7月，陜西省榆林市米脂縣綠意盎然，楊家溝鎮侯家溝村3組村民劉金會正在田裏查看穀子長勢，沉甸甸的谷穗蘊含著豐收的希望。

圖為“榆林供銷推薦品牌”消費幫扶産品專櫃。

“再過2個月就能收割了，賣給供銷合作社包裝成‘榆供黃金搭檔’銷售，價格比平時高很多。”劉金會滿意地説。

“榆供黃金搭檔”是榆林市供銷合作社實施優質農産品品牌戰略推出的一款産品，將優選的米脂小米和橫山綠豆按照3:1的比例進行組合銷售。

近年來，榆林市社創新思路，大力實施“品牌興社”戰略，以專業合作社為基礎，以標準化為抓手，以“網際網路+”為載體，整合資源，構建網路，培育品牌，完善服務，增強了榆林農産品的市場競爭力和社會影響力，有力推進了供銷合作社系統高品質發展。

抓資源整合促品牌建設

橫山的羊肉、府谷的海紅果、米脂的小米、綏德的核桃、清澗的粉條……

越來越多榆林優質農副産品在榆林市社優質農産品品牌的賦能下，走進大中城市的超市，助力榆林當地農民增收致富。

“農産品品牌是農産品在市場上的形象和信譽的體現，是消費者對農産品的認可和選擇的基礎。建設農産品品牌，可以提高農産品的附加值和競爭力，為農民創造更多的利潤空間，這是榆林市社發展農産品品牌的初衷。”榆林市供銷合作社黨組書記、主任石彥民介紹，榆林市社積極構建以榆林農特産品區域品牌和企業品牌為主體的農産品品牌體系，全力打造“供銷農産品”整體品牌，形成標準化生産、産業化經營、品牌化行銷的現代農産品新格局。

以統一品牌戰略為突破口，榆林市社充分發揮當地資源優勢和環境優勢，整合區域農産品品牌資源，出臺了《榆林市供銷合作社優質農産品品牌推薦實施方案》，按照精選優選的標準，對榆林市有一定生産規模、産品品質好、地方特色鮮明、市場前景良好、發展潛力大、帶動能力強的優質特色農産品實施品牌優選計劃。同時舉辦“榆林供銷推薦品牌評選暨農産品展示展銷會”，以精選的30個品牌作為第一批榆林供銷推薦品牌，這些精選品牌將成為榆林市社服務“三農”品牌的縮影，為榆林農特産品品牌走向全國探索新的路徑。

橫山區響水鎮以生産豆腐出名，但以前都是小作坊生産，無法滿足國家食品生産安全標準。2023年，在榆林市農産品品牌帶動下，橫山區供銷合作社籌資978萬元建成4000多平方米的水饗豆腐工坊，以“水饗豆腐”為品牌，統一生産標準、産品包裝、原料採購及産品銷售，既優化了生産技術，提高了産能，又確保了生産過程符合國家食品生産安全標準。水饗豆腐工坊預計年生産豆腐8640噸，銷售額4300余萬元，豆腐産量、銷售額將為往年的3倍。

“我們將選定的品牌融入供銷元素，再進行統一規範化管理，在展銷會上優先推薦宣傳，同時積極參與産地、分揀包裝、冷藏保鮮、倉儲運輸、初級加工等建設，推動供銷農産品流通領域標準化、品牌化發展；引導農産品生産企業（專業合作社）向生産規範化、産品精品化、經營多元化發展，最大幅度提升産品附加值和市場競爭力。”石彥民介紹，榆林市社計劃每年舉辦一次榆林供銷品牌推薦會和榆林農特産品展銷會，每次選出最優質、最具有影響的農産品品牌，集中力量打造30個有較強影響力的品牌進行推薦。

抓市場開拓促品牌提升

行銷推廣是農産品品牌建設的關鍵環節，通過多渠道宣傳推廣，可以提高品牌知名度，吸引更多的消費者購買。榆林市供銷合作社實施的品牌推廣戰略，通過著力打造優質農特産品品牌，將品牌推廣與多渠道行銷結合起來，更有效地推進榆林供銷品牌建設。

