2023年是播客逐漸出圈的一年，回顧2023，關於播客，有哪些值得關注的新特點？
春節來臨之際，喜馬拉雅發起“一年一書一家書·2024播客家宴”活動：喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍在公司宴請平臺頭部播客主，並以家宴圓桌的輕鬆形式，和播客主共同回顧播客行業一年的發展。受邀參加家宴的播客主有佳期（《人間觀察局》主播）、大猛（《天才捕手FM》主播）、劉筱（《夜聽》主播）、思文（《思文，敗類》主播）、楊大壹（《文化有限》主播），活動也同步在喜馬拉雅等平臺直播。
喜馬拉雅“2024播客家宴”圓桌圍繞“新品類、新商機、新平臺”三個維度展開對談，嘉賓們從創作者的角度分享了自己關於播客的思考和暢想。
新品類：播客逐漸出圈
“2023年是播客逐漸出圈的一年”已經成為很多行業人士的共識，在這一年播客開始走向大眾群體，並成為繼圖文、短視頻之後新的內容創作藍海。喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍在圓桌分享説：“2023年對於播客最大的感受是熱鬧和豐富，越來越多的人開始做播客，開始聽播客，喜馬拉雅上的播客內容也越來越多元。”據喜馬拉雅近期發佈的《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》數據顯示，其平臺具備商業價值的播客節目已超過24萬檔，中文播客聽眾數也超過了2.2億，直觀來説，每10個網民中就有至少2人在喜馬拉雅聽播客。
播客《天才捕手FM》主播大猛分享了他對播客出圈的感受，作為一檔講職業故事的播客，《天才捕手FM》正在進行從播客到小説，再到影視劇，到線下實景樂園的探索。借助不同的文化內容形態，播客正在出圈。2023年，影視綜與播客的融合也在助力播客出圈，以電影為例，越來越多電影主創如製片、導演、主演等在電影上映前，選擇參加播客節目以主題對談形式宣傳電影，喜馬拉雅也在2023年與關雅荻等頭部播客主合作舉辦“播客觀影會”，並與眾多電影節達成官方合作，播客逐漸成為影視宣發傳播新陣地，並借助“影視綜”作品的熱度影響，吸引更廣泛大眾成為播客新用戶。
聊到“播客出圈”，播客《文化有限》主播楊大壹分享説，一個是聽眾的出圈，節目有了更多人收聽，一個是自己社交圈的出圈，認識了很多新朋友。
《思文，敗類》主播思文在家宴圓桌中分享説：“人只有在鬆弛狀態才能更好展現個人魅力，快速浮躁的娛樂方式會讓人障目，而播客給我的感覺就比較放鬆，它是生活的陪伴。播客聽眾的忠誠度也更高，很多聽我播客的粉絲會説'你竟然上過電視'，他們因為播客才認識我，這是我感受到的出圈信號。”
不止影視、脫口秀等等行業觸電播客，播客正在逐漸深入生活的全場景，成為都市人的一種新生活方式。
新商機：“播客種樹”興起
播客的出圈不僅體現在播客捕獲越來越多的大眾用戶，也體現在播客捕獲了大量的品牌方。不論是在喜馬拉雅建立品牌播客，還是與喜馬拉雅播客主合作進行品牌投放，都源於品牌方看到了播客展現出區別於圖文和短視頻而獨有的“種樹”能力。
聲音媒介天然具有建立親密關係的能力，有意思的聲音、有深度的內容……在喜馬拉雅，越來越多的播客，正在通過別具魅力的聲音強化“聽覺針”效應，通過優質的內容輸出，加強品牌資訊觸達用戶的深度，進而賦予品牌更大的商業化增長空間。“播客可以通過深度溝通將目標品牌像一棵樹種下並牢牢紮根于用戶心智中。”喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍分享説。因而，播客除了能夠像圖文、短視頻一樣種草帶貨，還能助力品牌心智的長期建設，也就是“播客種樹”效應。
