| 近年來的中國動漫，似乎一直處於一種糾結狀態。一方面，政府、民間都大力投資，投入大筆資金設置獎項以扶持、發展國産動漫，力度可謂世界罕有;另一方面，中國動漫卻依舊處於只見産量不見品質，投入資金大多“打水漂”，落得只能依靠《喜羊羊與灰太狼》一部低幼齡動漫“通殺”業界的尷尬境地。
就在原創動漫陷入困局之時，網路上卻出現了為數不少的受到年輕人追捧的國産原創動漫，《打，打個大西瓜》、《李獻計曆險記》、《泡芙小姐的金魚缸》……僅僅依靠網路上的口口相傳，這些依靠個人或是小工作室製作的動畫片就獲得了至少上百萬的點擊率。
向來挑剔的網友對這些動畫片稱讚不已，動畫片下的留言不計其數，知名下載網站VeryCD的站長更是將片長16分鐘的《打，打個大西瓜》評價為“這是我看過最牛B的動畫短片了，沒有本年度，沒有之一，華人製作!”
中國動漫人並非沒有原創力，他們欠缺的只是一個渠道。而無論頻寬以及清晰度都日益改進的網路渠道，無疑能給予他們所需要的。
網路帶給動畫未來
“可以毫不誇張地説，網路會給中國動畫帶來未來。”北京互象動畫有限公司導演皮三這樣告訴記者。
辦公室設在北京798藝術區的皮三是網路動畫界的名人，他製作的懷舊動畫片《哐哐日記》通過各大視頻網站在網上熱播，動畫片懷舊、真實的主題引起了“80後”的共鳴，而那些年輕人專門為《哐哐日記》建立的論壇現在已有3萬多會員。
皮三由此被優酷看中，不久前他與中影和優酷共同製作的都市情感題材動畫片《泡芙小姐的金魚缸》得到了都市年輕白領的認可，在各大論壇、網路視頻、微網志中廣泛傳播，8月播出以來，僅僅在優酷網上，這部動畫片的點擊率就達到了450萬次。
“網路的門檻沒有電視那麼高，相對比較自由、寬鬆。”皮三這樣解釋他的動畫片在網路上播出的原因。在他看來，網路其實比電視更有優勢，通過網路，一部動畫片可以迅速獲得點擊量，如果動畫內容得到認可，那麼網路的擴散、傳播效應遠遠大於電視平臺，甚至會突然爆發。
除此之外，通過網路動畫作者還可以與觀眾及時溝通，“動畫片放出來後會有很多留言，有些留言絲毫不亞於專業影評。即使他們批評我，我也挺樂的，這説明他們真的看了我的片子。”皮三説。
網路才是一種 優勝劣汰的平臺
網路動畫風靡的原因，無一不是他們抓住了受眾的心理。《哐哐日記》主打懷舊，以小學生日記的形式讓“80後”懷念童年，《泡芙小姐的金魚缸》則面向都市白領，由一個女孩的愛情故事直面都市人的心理，《李獻計曆險記》更是以調侃幽默的畫面和奇特想像力描述年輕人對愛情和時間的感受……
“産品應該面向市場，但現在大部分動畫片其實是大家不愛看的東西。”皮三這樣説道。
這似乎正是國産原創動畫的癥結所在。在新近舉辦的北京文博會期間，國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍透露，2009年，我國國産動畫産量突破17萬分鐘，2010年僅前10個月就已達到11萬分鐘，比去年同期增長2萬分鐘。
但在數量大幅度上升的同時，動畫片品質卻未見上升。一位與會動漫專家告訴記者，儘管國家大力扶持動漫産業，但目前扶持力度還是偏重産品數量而忽視了品質。“動畫公司僅依靠動畫分鐘數便可向國家要求扶持，分鐘數越多獲得的資金扶持越大。”這位不願透露姓名的專家認為，這種模式其實助長了動畫片粗製濫造的風氣。
而網路動畫則不然，網路動畫往往由一個人或者幾個志同道合的人組成動畫工作室完成，網路動畫唯一的評判標準便是網友點擊率和口碑。“網路是一種優勝劣汰的平臺，動畫片做得不好自然就沒人看，做得好了自然會大範圍傳播。”皮三認為這樣的模式才符合動畫市場規律。
營利成難題 期待有市場模式
儘管獲得認可，但對於這些網路動畫製作者來説，還有一個最大的問題，那便是營利模式。
網路向來以自由開放、免費共用著稱，目前所有風靡動畫片都是以免費形式向網友播放，動畫作者幾乎不能從中獲得任何收益。皮三告訴記者，互象動畫的《哐哐日記》系列動畫片上線3年，幾乎從未營利，在他與其他動畫製作者交流過程中，也從未聽過依靠網路熱播動畫片獲得收益的案例。
“原創得靠其他部門養著。”皮三告訴記者，互象動畫的營利來源於廣告及加工部門，原創屬於純支出部門。而像互象動畫這樣以廣告“副業”支撐原創“主業”的動畫公司為數不少。記者在前不久的動漫推介會上，就見到無數家小型動畫公司以此種模式維生，並且有一家位於東直門的動畫公司總經理告訴記者，因為太過困難，他們已經準備不做原創而轉型網遊了。
營利成為困擾原創動畫人的難題，或許他們可以憑藉一時興趣耗費時間、金錢製作動畫片與網友共用，但畢竟不是長久之計。
與優酷合作後，皮三有了新的市場模式的嘗試。儘管同樣在網路上播放，《泡芙小姐的金魚缸》獲得了廣告支援，在製作之初動畫片就已經通過産品植入賺回了成本。“以後可以和優酷或馬鈴薯等大型網路平臺合作，再通過一個有廣告能力的廣告主，製作之前就拿回成本。並且，《泡芙小姐》是系列動畫，我們計劃每個月推出2~3集，這樣一年之後市場人群也能固定，有一定的播出週期積累後，還可以和電影公司合作電影，因為有目標受眾以及品牌，那時票房也不至於像一般動畫電影那樣賠錢。”皮三這樣計劃著。
無論怎樣，動畫營利都得一步一步慢慢來。皮三以及其他原創動漫人都很清楚，動畫産業不是朝夕之事。但值得高興的是，網路動畫的風靡已經印證了國産動畫潛在的需求人群，對於營利的未來，儘管需要慢慢培育，他們依舊表示看好。
|
