重慶璧山：激發消費新活力 點燃城市煙火氣

“惠民促消費”活動、雲霧花澗·第二屆重慶鄉村藝術集、第十四屆中國西部動漫文化節、深山繡娘·國潮璧山——超級嘉年華、“國潮璧山·歡樂中國年”系列活動……2022年，璧山多項大型活動輪番上陣，搭建起特色各異的消費平臺，為璧山消費市場繁榮“錦上添花”。

提振市場信心是做好當前經濟工作的關鍵所在。黨的二十大報告提出，“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用”“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”。去年底召開的中央經濟工作會議部署了2023年經濟工作，將穩增長置於首要位置，從改善社會心理預期、提振發展信心入手，著力恢復和擴大消費，加大宏觀政策調控力度。市委六屆二次全會提出，著力擴大有效需求，全面促進消費提質擴容。

消費是經濟增長的“主引擎”“壓艙石”。對標對表中央決策和市委部署，區委十五屆五次全會提出，要立足擴大內需這個戰略基點，把恢復和擴大消費擺在優先位置，促進現代服務業提質擴容，建設活力之城，爭取納入商文旅體融合發展城市試點。

穩住消費基本盤　激活消費主引擎

春回大地，萬物復蘇。在璧山區以親子休閒為特色的各大旅遊景點及各個鄉村旅遊休閒度假基地持續升溫；區內各大商場、超市生意興隆；各個物流、快遞站點貨配送，忙碌有序……蓬勃發展的服務業正成為璧山經濟社會發展新引擎。

城市消費活力旺盛、消費能級躍升，源於璧山對高品質生活的不斷創造。

2022年，以“公園城市”為載體，第十四屆西部動漫文化節精彩呈現，“國潮璧山”品牌華麗登場，“超級嘉年華”和“歡樂中國年”兩場大型活動成為全區文旅業態的燃點、爆點，媒體曝光量達5000萬次，吸納遊客300余萬人次，城市競爭力、消費吸引力、文化感染力實現“同頻共振”。成功舉辦元宇宙産業高峰論壇，抓住“西洽會”“智博會”“東盟博覽會”等展會機遇大力推介璧山，進一步擦亮城市品牌。在“吃住行遊購娛”等城市配套服務方面集中發力，仙峽小鎮劇本殺、舜築商貿等6個現代服務業項目達産，全年營業收入達6.5億元。

去年，璧山區還紮實開展“惠民促消費”活動，引導廣大市場主體落實系列促銷政策，從供給端發力打通生産流通消費各環節，有效引導和促進服務業各領域消費需求加速回補、強力反彈。去年共發放消費券1000萬元；中秋、國慶、春節假期帶動區內消費小高潮，組織重點商圈、購物中心、百貨商場及優質品牌商家開展專項促銷活動100余場，積極活躍消費氛圍。

面對複雜多變的宏觀環境和諸多困難挑戰，去年璧山區現代服務業發展總體平穩、穩中有進、穩步提質，呈現結構改善、韌性增強、速效兼具、量質齊升的積極特徵，交出了一份難能可貴的發展成績單。據統計，去年全區服務業增加值427.62億元，同比增速2.1%。

2023年是一個新的開始，風險與機遇並存。越是面對風險挑戰，越要篤定信心、攻堅克難，朝著高品質發展穩步前行。為此，區委十五屆五次全會提出，圍繞“吃住行遊樂購”，打出促進消費組合拳，通過發放消費券，舉辦各類展會、體育賽事、節慶活動，發展夜間經濟、後備箱經濟、假日經濟等消費業態，喚醒城市“煙火氣”。完善消費金融等支撐體系，對餐飲、零售、旅遊等受影響較大的行業提供財稅、金融等支援，“真金白銀”點燃消費引擎，讓群眾“敢消費”“願消費”。

“今年，我們將以提振消費穩定經濟增長為目標，多措並舉促進消費恢復發展，全力穩住消費基本盤。”區商務委負責人表示。

培育消費增長點　釋放消費新潛力

在新世界溫泉度假酒店施工現場，3萬平方米建築面積裏，聳立著一棟棟現代化建築，波光粼粼的湖光景色映入眼簾，這是璧山首個五星級酒店。酒店的建設是中新（重慶）互聯互通合作和對外開放的階段性成果，將提升璧山區商貿旅遊接待能力和服務水準，優化城市功能、提升城市品質，對進一步推動璧山建設高品質發展樣板區、打造高品質生活示範區具有重大意義。

“我們將打造由商務貴賓酒店、恒溫游泳池、草坪婚禮、羽毛球場館、網球場館、健身房、會議室、親水餐廳于一體的國際一流五星級酒店。”酒店項目負責人表示，酒店的設計注重建築與酒店、環境與酒店、文化與酒店的和諧統一，給顧客帶來全新的高品質服務體驗，項目預計今年建成投用。

