2022愛尚重慶·網上年貨節圓滿收官

2月7日，由重慶市商務委聯動各方共同舉辦、為期1個月的2022愛尚重慶·網上年貨節活動圓滿落幕。年貨節期間，全市實現網路零售額160.96億元，同比增長15.22%，總額排名西部第2；抖音“愛尚重慶網上年貨節”專區視頻播放量超2.7億次，位列各地專區第1。

實物服務並舉，激發消費活力

推動電商平臺、傳統商貿企業、品牌商家互動融合，實物與服務行銷齊抓並舉，圍繞“煥新迎新年”“禮遇山城”“心動逛集市”3大主題開展“渝味年貨節”“星廚送到家”等9個專題活動。其中，“渝味年貨節”聯動各區縣、對接市內外電商平臺，重點行銷柑橘類、熏臘品類、休閒食品等本地優勢年貨，年貨期間全市實物網路零售額達105.21億元，同比增長15.53%。“星廚送到家”以定制年夜飯、套餐年夜飯、半成品年夜飯為突破點加大餐飲網路行銷力度，年貨節期間全市餐飲線上銷售額達39.99億元，同比增長 17.27%。“冰雪狂歡趴”圍繞北京冬奧會主題，開展以滑雪、滑冰、冰球等冰雪運動為主，雪雕互動、冰雪科技（VR飛躍山頂、AR遊戲互動體驗）、真人雪地 CS等輔的冰雪活動和行銷，冰雪運動裝備網路銷售等同比增長 217.11%。

上下政企聯動，豐富購物場景

聯動各區縣，發動抖音、淘菜菜、京東、美團、啄木鳥、香滿圓等多家平臺，協同大型商圈、步行街及大中型批發市場、商場超市、餐飲等傳統商貿企業，全市累計開展130余場線上線下互動的新年促銷活動。其中，南岸區融合中國年元素，推出重慶3C數位專場、新年年貨禮盒大集合等，實現成交金額2.9億元；大足區組織鄧氏廚具等企業84戶，開展“財到菜刀”購物節、年貨提前購等線上活動，實現成交額4657.02萬元；石柱縣通過展示土家族過年風俗，帶動本地臘肉、大米、莼菜等特色産品銷售，成交金額3584萬元；彭水縣以“彭水趕場”平臺為載體，實現彭水特産、美食等線上線下銷售額2355.49萬元；雲陽縣、潼南區等積極開展直播帶貨，柑橘等銷售成效明顯。同時，盒馬鮮生面向全市發放3500萬元消費券，淘菜菜加大城口臘肉、奉節臍橙等行銷推介力度，美團優選開展了“孝心遠端送”等活動均取得良好成效。

産銷對接精準，拓展線上市場

推動各大電商平臺、商超等與涉農組織、種養大戶等加強産銷對接，徵集500餘款産品參與年貨節活動（柑橘類42款、約500萬斤，熏臘類104款、約80萬斤，糧油食品、調味品等消費品類363款），開闢重慶網上年貨節專區，開展“橙心橙意”“無臘不歡”“渝禮相隨”等專場年貨銷售活動。針對産品量比較大、銷售任務重的企業，活動還通過協助企業拍攝産品宣傳視頻、組織電商平臺赴企業現場洽談等形式切實深化産銷對接和合作，其中針對涪陵區南沱鎮夢桔生態果園約60余萬斤砂糖桔銷售難的情況，多次組織電商平臺、社區電商、合作商家與種植農戶深入座談交流，通過“政府+企業+農戶”聯動方式初步打通了線上銷售渠道。年貨節期間，全市農特産品網銷成效明顯，實現農村網路零售額32.21億元，同比增長18.14%，在全市整體網路零售額中佔比超20%，有力帶動農民增收致富。

全媒矩陣發力，營造濃厚氛圍

聯動人民網、今日頭條、重慶衛視、重慶發佈、重慶日報等20余家媒體對活動進行持續、深度報道，搭建華龍網年貨節專區，加強小紅書等種草宣傳推介，發佈新聞、推介等資訊100余條，總瀏覽量達400余萬。開展公交車視頻電視播放宣傳，播放71萬車次，覆蓋約700萬人次。依託抖音平臺開展“渝味幸福年”短視頻徵集活動，發起#愛尚重慶網上年貨節#話題，共徵集500余名投稿人發佈的涉及品牌年貨、達人攻略、喜慶年味等主題視頻5000余條，涌現出渝鄉味小哥、酉好貨、小山村女支書、今媒體等一批涵蓋農特産品銷售、區域風情展現的優秀達人主播和鄉村網紅，挖掘出陳昌銀、辣來主義、飛天刀剪等新消費品牌。同時，直播業態不斷拓寬商品零售渠道，增加消費者購物新體驗，年貨節期間，重慶共開展直播近9000場，促進直播交易額累計實現13.52億元。（李柯佑 圖片由重慶市商務委提供）