如今在西鹹新區涇河新城，從“村”到“鎮”再到“集團”，從“文旅融合”的起點出發，“以茯茶為核心的百億級休閒文化産業鏈”發展圖景日漸清晰。

從“農戶”到“商戶”

雙趙村農民謝桂英現在是涇河新城茯茶鎮景區的商戶，目前一年營收超過20萬，聊起身邊的變化，她感慨萬千地説，近年來，涇河新城通過景區提升行動使雙趙村發生了巨大變化，老百姓的日子也越來越好了。涇河新城相關負責人介紹，“在保證村民不失業、不失地、不失居的基礎上，我們按照陜西關中傳統民居建築風格結合現代手法，無償對雙趙村村民住宅外立面進行了提升改造，同時完成了道路管網、景觀綠化、水系照明和水廁改造等基礎配套改造。”

現在的雙趙村已成為省級鄉村旅遊示範村，今年以來，當地各級相關部門積極推進雙趙村創建全國旅遊重點村，對軟硬體進行提升，精心策劃舉辦鄉村文旅活動，引導鼓勵更多村民參與到鄉村旅遊建設和服務中來。目前，幾乎家家都經商，戶戶有産業，村民的精神面貌、經濟收入和村容村貌發生了翻天覆地的變化。景區通過對雙趙村原駐518戶村民創業指導、再就業培訓和電商運營輔導，解決當地貧困戶就業10余戶，農戶參與經營達345戶，促進周邊居民創業就業3000多人，雙趙村每人平均純收入由以前的4000多元增加到10000元以上。

從“文化”到“文旅”

“電視劇《那年花開月正圓》播出以後，不少遊客慕名來到茯茶鎮，我們也想了很多辦法，結合茯茶文化，豐富鎮上的文旅業態。”茯茶鎮集團副總經理陳軍鋒介紹，從2019年開始，茯茶鎮景區每年都會舉辦品茗體驗、帳篷節、茯茶姑娘選秀、啤酒狂歡節、大假日各類主題等多項品牌活動等多項活動，在節日期間讓茯茶鎮又“火”了一把。今年國慶期間，景區接待遊客量超過22萬人次，突破往年最高紀錄。

截至目前，景區已完成12戶村民傳統民宿項目改造，積極培育民宿集群、休閒農莊等有特色的鄉村旅遊新業態。同時，持續深挖茯茶文化發展度假業態，聚力中高端住宿，啟動“二次創業”，聯合中旅集團打造了茯茶文化維景溫泉酒店，建成了茯茶鎮民宿集群，讓小鎮從觀光旅遊向休閒度假旅遊轉變升級。

茯茶鎮建成運營後，年均接待遊客達300多萬人次，旅遊綜合年收入達12億元。2019年，被評為國家4A級旅遊景區，成為鄉村旅遊的金字招牌。今年5月，“茯茶鎮模式”案例入選2022年陜西省文化和旅遊高品質發展“十佳案例”。

從“茶葉”到“産業集群”

茯茶走出國門，産品品質是“硬通貨”。涇河新城茯茶辦工作人員閆列娟介紹説，2019年1月，立足茯茶産業長遠發展，西鹹新區涇河新城提出建設“茯茶大腦”項目，聯手阿裏、京東建設茯茶産業資訊化（茯茶大腦）項目，重塑“涇陽茯茶”公共品牌體系，實現茯茶標準化溯源，目前已有43家茶企完成註冊。

涇河新城始終將茯茶産業作為推動區域經濟發展的特色産業，圍繞打造“以茯茶為代表的百億級休閒文化産業鏈”這一目標，構建“中國茯茶之都”“茯茶+旅遊”等特色文旅休閒模式，不斷深耕茯茶生産和精深加工産業，延伸茯茶産業鏈，形成了“以4A級旅遊景區—茯茶鎮”為聚集地，集茯茶生産研發、倉儲物流、文化展示、體驗銷售和旅遊為一體的茯茶全産業鏈業態。

據介紹，下一步，茯茶鎮將在産業升級、模式創新等方面下功夫，不斷探索茯茶文旅休閒新模式；全力打造區域茯茶産業公共品牌，建立品牌管理體系，充分發揮區域優勢。同時，著力培育茯茶龍頭企業，推動數字化手段有機植入茯茶産業發展，積極開拓國際市場，使茯茶這道絲綢之路上的生命之茶、神秘之茶再次在國際舞臺上綻放新的時代光彩。（齊正）