在璧山，高品質的建設項目隨處可見，撥動著璧山區現代服務業運轉的“齒輪”。去年現代服務業領域簽約招商引資項目35個，新開工康佳數字經濟産業園、雲棲藍谷康養小鎮等項目35個，易平方、兆光科技孵化平臺等11個項目投入運營；發揮大健康産業核心驅動之能，BNCT重磅合作，著力攻克癌症放療“卡脖子”技術；聚焦中新合作方向，新世界溫泉度假酒店亮相在即，璧山缺高端酒店的短板即將成為歷史。

經濟在發展，市場在進步，消費也在升級。當今，健康消費、綠色消費、文旅消費、知識付費等等層出不窮，大眾消費呈現多樣化、多層次的特點。

如何培育消費增長點？區委十五屆五次全會提出，要順應消費升級新趨勢，引進優質家政、物業、醫療等生活性服務業態，鼓勵製造業企業發展個性化定制和服務型製造，滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。大力發展中醫醫療等康養服務，加快建設中醫智谷，擴大健康消費。增強文旅市場優質供給，推進公園景區化改造，建成投用水樂園、禦湖新世界溫泉度假酒店、東南亞風情小鎮。鼓勵汽車等大宗消費，推進消費市場下沉，釋放農村消費潛力。加強標準品質品牌建設，推動“老字號”煥發新活力，培育更多網紅國貨新品牌。

“接下來，我們將牢牢把握新經濟、新業態，著力培育新的消費增長點。同時，高標準推進禦湖公園、動漫公園、玉泉湖公園等主題公園建設，加快打造配套設施，豐富‘公園城市’品牌內涵。”服務業發展區管委會相關負責人介紹。

拓展消費新場景　打造消費新空間

去年國慶假期，一場“深山繡娘·國潮璧山—超級嘉年華”活動在古道灣公園唯美上演，通過打造“探索中國西南民族時尚故事、手工文明、美食風味的暢玩故事線”，用國潮新時尚的方式詮釋“遊購娛”新玩法，打造出一種文旅新業態。

這是璧山區與依文集團攜手擬建的依文中國國潮總部項目之一，旨在助推璧山打造“沉浸式文旅目的地”，助推全域旅遊跨越發展和文旅産業轉型升級。

剛剛過去的春節，璧山“國風元宇宙”給廣大市民解鎖一種全新的過年方式。在古道灣公園國風元宇宙體驗區，不少遊客帶上 VR設備，穿越“次元”深入體驗雲端國潮、雲端集市、雲端春晚等盛宴活動。除此之外，不少遊客還通過手機掃碼、微信小程式等進入“夢界空間”元宇宙平臺。在元宇宙平臺裏，遊客們通過沉浸式遊覽，體驗由璧山特色文化 IP定制打造的國風街區市集空間，觀看煙花、燈會、燃放孔明燈、少數民族非遺國潮展示、國潮活動線上展示等，感受“科技 +文化 +娛樂 +消費”的深度融合。

服務業發展區管委會相關負責人介紹，“國風元宇宙”通過元宇宙 XR技術構建線上 +線下沉浸式空間場景，以雲端國潮、雲端集市、雲端春晚、線下 VR體驗空間等活動打造出創新有吸引力的沉浸式體驗場景，以元宇宙技術為實體商家引流賦能，為璧山後續元宇宙 XR産業發展提供助力。

消費是最終需求，是暢通內迴圈的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。面對複雜多變的宏觀環境和諸多困難挑戰，很多傳統消費場景受阻，這需要我們準確識變、科學應變、主動求變，多措並舉開拓消費場景。

如何拓展消費新場景？區委十五屆五次全會提出，要釋放數字消費潛力，構建“網際網路+”消費生態，培育壯大數字文創、數字直播、動漫等新業態，積極發展元宇宙等沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，建設“中國西部鞋都”C2M數字經濟創新中心、依文民族服飾設計中心，為促進消費注入新活力。引導傳統商圈、旅遊景區、街區門店進行數字化改造，引進一批國內外知名品牌首店、旗艦店或體驗店，打造一批叫得響的特色街區和文化消費“IP”，提升居民消費便利度和體驗感。

房地産是國民經濟的支柱産業，對經濟增長、就業、財稅、居民財富、金融穩定都有重要影響。展望2023年，區委十五屆五次全會提出，要大力扶持房地産恢復性增長。加強房地産市場預期引導，探索新的發展模式，加快建立多主體供給、多渠道保障、租購並舉的住房制度，支援剛性和改善性住房需求，擴大保障性租賃住房供給，多途徑滿足産業工人、新老市民住房需求。（曾清龍）