“聽”已經成為潮流健康的國民生活方式。“聽”能夠讓我們解放雙眼，擺脫紙媒和電子屏的束縛，拓寬閱讀的時間和空間。作為“聽”的踐行者，深耕音頻賽道12年的喜馬拉雅打造的“聲音宇宙”正逐漸滲透國民生活的不同場景，成為助力國民“悅耳”生活的利器。
近日，喜馬拉雅在成都舉辦“2024戲精大匯”有聲主播年度盛典，200多位優秀有聲主播、網文作者、知名作家齊聚一堂共同回顧有聲行業2023年的發展。在年度盛典上，喜馬拉雅頒出“最具潛力新星獎”、“年度雙棲主播獎”、“最佳AI製作人”、“最佳原創作家”等獎項向平臺優秀創作者致意。
目前，喜馬拉雅平臺播放量過億的專輯有上千部，僅在2023年上架的有聲書新作品就有20多部進入“上億俱樂部”。喜馬拉雅還推出“億熠聲輝”有聲主播激勵計劃，將投入千萬現金及百億流量在2024年持續挖掘、扶持優質主播及優秀作品，激勵創作者快速成長，助力“聲音宇宙”更加繁榮。
千萬現金、百億流量扶持有聲主播發展
十多年前，聽書只是一種業餘消遣，作為傳統閱讀的補充形式，仿佛一個個小小的島嶼存在著。但隨著移動網際網路的飛速發展，以喜馬拉雅為代表的線上音頻內容平臺崛起，島嶼已連成大陸，“聽書”成風，並逐漸成為潮流。
據喜馬拉雅聯合新華社最新發佈的《2023國民收聽趨勢白皮書》顯示，截至2023年第三季度，喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已達到3.45億，累積了包含100多個品類超3.4億條音頻，包括有聲書、有聲劇、相聲評書、大師課、播客、親子兒童等多元而豐富的內容，能滿足用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的不同需求。
有聲書已經成為喜馬拉雅“聲音宇宙”的基本盤，為了不斷滿足平臺用戶對高品質有聲書內容的需求，在“2024戲精大匯”有聲主播年度盛典上，喜馬拉雅推出“億熠聲輝”有聲主播激勵計劃，將投入千萬現金、百億流量，從作品升級、頭部1+2、雙優計劃、互動王者、增粉王者、高産新人、實力派新聲大賽、雙棲主播等不同維度，扶持並激勵平臺主播製作出更多優質有聲書作品。激勵計劃面向群體既包含頭部及中腰部主播，對優質新主播也有針對扶持，喜馬拉雅也將通過激勵計劃，進一步盤活平台中腰部原創版權內容，實現版權效益最大化。
在此次年度盛典上，喜馬拉雅高級副總裁傅海波（Bill）在演講中説：“2024年，我們的目標是重新回到增長快車道，穿過隧道，走向的是光明的未來。”
隨著AI逐漸成為行業熱點，喜馬拉雅也在積極擁抱AI趨勢，通過AI科技助力平臺主播降本增效，提升內容産能。在此次盛典上，喜馬拉雅還向平臺優秀創作者頒獎致意，其中“最佳AI製作人”、“最佳AI製作團隊”獎項頒給了與平臺一起擁抱AI的優秀創作者。2023年，喜馬拉雅運用AI製作人“人機結合”模式，使優質內容産量實現翻倍，AI不斷迭代實現“超擬真”，也促進了免費內容快速提升質和量。2024年，持續運用AI技術助力音頻生成之外，喜馬拉雅還將運用AI提效生産流程，幫助主播大大降低生産成本，讓每一個主播都可以成為一個劇社。
喜馬拉雅還將“年度原創作家”獎項頒給了平臺三位原創作者。所謂“得版權者得天下”，隨著市場競爭越發激烈，誰更能掌握上游版權，誰就更有主動權。從喜馬拉雅奇跡文學網文原創平臺，到白夜劇場自製廠牌，再到舉辦首屆懸疑原創大賽，喜馬拉雅已在網文原創、IP原創故事等領域深耕多年。喜馬拉雅擁有流量及有聲主播優勢，圍繞原創作品的版權開發流程已相當成熟。比如，此次獲得“年度原創作家”獎的作者“騎馬釣魚”，其作品“神算系列”《麻衣神算子》《天字第一當》均已和喜馬拉雅頭部主播“有聲的紫襟”合作，其中《天字第一當》以40天播放破億的成績打破喜馬拉雅新記錄。此外，來自喜馬拉雅首屆懸疑原創大賽發掘的多部作品也成功實現了圖書出版，冠軍作品《參棱》的影視改編權還獲得騰訊視頻收購，實現了喜馬拉雅自有IP的影視化突破。據悉，新一屆喜馬拉雅原創故事大賽也將在今年3月舉辦。
內容生態的發展，離不開平臺的政策扶持，更需要創作者深度耕耘。成立12年來，喜馬拉雅一直在和平臺創作者、合作方共同打造了這一“聲音宇宙”，為用戶帶來每一天的精神食糧。
21部有聲書進入“上億俱樂部”
