伴隨“理性血脈”在消費市場中的覺醒，護膚理念正由精緻繁瑣逐漸回歸安全、專業與高效。由於天然具備精準化和個性化基因，功效護膚或將成為這一趨勢中下一個“創新高地”。
2024年1月20日，由優麥醫生發起、以“麥進星時代”為主題的“金麥豆之夜”—第五屆皮膚科線上教育卓越影響力年度盛典暨2023皮科熱點高峰論壇溫暖啟幕；其間，《2023中國皮膚科醫生與功效性護膚品産業發展洞察報告》重磅發佈。
彰顯皮膚科的強大韌性與活力
本屆盛典集中呈現出中國皮膚科學術發展的強大韌性、活力和潛力。諸多國內知名皮膚科專家學者齊聚一堂，精彩呈現“特邀演講”、“痤瘡/玫瑰痤瘡的研究新進展與診療思考”“醫美抗衰新思路與功效護膚的産業發展演變”及“炎症及免疫性皮膚病全球視角與治療對策”4大專場演講。
金麥豆之夜的重頭戲是今年的頒獎典禮上共頒出14項、總計65個皮膚領域學術及品牌影響力大獎。其中，歐萊雅集團旗下高端院線專業品牌修麗可因2012年率先提出“整全護膚”理念並在12年來不斷踐行而榮獲“優麥醫生2023年度整全護膚先鋒品牌獎”；珂潤潤浸保濕滋養乳霜榮獲“優麥研選-2023年度屏障修護面霜”稱號；絲塔芙舒緩修護精華榮獲“優麥研選-2023年度舒緩修護精華”稱號；絲塔芙舒緩修護面霜榮獲“優麥醫生2023年度皮膚專研體驗官最佳人氣獎”；歐萊雅（中國）研發和創新中心研發專欄《歐萊雅顏究院》榮獲“2023年度卓越創新欄目獎”。
值得一提的是，優麥年度功效性護膚禮盒中的産品均經過【優麥科研院】科學審核，體系從科學性、適用性、功效性、安全性、合理性等五個專業維度，嚴格審核功效性護膚品的綜合産品力，建立皮膚科醫師認可的專業評價標準；評審專家團由諸多三甲醫院的皮膚科醫師和知名高校的基礎研究專家等組成。
同步亮相的《2023中國皮膚科醫生與功效性護膚品産業發展洞察報告》旨在深入了解皮膚科醫生在功效性護膚品産業中的角色和價值，進一步推進功效性護膚品産業的良性發展。
報告指出，皮膚科醫生是功效性護膚品的天然裁判，也是皮膚學和功效性護膚品的科學傳播者。憑藉豐富的臨床經驗及對活性成分最佳遞送方式的精準掌握，皮膚科醫生不僅能夠更好評估護膚品的安全性與功效性，為産品研發提供關鍵指導，亦可為患者/消費者提供專業、科學的健康教育和皮膚護理知識，提高皮膚問題人群的整體生活品質。
千億市場，亟需嵌入「循證」勢能
本次報告由SIA科盟（SIA科學護膚聯盟）聯合優麥醫生、優麥科研院共同發起，以總計4000+名全國皮膚科醫生和醫美醫生為研究對象，通過線上問卷方式進行分階段持續性調研，並對24位相關領域專家進行一對一深入訪談，以呈現功效護膚基於臨床視角的應用現狀、挑戰及未來發展趨勢。
2023年數據顯示，中國功效性護膚品市場規模將突破千億元，于整體護膚品市場的佔比約為22.9%，展現出強大的發展態勢。
千億市場規模，潛藏巨大臨床應用需求。調研顯示，功效性護膚品的應用主要集中在皮膚屏障修復、敏感性皮膚及特應性皮炎/濕疹等方面，敏感修護、舒緩、滋潤保濕、祛痘控油及防曬位居用戶訴求排名前五。功效性護膚品的臨床輔助作用已受到普遍認可。
