立足改革開放前沿陣地，細看大芬油畫村的“尋變求新”之道

時間:2017-05-11 | 片長:00:04:52 | 來源:藝術中國

論壇海報

2017年5月9日，深圳文博會舉辦前夕，一場以“時代與美術”為主題的國際美術與産業發展論壇在大芬油畫村如期而至。

大芬村口雕塑

據悉本次論壇由中國美術家協會、廣東省美術家協會、中共深圳市委宣傳部、深圳市文聯、龍崗區委、區政府共同主辦，深圳市美術家協會、龍崗區文産辦、龍崗布吉街道辦、大芬管理辦、北大培文等共同承辦。來自美術、藝術、設計、産業等各界專家學者共赴盛舉，一同就大芬油畫村未來發展的轉型規劃努力建言獻策。

中國美術家協會分黨組書記、駐會副主席、秘書長徐裏在開幕式發表講話

出席開幕式的領導和嘉賓有：中國文聯黨組成員、副主席、書記處書記左中一；深圳市人民政府副市長吳以環；中國文聯國內聯絡部主任劉尚軍；中國美術家協會分黨組書記、駐會副主席、秘書長徐裏；中華文化促進會副主席、文化産業（中國）協作體執行主席王永章；廣東省文聯黨組成員、專職副主席洪楚平；中共深圳市委宣傳部副部長陳金海；中共深圳市龍崗區委副書記、區長戴斌；黑龍江省雙鴨山市委常委、宣傳部長劉愛麗；深圳市龍崗區人大常委會副主任李一堅；深圳市龍崗區人民政府副區長尚博英；龍崗區布吉街道黨工委書記、辦事處主任李昆剛；中共深圳市委宣傳部文藝處處長王國猛；美術雜誌主編、社長尚輝；中國文聯藝委會辦公室副主任賀絢；中國美協理論部主任馮令剛。

開幕式現場，嘉賓們共同點擊電子螢幕

“窮則變，變則通，通則久”是中國的一句古話，寥寥幾個字，具有很深刻的哲學意味，任何行業的發展都做不到一個發展模式一勞永逸的永遠使用下去，更何況是處在大變革三十年裏的大芬油畫村。自1989年以來，大芬油畫村從油畫加工臨摹起步，將油畫的創作、臨摹、收集和批量銷售作為主要經營手段，逐步形成了自己獨具特色的文化産業模式，近三十年來實現了從無到有，從弱到強的質的轉變。但是二十一世紀是一個巨變的時代，在新的時代裏，網路社會，科技變革，體驗經濟，審美生活化，城市發展，消費升級，這些新的時代趨勢賦予美術新的使命，大芬村的發展在此刻也就比以往任何時候更需要新鮮血液的注入，並以此回應時代對美術帶來的機遇與挑戰，大芬村地處中國改革開放的最前沿深圳特區內，資訊和科技的衝擊，讓深圳市的發展一日千里，日新月異的面貌下，沉澱了更多是是創新的精神文化，在此影響下，大芬的改革和轉型不斷出現，在今日也勢在必行。大芬，是時代的産物，也是藝術與産業的一次美麗的邂逅。大芬藝術因市場而生，這也是大芬藝術的基因。時代在變，市場在變，大芬的産業模式也要變，今天大芬又一次站在了品牌與發展的十字路口。

同時，為了推動龍崗區文化建設，為大芬油畫村創建特色文化街區做好宣傳品牌，當地還邀請中國30位油畫名家，到龍崗區特色景點進行實地考察、采風創作、學術交流，共創作115副作品在文博會期間展出。

