隨著電視劇《繁花》爆火，線下打卡劇中場景成為熱潮。2024年1月20日至2月25日，到上海南京路世紀廣場的“龍行福至”2024南京路禧市集，就可以沉浸式感受《繁花》年代的南京路，“鮮得來”帶著經典排骨年糕空降其中，更讓這份回憶照進現實。
作為上海“跨年迎新購物季”重要活動之一和“年味黃浦·幸福龍年”春節系列活動的組成部分，2024南京路禧市集傳統年味與海派時尚碰撞，“煙火氣”與“新潮味”交融，為市民遊客打造一個新年市集。
從南京東路558號望去，一座巨大而喜慶的“龍門”格外吸睛。這座巨型美陳巍峨聳立，鮮艷的色彩和精緻的裝飾無不彰顯著濃厚的迎新氛圍，讓人忍不住想要步入其中，一探究竟。穿過“龍門”，禧市集盡顯眼前。
據悉，南京路禧市集佔地超2000平方米，涵蓋新品發售、網紅美食、進博好物、長三角老字號等八十余家特色商戶和沉浸式打卡點、互動美陳裝置。
活動現場，熱鬧非凡。麥當勞、中國銀聯、安踏、GETOY CLUB等品牌快閃店限時登場，琳瑯滿目的網紅小吃、手工藝品、文創産品等多元體驗，以及舞龍舞獅、樂隊奏唱、迎財神等精彩演出，讓市民遊客在禧市集內，感受傳統文化、體驗國潮風情、暢享濃濃年味。
在進博集市區，紐西蘭蜂蜜手工酸奶、尼泊爾羊絨圍巾、敘利亞玫瑰精油、泰國無火香薰、巴基斯坦駱駝皮燈等精品悉數亮相。據悉，這些既具有濃郁地域特色，更體現各國獨特文化韻味的全球好物，正是此前進博集市城市會客廳快閃店的“銷冠”“爆款”。此次限時回歸，更是帶來了“絲路電商”好物集，讓不少彼時未能買到的消費者得以如願以償。
此外，“趕年吉——長三角老字號年貨節”匯集長三角區域內30多個知名老字號品牌的近300個品類。這些老字號，與南京路上的中華老字號交相輝映，共同構成一幅中華民族傳統商業發展五彩斑斕的恢宏畫卷。
上海南京路步行街商業經營管理有限公司總經理王綱介紹，本次迎新禧市集活動在璀璨回歸的世紀廣場舉行，不僅在形式上契合廣場“新品首秀場、網紅打卡地”的功能定位，極具年味，同時兼具時尚感與煙火氣，通過空間煥新、場景打造、IP聯動和體驗組合等多種方式疊加，並帶來眾多好看、好玩、好吃、好用的新春好物，營造一步一趣、一展一景的逛大集體驗，為市民遊客提供充滿新鮮感的購物體驗，激發消費潛能與商業活力，探索消費場景創新的全新模式，打造出富有上海特色的“商業+”跨界融合聯動的新年氛圍。
南京路步行街還陸續在沿街老字號商戶、道旗、“金帶”等點位，佈置了精緻的龍年美陳造景和打卡場景，將迎新氛圍感“拉滿”，在弘揚傳統文化的同時，充分展示黃浦“最上海、最時尚、最國際”的上海商業窗口和名片形象。(主辦單位供圖)