在神木市榆林農特産品展銷店裏，一排排貨櫃排列整齊，工作人員正在貨櫃前為前來採購的顧客介紹農特産品。“我們通過打造具有榆林供銷元素的農産品商標，按照‘供銷品牌+電商+形象店（櫃）+展銷會’的模式，建立了完善的品牌管理和行銷推廣體系，推動榆林農産品品牌做大做強。”石彥民介紹。

為進一步拓展榆林農産品銷售渠道，推介榆林供銷推薦品牌農産品，榆林市供銷合作社以“線上+線下”相融合的方式，積極構建流通銷售渠道。一方面，通過發揮榆林市社電商平臺的作用，開通了榆林供銷農産品商城，開發了榆林供銷品牌産品銷售小程式，打造了榆林原産地農産品銷售直播間，形成“推薦品牌+電商+實體店+展銷”的流通模式；另一方面，在北京、深圳、西安、揚州、蘇州等5座城市建設6個供銷形象店和農産品展示體驗中心，不斷組織優質品牌農産品進行全國巡展。2022年，榆林市社組織榆林推薦品牌企業30多家、100多種産品，在廣東省韶關市舉辦“‘榆’眾不同‘榆’韶共助”農特産品展銷會，在北京舉辦陜西榆林農特産品展銷會，持續打響榆林供銷品牌在外地的市場知名度。

此外，榆林市社還通過與省市內知名商超合作，推廣榆林推薦品牌；與陜西省新合作西果超市合作，設立榆林農特産品專櫃；與榆林本地大型連鎖超市恒生集團合作成立榆林供銷恒生超市，年銷售額4000萬元；推動榆陽、神木等地成立供銷恒生超市，為城鄉居民生産生活提供優質服務。通過全方位拓展銷售渠道，促進産銷對接，既壯大了行銷聲勢，又提高了農産品品牌知名度，使得榆林市優質農産品品牌戰略取得了實效。

抓優勢産業促品牌發展

“農産品品牌建設需要注重品牌孵化和品牌提升，我們堅持以市場為導向，通過創造和培育新品牌，打造一批有影響力的農産品品牌，實現品牌興社的目標。”石彥民説。

近年來，茶文化在榆林市興起併發展，榆林市社搶抓機遇，創建自己的茶葉品牌——“榆供”，大力發展茶産業。2022年，榆林市社建成並運營榆林市茶葉推廣中心，開發出“榆供”品牌4種類型、4個系列、12個品種、19種規格茶葉産品，為消費者提供多樣化茶飲服務。

2022年，榆林市社成立榆林市茶葉流通協會。榆林市茶葉流通協會定期開展豐富多彩的各類茶文化、茶藝講座大課堂，打造沉浸式體驗場景，傳播茶文化，積極傳播茶葉資訊，促進貿易合作與交流，在推廣陜茶及各類茶葉流通過程中壯大“榆供”茶品牌；舉辦“名茶有約·茗香滿溢”品鑒會，讓茶文化走進企業、機關、學校，形成全民參與茶文化的氛圍，為推廣茶文化與榆林地域文化深度相融發揮了積極作用，進一步擴大“榆供”茶品牌在當地的知名度。

經過幾年的發展，農産品品牌戰略已經在榆林市供銷合作社系統廣泛開展，並形成了良好的示範效應。2022年，綏德縣供銷合作社整合縣內優質農特産品資源，培育自主品牌，註冊了“綏供”商標，助推綏德農産品走向全國市場。“綏供”品牌的建立增強了綏德農産品的品牌影響力和競爭力。在“綏供”品牌的加持下，綏德縣農特産品通過組合禮包和禮盒包裝進入大型超市銷售。未來，綏德縣供銷合作社將以“綏供”品牌統一打造和銷售農特産品。

以品牌發展為導向，以品牌建設為引領，榆林市供銷合作社緊緊圍繞鄉村振興和農業農村現代化需求，創建、推廣和宣傳榆林優質農産品品牌，加快培育一批、發展一批服務方便快捷、經營規範有序、貼近居民生活的城市服務品牌，為品牌強國貢獻供銷力量。（張成 徐明 劉鑫 文/圖）