這次的論壇請來了世界各地在美術、文化産業等多方面有突出成就的專家人才對大芬村的産業轉型升級進行熱切討論，本網記者也對其中一些專家學者以及相關工作者進行了採訪：

科技與藝術的結合是時代趨勢

法國巴黎國立高等美術學院的終身教授、博士生導師、中央美術學院的客座教授Tony Brown接受本網記者採訪

Tony Brown：非常感謝、非常榮幸能夠被邀請，覺得這次論壇非常有意思，而且有很新鮮、有趣的話題，很榮幸參加這次論壇。因為目前現在年輕一代就很自然地接受到新科技，比如説他們很自然地就會運用到photoshop等等這些工具幫助他們的藝術作品創作。作為一個從事藝術30年的大家，也自然地看到了這種結合趨勢，也要迎合這個潮流。所以説我去從事新科技和藝術這個視野。而且我覺得藝術和科技是不相衝突的，而且兩者關係會越來越壯大，形成一個像家族一樣的緊密聯繫。因為在我的學生時代，可能藝術選擇只有雕塑、油畫這些方向，但是現在的孩子有各種選擇不僅是這三樣，比如説可以選擇動畫設計、IT方面的各種方向都有，所以説藝術這個家族是在不斷地壯大的。我的母親是雕塑、雕刻，然後我的父親是油畫。但是對我來説，我不會忘本，我依然知道我的父母是誰，但是我現在是在從事新的藝術形式。這就是藝術發展的過程，總是讓人驚喜的。我剛剛也提到深圳是以科技為文明的一個城市，所以大芬當然也會朝著這個方向把新科技與藝術結合起來往前發展。

放眼國際發展潮流，找準自身文化産業的發展道路

北京大學藝術學院教授、博士生導師，北京大學文化産業研究院副院長，國家文化産業創新與發展研究基地副主任向勇接受本網記者採訪

向勇：因為大芬這樣一種對世界知名的美術作品進行的這樣一種複製，你要説從法律意義上來説確實不存在盜版，因為這就是公版權，都是人類共同的財富，但是如果説從道德意義上、從倫理意義上甚至從那些館藏這些藝術珍品博物館的尊重尺度上，當然也是從品牌發展來説，大芬應該説在它發展之初尤其是進入到政府治理這個環節中確實是有些爭議的。但是我們説大芬確實是一個市場驅動的産物，因為有需求，尤其當年就是海外需求，所以它發展起來了。所以我覺得尤其這一次的論壇發展，我覺得我們的定義就是説在一個新的時期我們來推動美術跟産業的結合。我個人認為大芬的美術産業定位就是走藝術消費級的市場，我們説我們把藝術市場分為收藏級和消費級的。收藏級的確實強調原創、強調大師、強調珍品、強調它藝術的膜拜價值，從藝術消費級來説我們説強調它的藝術展示價值和藝術的體驗價值。相對來説，當然從它價格相對是一種瓶頸價格，從它的推廣方式相對來説我們還是把它當做藝術商品來對待。所以從這個意義上來説我覺得一方面大芬村可以繼續保持原有的對世界知名藝術作品的複製，但一定要強調是手工複製，來區別於現在其他地方的一些機械複製和數字技術的複製，但是一定要取得這些館藏這些優秀作品的美術館、博物館的合作許可、授權許可。我覺得這個工作一定要去解決。如果這個工作不解決，當然我們説許可的方式甚至是零成本地拿到。因為剛才也説到了嘛，因為從版權和道義上來説，它是不同的考量。

第二個層面就是説做藝術衍生，而這個藝術衍生品不是單一的。我把它叫做純展示功能的藝術消費品，而是要做什麼？有使用價值的藝術産品，我把它叫做有效用的藝術品。因為我們説我們人類的消費分成兩大類，一大類我把它叫做所謂的must have（音），就是必須有的，跟我們的生活耐需品結合在一起的。一大類是nice have（音），就是有了更好，但是沒有也不影響我們的功能需求。我們剛才説的這個收藏價值，純收藏價值是針對我們的nice have，對大芬美術産業來説要做的是什麼呢？就是要把must have和nice have結合在一起，用must have作為一個基礎，就是要生産一個具有使用價值、有效用的藝術品。而這個有效用就是説它與我們現在的生活結合在一起，來推動我們的生活美學、推動日常生活的審美化。這是我們大芬的使命。這是第二個。

