11月19日,2021廣州國際車展正式拉開帷幕,這一為期十天的國際性展會正在各界關注下進行,其中的“她”元素再次成為備受矚目的熱點。記者了解到,此次廣州國際車展有不少展區吸引了很多女性群體,而“歐拉汽車”尤其受到喜愛與矚目。
近年來,中國女性在各個領域的“存在感”迎來了空前覺醒,醫學領域廣為人知的屠呦呦、疫情中的無數巾幗英雄、首次實現“太空漫步”的女性宇航員王亞平……消費市場上,中國女性同樣成為最不可或缺的角色,近4億的中國女性消費者每年掌握著高達10萬億人民幣的消費支出。中國女性這片新時代的“消費沃土”,正為各個領域催生出強大的勢能,很多“看起來”由男性主導的消費領域也正在迅速向女性傾斜。
“寵愛之翼閃耀喵星”,歐拉為“她”插上了怎樣的翅膀?
如果要説中國女性力量在汽車領域催生出的典型代表,此次在廣州國際車展上表現亮眼的歐拉汽車就是其中之一。此次廣州國際車展的主題是“新科技 新生活”,歐拉獨特的女性寵愛力給這一主題刷上了獨特的底色。
歐拉芭蕾貓發佈的五大寶藏超能力,可謂品牌此次的最大亮點:優雅、精緻、時尚的“花漾寶藏顏值”,莫蘭迪色系潮色和可定制化的“綺麗寶藏色彩”,體貼車主、充滿儀式感的“寶藏驚喜”功能,男友力十足的“臻愛寶藏安全”、女性友好的“寵昵寶藏呵護”……同時此次亮相的朋克貓、閃電貓的外觀和內飾,也都是量産狀態呈現。除此之外,還有一系列“利她”的專享科技,這些“更愛女人”的強大科技實力,讓當代女性更好把握人生方向盤。
歐拉並不滿足於産品,更把目光投向了用戶的生活形態。此前的喵星人研究院、樂活局、全球青年共創大賽等用戶活動,都讓歐拉對女性的“愛”刷屏不斷,構建了一個讓用戶有了一個可以潮玩、可以腦洞的"她生態”。在這次車展上,歐拉聯合創業邦發起的“公主寵愛計劃——女性創享官加速營”正是這一生態下的縮影。
作為全球第一個真正意義上以女性為服務主體的汽車品牌,歐拉到底為女性做了什麼?答案正如歐拉品牌CMO王偉偉所説:“我希望女孩子們不要把歐拉僅僅當成一輛車,而是,當成一雙翅膀,勇敢的翅膀,幫你到達人生彼岸的翅膀”。
從2021齣發,“她力量”下的汽車品牌新姿態
2021年,是中國女性走進汽車消費領域的關鍵一年。在這個中國新女性比以往任何時代都充滿自信、勇氣和挑戰的時代,歐拉也迎來前所未有的成長,就像中國女性強大的另一面:成長、壯大、走向更廣更遠的天地。
怎樣讓汽車深入走進女性客群?歐拉的辦法是把用戶當作自己的“老師”,從她們身上學習成長。品牌創新構建了女性研究團隊,從心理學和行為學發現了不同女性的需求與期待,並依據對用戶的洞察不斷完善自己,因此各個車型産品和“她生態”模式才能越來越符合用戶的期待。
今年3月20日,歐拉用“更愛女人”的定位先一步開啟了“女性元年”,以獨特的差異化定位開始領跑女性購車消費趨勢。在4月份的上海車展,以全新形象亮相的歐拉驚艷全場,越來受到行業、市場、用戶的認可,並獲得中經智庫國品評選汽車行業影響力NO.1。10月份,歐拉品牌銷售13,235台,同比增長65.2%,其中歐拉銷量主力好貓奪得了A0級BEV細分市場的冠軍;1-10月,歐拉累計銷量97966台,同比增長206.9%,展現出強勁的增長動力,領跑新賽道……
當然,歐拉所展現出的自信和能量,遠不止於此。
有國外網友曾稱:中國女性是世界上最有“野心”的女性。生於中國女性這片沃土的汽車品牌,同樣不掩進軍全球、向上發展的韌勁。短短一年內,歐拉不僅收穫了國內市場的肯定,還開啟了亮相慕尼黑車展,進軍泰國市場等全球化戰略操作,在泰國更是交出5天訂單破萬的亮眼成績單。11月18日,長城汽車歐洲分公司成立,有這樣的實力加持,讓接下來歐拉的歐洲市場進軍之戰更值得期待。
根據歐拉官方披露的消息,本次車展亮相的芭蕾貓、朋克貓、閃電貓三款車,將在2022年相繼上市,後續還有C級轎車等更高層級産品也將在明年首發登場;同時品牌將開啟“合夥人”商業模式,以品牌直營體驗店為中心,讓店長、店員成為歐拉合夥人,以多元創新體驗,搭建與消費者溝通的橋梁,形成“貓係”專屬社交生態及文化圈;此外,歐拉還將持續拓建用戶網際網路生態圈,以歐拉APP為主陣地,立足國內,放眼全球,由用車延展到美粧、時尚、科技、教育等非車圈層,整合跨界資源,為所有用戶賦能全新消費方式。
作為“更愛女人”的汽車品牌,歐拉為女性賦予能量,同時在“她力量”下,品牌也不斷汲取能量向上成長,就像歐拉品牌CEO董玉東所説,這是一個“關於愛的夢想”。在國內乃至全球的新能源汽車行業,歐拉聚焦女性的品牌定位具有獨創性優勢,在女性消費趨勢崛起的時代下,這種差異化優勢愈加凸顯,對於自主品牌高端化發展具有指導意義。
同時,歐拉正在通過不斷深入的産品研發拓展産品矩陣,並圍繞女性持續拓展商業生態,這樣可持續成長的獨特優勢,在未來女性消費市場乃至全球市場,都將成為不可忽視的一股力量。
(責任編輯:戴賢軍)