文/本刊記者 李晶 
夢遊狗 團購是近年來新興的一種購物方式，按照百度百科的解釋，它是指消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低於零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。毫無疑問，“團購”提升了用戶與商家的議價能力，極大程度地獲得了商品讓利。如此好事，顯然也引起了藝術市場的關注。 前段時間，藝術品團購網站似乎迎來了自己的春天，團藝術、搏藝團、博索藝和團、走秀網藝術收藏頻道等等一股腦兒地上了線，有人打趣“忽如一夜春風來，藝術品團購進萬家”。這些團購網站主張把一向高高在上的藝術品請下神壇，為普通人家“裝點品質生活”，期待藝術品會更加“親民”些。不過，相比人們對“團”吃飯、“團”電影的趨之如騖，“團”藝術品的市場熱情要大大降低。 買得起的藝術品 “藝術品團購其實是一個非常好的事兒。買家可以得到更便宜的價格，賣家可以賣出更多的東西，而且依靠團體的力量，也能在一定程度上避免個人淘寶時‘打了眼’。”來自山西的老趙是一位資深的錢幣收藏愛好者。在團購剛剛盛行的時候，他也跟風買過幾件東西。“剛開始買的是一副字，正好過年嘛，看到團購字畫，挑了副自己喜歡的挂在家裏，親戚朋友們看了都説不錯。後來也團購過其他東西，有好的，有不好的，總體來説，團購這個形式還是不錯的，但是得規範操作，主辦方得拿出貨真價實的東西。” 在曾經風靡一時的“團購風”裏，今日數字美術館推出的“團藝術”主推版畫，作者包括楊少斌、王廣義等國內知名版畫家，作品價格均在5萬元以下。當代藝術家方力鈞、祁志龍的作品均以8.5折的價格出售。走秀網的藝術收藏頻道，內容更為廣泛，首波宣傳攻勢便是“藝術品類全場滿返，買1萬元返1萬元，不設上限，買多返多”， 其中不乏村上隆等熱門藝術家的作品。淘寶網的團購頻道中，書法家陳大中、汪永江等12人的作品也曾亮相，原價1.6萬元的作品團購價才8888元。 對此，青年藝術批評家王棟棟認為：“團購肯定是一種吸引人的促銷方式。比如日常生活用品，哪怕不降價大家都要購買，一旦降價無疑會使更多人在短時間內産生更多購買的理由，所以我們會看到很多如淘寶這樣的大眾消費性網站經常會搞團購的活動，效果的確也很好。還有就是團購有一個特點，它的門檻低，技術要求不高，所以團購活動的對象往往是巨大的消費群體，而這個消費群體是本身就有的，並不是刻意催生出來的，這點很重要。但是一個技術性要求很高的事情，決意要採取團購的方式來催生出一個巨大的消費群體在目前來説我不抱樂觀，因為現在時機還不成熟” 對於“團購風”，王棟棟表示：“我只能説這種方式是善意的。但它既不可能把處於冷淡期的市場捂熱，也不具備為潛在的市場空間提供開拓性的價值。如果要想發展的話，只能再務實一些，因為我們不能把一種模式簡單套用過來不假思索地使用。特別是藝術品的團購，現在中國幾乎沒有很好的藝術品消費市場，也只有在這個模式建立的時候才有團購的意義。” 藝術品團購為時尚早 為時不多，這些曾經引起高度關注的藝術品團購網站卻有偃旗息鼓之勢。記者瀏覽了各大團購網站發現，幾乎所有團購的藝術品成交都為零。“藝術品講究物以稀為貴，稀缺性是它自身價值的重要組成部分，越是罕見的藝術品，銷售者也越容易賣出個好價。而團購是需要以量取勝，講究薄利多銷。購買者的基數越大，銷售者的獲利才越多。”藝術品經紀人李小姐向記者介紹，目前她所知道的藝術品團購網站成交的藝術品幾乎沒有，相反藝術衍生品卻銷售火爆。 與所有藝術品交易一樣，真偽問題同樣困擾著團購網站。“由於網路虛擬性，藝術品的真偽問題，是消費者最大的困惑。所以我更情願在網上買一些藝術衍生品而不是手創真跡。”熱愛網購的王小姐説，“如果買日用消費品，當然是越便宜越好。但是買獨一無二的藝術品，如果一旦打折團購了，那它的收藏價值又會如何呢？能否起到增值保值的目的呢，所以如果團購藝術品，我會很猶豫。” 對於藝術品團購，業內人士認為其運作模式還不成熟。王棟棟更表示，現在急需的是建立穩定的當代藝術品消費市場。“從整個藝術産業來看，影視、動畫、娛樂已經佔有了很大的市場，但是這些藝術門類很多時候是對現代人理性思維的消磨，使人在消費中忘記自己在社會中的真實存在，取而代之的是一些假像的美好。那麼，這時候就需要一種有理性價值的藝術形式進入社會的消費市場，它將給我們帶來思想的碰撞和情感的交流，同時也有美的享受。” “現在推出的藝術品團購只是市場行銷説辭的變化，沒有什麼實際作用。” 王棟棟坦承，“我們現在還是在採用傳統的高端市場法則，但是整體市場開始調整了，沒幾年前那麼火爆了。可是所有人都還以過去的標準來展開市場行為，在面對市場遇冷的現實壓力時，人們又不肯放下‘大師’的面子。所以一些機構推出了一些限量版畫。但是有個問題，現實中很多藝術品原作價格都在縮水，那麼這些藝術家批量生産的藝術品還可能升值嗎？” “在中國，比較主流的是與官本位思想相關的境界美學，但追溯我國的歷史，也一直有一套世俗的民間美學與其並行發展，比如年畫、剪紙、刺繡、印染等對普通家庭和日常生活的影響。”王棟棟認為，相對藝術品團購，定位一個適合大部分人購買的平價藝術品市場會更切合實際。“中國傳統家庭每逢過年都會張挂新的年畫，長期裝點刺繡等裝飾物。這就是民間的平價市場。在中國傳統文化下，藝術品平價市場的消費空間還是很大的.” “所以我們應該尋找一個適合大部分人購買的平價藝術品市場。”王棟棟分析，“現今社會是平民的時代。從市場需求來講，如果藝術品在一個‘圈子’裏打轉，一些遊資和炒家就比較容易影響它的價格，這個市場體系自然不穩健。而且，一些年輕消費者，他們對美化家居的需要遠勝於保值升值，所以他們也有這方面的消費需求。” 王棟棟建議，現在至少在當代藝術這方面應該建立平價的消費市場。“藝術家可以名正言順地複製原作，還需要大批量加工，要打價格戰，甚至藝術家還可以和設計界合作，生産更多有意思的東西，目的就是進入家庭。一旦這個市場成功了，必將反過來促進其高端市場的發展，因為這個時候的價格是通過大眾對價值的認可的前提下確立的，有了這個環節，市場才可能穩健。當代藝術有了這個市場空間也可以説明當代藝術較之於傳統藝術的真正發展。” |