第三個就是把藝術跟更大的商業結合在一起，因為我們説現在整個經濟生活轉型都是在推動這個産業升級、經濟發展結構轉型，這是一個很大的戰略趨勢，從具體微觀來説，就是你産品怎麼優化提升、怎麼提高品質，現在無非就是兩個手段。一個手段就是通過科技創新，咱們改變剛才説的must have（功能價值），一個就是通過文化創意、藝術創意來增強傳統産品的審美價值。所以大芬就是要把它這種藝術價值的能力，來推動藝術跟商業的結合，來提供一個中國所有傳統産業能夠轉型的這麼一個大芬方案、大芬模式。這是我希望透過這一次大芬藝術産業圍繞國際美術和産業發展來對它提出一個新的思路。這是第二個。

第三個更從整個深圳作為一個創新之城，甚至現在深圳作為粵港澳大灣區的背景下，我今天下午帶來的題目就是叫美第奇效應與創業之城。藝術在文化發展、創業積聚和産業集群當中所起到的一個協同效應。就是大芬要扮演藝術加這樣的一個作用。增加的“加”。來推動如何來把我們的深圳變成一座創新之城、創意之城，我們看到像在文藝復興的佛羅倫薩，包括在19世紀、20世紀的美國紐約，它都是有一批藝術家推動形成創業集聚、形成我們美第奇效應的這樣一些創新交叉點，來推動這個城市從純粹的藝術創意到産業創新，這樣的話就讓我們深圳這個創新之城有溫度、有魅力、有情懷。

從我們提出發展文化産業，無論是學界還是我們的政府甚至是業界都非常關心和重視的問題。當然中國文化産業經過了十幾年的發展，如果我們把它的起點從1998年中國政府文化部成立中國文化産業司算起，或者説從2002年中國執政黨在十六次代表大會上通過了它的發展規劃，第一次把文化産業寫進了總體發展規劃當中來算起，我們也走過了小20年的路，17、18年。在進入新千年（音）之後，中國的文化産業我個人認為第一它確實，我們是一個逐漸培育的。以前我們對老百姓的文化需求是不關注的。我們現在通過發展文化産業知道重視了我們每個人不同的文化需求，所以中國的文化産業可以説在過去是兩條腿發展起來的，一條腿是通過鬆綁、政府改制來重新進行文化生産要素的組合，比如説改制、比如説推動文化科技的融合，包括推動金融與文化的融合、文化與旅遊的融合。通過轉企改制來重新對文化生産要素進行新的優化組合，推動文化産業的發展。

第二個方案就是培育市場，尤其是培育我們的消費，當然同時我們本來中國經濟發展之後人們的消費需要這樣一個文化産業的存在。通過這十幾年的發展之後，應該説中國的文化産業也自身出現需要轉型升級。尤其是我們按照國際比較優勢來看，因為中國現在作為世界經濟大國，作為我們世界經濟總量上排在第二，要跟它相匹配的就是我們的文化總量，就是我們所謂的中國的文化産品在國際的影響力，中國的文化在國外的影響力。從這個角度來説，我把我們的這些行業，文化産業大概按照國家統計局來分類的話，是十大門類。我把它分成了幾個不同的列項。比如説有的是提升型的，有的叫優化型的，有的叫彎道超車型的，也有領先型的。比如説今天也有嘉賓談到的數字創新産業，結合我們網際網路的發展跟文化産業結合，這是領先型的。像彎道超車型，像我們的創意設計、動漫遊戲跟我們老牌的動漫大國美國、南韓、日本來比，我們有機會出現彎道超車。像我們《完美世界》、像很多企業現在都做的不錯。還有就是戰略型的，像文化裝備、文化旅遊，它對於文化産業甚至是其他産業有支撐的作用，所以它需要一些不同的模式。所以這些可以説文化産業門類確實很多，我們針對這些不同的分類，根據國際的發展形勢要採取不同的政策，這是第一。第二，因為中國現在進入到一個展示中國的形象，強調文化自信的一個時代。我們現在當然很重要的就是對傳統文化的挖掘，對於傳統文化的傳承的一個重視。當然我們説這個傳統文化的傳承、傳統文化的重視必須要落實到生活層面。如果不落實到生活層面，我們知道博物館就是沉睡在這些文物當中的，它跟我們現代生活沒有關係，所以我們要重新活化創新地轉化，讓這些傳統文化資源重新成為我們當代生活方式的一部分。這是一個。