播客《夜聽》主播劉筱從事聲音行業二十年，他的播客在喜馬拉雅播放量超過8億，他認為，主播和聽友之間通過聲音可以建立深度信任感。這種信任感，是播客實現“種樹”的重要基礎。
據《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》顯示：有超22000位播客主在2023年僅以付費內容及XIMI主播會員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬；更有60多個知名品牌與喜馬拉雅播客主達成合作，品牌對播客的投放增幅達74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長了172%，美粧個護、醫藥保健、奢侈品、網際網路、汽車等行業更傾向於進行播客內容投放。播客內容行銷價值越來越得到品牌方的認可。
有業內專業人士指出：“有價值的內容輸出，是播客內容保持生命力的關鍵，喜馬拉雅播客在行銷活動及品牌合作中展現出的'種草'能力和'種樹'效應，為播客的商業化打開了無限的想像空間。”
新平臺：AI加持、資源賦能
隨著AI逐漸成為行業熱點，喜馬拉雅也在積極擁抱AI趨勢，通過AI科技助力平臺主播降本增效，提升內容産能。喜馬拉雅以AI科技打造播客創作工具“雲剪輯”，通過自研asr技術將音頻轉文字，讓播客剪輯從“聽著剪”變成“看著剪”，AI還為播客主提供“錄音-剪輯-包裝”全鏈路智慧便捷的創作服務。
除了AI加持，在內容層面，播客也能在喜馬拉雅平臺獲得更多的資源連結。余建軍分享説：“在喜馬拉雅，播客主和聽友不單單停留在異步收聽互動，還可以通過連麥直播、線下‘面基’、一起旅遊、觀影等形式和聽友産生線上或線下同步互動。在未來，播客主也可以到我們的國學、親子等其他領域‘串臺’，擴大受眾人群。”
作為國內頭部音頻平臺，除了通過AI技術、多元內容生態賦能播客創作者，喜馬拉雅還通過巨大的流量和資源優勢，扶持播客發展。2023年，喜馬拉雅持續推出一系列播客扶持政策及播客活動，從“萬千星輝”、“新聲力”，到“廣告分成激勵”、“故事捕手”等扶持計劃，從播客觀影會、播客全明星、播客漫遊太空，到人間故事館，播客發發大會等行業活動……喜馬拉雅通過平臺力量一步步推動播客生態繁榮發展和破圈。
喜馬拉雅還在2023年發起了原創播客主“版權保護計劃”，無償為播客主的原創作品提供著作權登記以及作品維權保護。比如播客《出逃在即》主播在其內容受到侵權時，喜馬拉雅為其提供了法務支援。
喜馬拉雅作為中文播客行業頭部平臺的影響力也得到Apple播客的認可：2023年6月25日，喜馬拉雅成為 Apple播客認證託管平臺，也是目前為止 Apple播客在中國大陸唯一認證的播客託管平臺。
喜馬拉雅“一年一書一家書”新春活動由中國移動移動愛家冠名。近期，喜馬拉雅平臺活動不斷，1月19日剛在成都舉辦完“戲精大匯”有聲主播年度盛典活動，又發起“一年一程一家書”新年活動，同時，喜馬拉雅也將在2月1日當天啟動“最強王者”好音色選拔賽，大賽海選規則有趣簡單，只要用戶用不同方法念“餃子”，輔以AI分析就能給到用戶最適合演繹的角色類型建議。通過後續復賽、決賽，獲勝者將有機會成為喜馬拉雅簽約主播並演繹喜馬拉雅頭部IP作品。
播客作為深度溝通媒介，可以為聽眾提供情緒價值和情感陪伴，並能進入聽眾生活的全場景，因而能夠引領用戶生活方式的變化，這也是喜馬拉雅重點佈局播客的原因。在喜馬拉雅等平臺的扶持和助推下，中文播客已不再囿于小眾圈層，2024年，播客將進一步向大眾群體擴展。(喜馬拉雅供圖)