但功效護膚領域亦面臨諸多問題與挑戰，一方面，目前國內化粧品不良反應發生率仍居高不下，另一方面，多數使用者對於功效性護膚品期望值過高，缺乏正確的護膚觀念與方法，亟需皮膚科醫生深度嵌入併發揮功效護膚鏈路中的循證勢能。
報告指出，皮膚科醫生在功效性護膚品的應用中具備顯著的“循證”優勢。在選擇功效性護膚品時，皮膚科醫生群體最關注系統綜述、薈萃分析、專家意見或共識，同時，與人體功效評價試驗、隨機對照研究、病例對照研究等相關的循證證據亦會被納入考量範圍。
來源：《2023中國皮膚科醫生與功效性護膚品産業發展洞察報告》
“針對各類皮膚問題疾病和醫美項目，精準化、個性化的護膚策略方案正逐漸受到推崇。”中國醫師協會皮膚科醫師分會顧問劉瑋教授在針對報告進行解讀時指出，本次洞察報告作為功效護膚行業發展的重要參考，潛藏諸多亮點。作為皮膚科一線工作人員，醫生有責任進行臨床循證醫學的科學實驗並提供循證醫學的證據，通過持續學習提升實踐能力，更好地服務患者和消費者，為化粧品行業貢獻力量。
合力創新，皮膚科醫生將成關鍵「耦合點」
作為功效性護膚品研發、安全與功效評價的保障關鍵力量，皮膚科醫生將成為護膚品從基礎研究到成果轉化鏈路中的關鍵“耦合點”。功效性護膚品産業創新可持續發展，需要政府、醫療機構與皮膚科醫生、企業、研究機構等多方緊密合作。
《醫美抗衰新思路與功效護膚的産業發展演變》圓桌論壇
當天下午開展的“醫美抗衰/功效護膚”專場討論中，多位皮膚科專家學者共同就“如何看待衰老與皮膚衰老”、“醫美抗衰趨勢與臨床應用”、“功效護膚産業發展趨勢”三大議題展開觀點分享，以期從機理、臨床、趨勢等角度全面呈現功效護膚的應用現狀及發展前景。
劉瑋教授在分享中指出，“由於政策對功效宣稱等作出進一步細化和明確，功能性之於化粧品的影響顯著增加，催生出更多針對性的細分品類。中長期看，一些新銳品牌可能會借機實現彎道超車。”
現場，復旦大學附屬華山醫院鄭志忠教授、中山大學附屬第三醫院賴維教授、重慶醫科大學附屬第一醫院陳瑾教授、杭州顏術時尚醫療美容診所宋為民教授、上海嘉惠國際醫院丁蕙琳教授、復旦大學人類表型組研究院馬彥雲博士亦悉數列席並參與討論。
談及“皮膚科醫生在功效護膚産業中的定位”時，賴維教授表示，皮膚科醫生在功效護膚産業發展當中的作用至關重要，“只有皮膚科醫生最懂皮膚和皮膚問題。因此，皮膚科醫生亦需與原料端、配方端、生産端、行銷端等進行配合，共同推動行業的健康、高速發展。”
據了解，優麥醫生隸屬優麥科技，旗下産品包括優麥醫生APP、優麥科研院、優麥皮膚網際網路醫院等，基於“打造皮膚科數字醫療生態圈”的目標，優麥科技目前已構築起覆蓋“D+B+C”端的專業平臺型企業。
優麥CPBU（Consumer Products Business Unit）作為優麥皮膚健康科學行銷團隊，經過不斷探索和市場驗證，已成功打造出了完善的皮膚健康行銷體系，通過醫生端口碑行銷、“優麥科研院”專業解決方案、IMC數字整合行銷三大服務模組，為化粧品品牌/産品提供科學行銷解決方案，賦能品牌專業高度，助力品牌與皮膚科醫生、與消費者的深度協同連接，為行業發展創造可持續的長期價值。(主辦單位供圖)