第二，對國際來説，就是我們，因為人同此心，心同此理。因為文化産品是存在文化價值的，文化價值最核心的一個東西就是價值觀念，那這種價值觀念，我們除了一方面強調中國特色、中國傳統文化，另一方面還要強調基於人性的一些可通約的，大家都可能接受的基本的價值觀念。當然在過去也有一些人在批評它，比如説提到普世價值，我們説從基本價值、從人類共用的價值觀念角度，我們要去提取。因為中國是世界民族的一部分，中國的思維和中國的價值觀念也應當成為世界人他們的思維方式的一部分。我們下一步就是如何把中國人的價值觀念它確實也是世界人的一個重大的組成部分。這種轉化，就是我們除了從傳統到現代的創新轉化，還從本土到國際的這種全球性的轉化，這種轉化，我個人認為當然也不是一朝一夕的。它有文化折扣（音）的問題，因為每個人都有自己的文化基因，也有一些文化偏見的問題，也有我們在具體的産品它的一種表達、展現的問題，但總體上來説通過實踐的發展，中國現在靠我們內心式的市場培育了我們很好的一些文化企業和一些文化創業家。再通過我們更好的一些政策開放，更好的一些人才扶持，包括我們在海外的一些多元的合作模式，我相信經過一段時間的發展，中國的文化産業當然現在從總量來説，按照聯合國貿發會的統計，我們已經世界第一了。但是從版權的影響力來説我們可能還有一個很大的提升空間。

藝術發展轉型，需要新媒體工具的“幫助”

國際知名華裔數字視覺影像藝術家及策展人，美國藝術與科學協會理事主席林書民接受本網記者採訪

林書民：這次來參加這個論壇，我想很主要的想跟大家分享這樣的一個過程，怎樣能夠讓自己可以成為一個跨界的媒介。我們知道整個大芬它發展了很長的一段時間，而且在國際上也有非常好的一個典籍就是大家對它的認識。我們常常提到是不是在一個産業，當某一個時間它應該要做一些程度的轉型。我倒覺得它可能應該是對外更去吸收一些不同的知識、體系或者説吸收一些養分，但是最後它要肥沃地應該還是原來它最開始核心的一個價值。我們講新媒體它就是不斷不斷會産生的一些新的種類。這些新的種類其實一直在發生，你沒有辦法完完全全地到處去跟進。所以我覺得比較核心的應該又回到我剛剛講的，原來這個基地就有它非常好的一個價值、核心。但是它可以開始試著去用一些不同的工具，讓這些工具能夠承載這些價值，讓更多人可以去理解或者是感受到它。