成立12年來，喜馬拉雅一直引領著有聲書行業的急速發展，成為有聲書愛好者最大的聚集地。據此前數據，喜馬拉雅上有聲書專輯已超過6.4萬張，累計播放量近700億。用戶對於“聽”的內容需求也在隨著行業發展不斷升級：既體現在內容的豐富度和多樣性上，也體現在內容品質和播放量數據上。
喜馬拉雅在有聲書、有聲劇的製作水準上已遙遙領先，內容包含科幻懸疑、武俠玄幻、歷史穿越、熱門影視、經典名著等豐富品類。喜馬拉雅和出版社、版權方、有聲製作團隊、優質主播緊密合作，已形成完整産業鏈，並推動著作品形態逐漸由單播有聲書向多播精品有聲劇演變。
這些積極變化均直觀反饋在作品播放量上。據悉，喜馬拉雅平臺上播放量過億的專輯數量已有1000多張，組成“上億俱樂部”，這些專輯分佈于平臺數十個內容賽道，其中有聲書佔比最大，約58.9%。在2023年新上架的7000多張有聲書專輯中，又有21部作品播量破億，正式進入“上億俱樂部”。
由喜馬拉雅頭部主播“有聲的紫襟”演播的《無敵劍域》在2023年4月上線後已獲得超7億播放量。紫襟在喜馬拉雅粉絲量已超過2000萬，因為作品高産高質而被稱為“喜馬拉雅人肉故事機”，在2023年的21部播放量上億作品中，紫襟及其團隊有8部作品入選，佔比高達38%。
在2023年播放量上億的有聲書新作品中，由頭部主播“頭陀淵講故事”演播的多人有聲劇《第九特區》在9月上線後快速破億，目前播放量達2.2億。在2023年，頭陀淵還有另一部上線于2021年的作品《大奉打更人》播放量突破60億，由該劇原著改編的電視劇也即將播出。
喜馬拉雅大平臺流量和主播們在平臺賦能下不斷提升作品品質，是“上億俱樂部”不斷壯大的基礎。喜馬拉雅還緊跟熱點，製作團隊通過“精改編、神還原”，將當下爆火熱門影視劇製作成有聲劇，通過聲音將聽眾“拉進”劇中，帶來沉浸式追劇體驗。比如《人世間》《甄嬛傳》《流浪地球》《狂飆》《三大隊》等影視劇改編的有聲劇均在喜馬拉雅創下超高播放量。
為了凸顯進入“上億俱樂部”的榮譽和價值，喜馬拉雅還和中國郵政合作，為2023年入選作品定制了衍生郵票，也希望以此鼓勵更多主播創作更多優秀作品，成為“上億俱樂部”成員。
有聲主播呈“雙棲”發展趨勢
在有聲書領域，除了內容製作水準不斷精進，有聲書主播還呈現出“雙棲”發展趨勢，即“直播+錄播”雙棲發展。從2023年底喜馬拉雅“2023直播年度盛典”比賽結果也可以看到這一趨勢：前十名主播中有50%是“雙棲主播”。據悉，喜馬拉雅站內既做音頻直播，也做有聲書錄播的“雙棲”主播已有超過15000人。
相對於其他直播平臺，喜馬拉雅擁有獨特的有聲書+音頻直播生態，其中一個特點就是主播可以選擇“直播+錄播”雙棲發展。
雙棲主播“冬宣很有聲”在此次喜馬拉雅“2024戲精大匯”有聲主播年度盛典上獲得“雙棲主播傑出成就獎”，他連續三年進入直播年度賽20強，粉絲量超過50萬，也擁有眾多播放量百萬、千萬的有聲書作品。主播“慕思維Sir”獲得“雙棲主播最佳男頻主播”，他在喜馬拉雅站內粉絲量超過300萬，在嘗試直播的前3個月即獲得可觀收益，並進入2023直播明星狂歡節勤奮榜第一名。主播“一念成饃”則獲得“雙棲主播最佳女頻主播”，其女頻粉絲超過270萬，直播收益超百萬。
“雙棲”發展讓喜馬拉雅有聲書主播獲得更大空間，音頻直播成為有聲書主播的獨特“私域”，能夠增強粉絲粘性，還能打開另一條收入增長曲線。
據2022年底相關數據顯示，喜馬拉雅直播主播開播時長同比增長了185%，到2023年第三季度，喜馬拉雅互動娛樂業務（直播）月活同比增長36.8%。在這個“有聲世界”中，“音頻直播”主播在喜馬拉雅為廣大聽友打造了一個“心靈棲息島嶼”，用聲音提供實時陪伴，並以此獲得相應收入。有聲書主播正通過“雙棲”跨入音頻直播藍海。
喜馬拉雅有聲書主播“雙棲發展”正在推動助推平臺做大做強互動娛樂內容生態。一直以來，喜馬拉雅加速有聲書、播客、直播等版塊的商業變現，為主播實現夢想助力。無論是專業人士、機構還是普通用戶，都能通過創造內容，借助由平臺打造的生態獲得成長和商業化賦能。
聽眾的內容消費習慣在隨著大環境的變化而發生改變，理性和實用主義逐漸回歸，視覺內容的過度刺激讓用戶開始轉向“聽”的平行空間，人們追求的內容消費也開始從“電子榨菜”向“電子燕窩”轉變。以喜馬拉雅為代表的精神食糧正在推動內容消費升級，新“聽覺文化”正在形成。隨著沉浸式音頻與人工智慧等技術不斷突破，音頻賽道的可能性將被進一步挖掘，未來的喜馬拉雅“聲音宇宙”將更加精彩紛呈，讓人們的生活更加“悅耳”。(喜馬拉雅供圖)