打造自身文化品牌，走好轉型發展的每一步

論壇現場，中國美術家協會《美術》雜誌執行主編尚輝發言

尚輝：首先，我們帶來的一些全國專家首先向大家報告的就是今天中國藝術市場的一個狀況，我們對中國藝術市場的未來有什麼樣的預期，我覺得這是一個很重要的問題。所以有些專家就把這樣一個問題跟大家進行了報告，其次在這樣一個宏觀藝術經濟發展的視野之下，我們如何來看待大芬村這個油畫藝術區的發展問題，實際上也有兩種意見。第一種意見就是認為它應該向原創産業、原創油畫産業轉型。那麼另外一種就是認為油畫産業區、油畫藝術園區和我們所知道的789和我們所只有的宋莊都不是完全一樣的。因為它是來自於藝術批量生産進行出口銷售的這樣一個藝術産業。那麼這個藝術産業是以它大規模地複製來産生的。所以大家就會看到有關中間大芬村的産業究竟是向哪個方向發展，這是我們討論的一個重要焦點，我想這樣的一個討論問題實際上是專家對大芬文化區這樣的一個産業如何發展、未來如何走的更好、更穩健實際上提出了不同的見解。我個人認為這兩種可能都要兼顧，一方面我們不能大芬村忽視批量生産的底價之高藝術品的原發性産品，但同時僅僅靠這種批量複製肯定是不行的。它必然要有更多的具有原創意義的油畫産出，而且這種原創産出最好能夠帶著比較濃厚的中國元素、中國符號，實際上我個人認為它需要兩者結合。在藝術園區的這种經營管理和模式上，我覺得可以做更多的一些嘗試和創新。對今天來説，開這樣一個研討會，很多的專家提出了很好的建議。這些建議就是大芬村作為一個具有國際影響力的品牌要加強它的感覺，就是要有一流的藝術市場管理的人員介入進來，大芬村才能真正成為進入國際化的藝術品牌。第二個就是它需要一些金融資本來注入，而不是僅僅靠銷售自己所得的資金才能夠獲得它整個産業鏈健康的發展，一定規模的藝術金融加進去，我覺得也是大芬作為一個國際品牌以後邁向更廣闊的視野所必須走的重要一步。第三就是如何讓藝術家加入進來，就是真正的藝術家加入進來，來影響這個地方的藝術的生産也是非常重要的。

不斷調整，不斷借鑒不斷突破

李鐵香：大芬的發展是以2004年為節點。2004年是咱們的第一屆文博會，因為前面大芬村的存在已經接近20年，這十年當中的發展我們確實見證了，也看到了大芬村的發展。尤其我剛來的時候大芬村的原創畫家基本上沒有幾個，基本上都是搞複製的一些畫工、畫師，後來通過大夥的推動，原創畫家的聚集，再加上政府的重視，也逐漸明確了大芬村的發展方向。大芬村不能老是畫低端的複製，這種東西只是這個産業中的一個過度。最重要的是要包有原創，原創不管是藝術品還是一些工業産品它都有一個新的原創的動力。最近幾年代做的中國中青年的畫展，對大芬村的推動非常大，影響也非常大。我有幸今年作為中國文化代表團成員之一考察歐洲，參觀了一些歐洲高大上的博物館，還有當時誕生很多藝術大師的巴比松村，巴比松村是一個小村子，卻誕生了很多的藝術大師，這個小鎮給我們很多啟示，也讓我對未來的發展有個更多的認識。總體上我認為大芬村未來一定會更好，能成為乃至於世界的一種文化産業的代表之一。

論壇現場

上午開幕式結束以後，在美術館二樓舉辦了中國（大芬）國際美術與産業主論壇。當天下午在同一場館，還舉辦了四場論壇。分別以“藝術區産業及模式”“當美術遇到新科技”“公共藝術與人文城市”以及“藝術市場與産業融合”為題，在探討美術與科技、城市發展以及産業共謀共生等話題的同時，為當前時代背景下的藝術生産與創作找尋新的可能性。分論壇以“主題演講+對話討論”的形式展開，在對話環節，嘉賓將圍繞“新技術在今天如何影響藝術，藝術家該做什麼？”、“公共藝術在現代社會的新功能，新形態與新使命”、“如何看待多維度、多層次的藝術消費市場和消費階層的崛起”等話題展開討論，每個議題都將邀請藝術生態産業鏈條中的參與者予以經驗分享，用最具前沿性的學術觀點，結合大芬的實際情況，對藝術的産業化發展提供可參考的意見。

論壇現場：