余丁
余丁，教授，中央美術學院人文學院副院長。憑藉著對藝術衍生品全球狀況的了解以及對國內發展情況的長期觀察，他將會為10月份在國內舉行的國際藝術衍生品博覽會擔當學術主持的工作，請他來談國內藝術衍生品的狀況與問題，再合適不過。藝術銀行VS余丁藝術銀行=ART BANK 余丁=余 ART BANK：國內藝術衍生品市場起步比較晚，發展狀況也不甚理想，目前看來制約國內藝術衍生品市場發展的原因都有哪些？余：我認為至少可能有三個因素，第一是從大環境來説的，一般民眾對藝術衍生品缺乏概念，不清楚到底什麼叫藝術衍生品，藝術衍生品和一般商品的區別是什麼，這樣也就沒有辦法認識到藝術衍生品的價值；第二個制約因素是藝術家或者藝術機構對於智慧財産權等問題並沒有達到確切的認識。儘管經過30年市場經濟的熏陶，對於智慧財産權已經有一定的了解，但並不清楚該如何加以利用，也因此造成了“授權”行為的不發達，自然制約了衍生品市場的發展；第三個要素可能還是創意能力的不足，我國藝術衍生品種類太少，設計意識薄弱，而國外的藝術衍生品則非常講究對原創作品的二次加工設計，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附著在某一個器物上等簡單的商品設計概念，這也直接導致消費者對這類藝術衍生品興趣不足。這個産業要發展，肯定要先去解決這幾個問題。 
Moma的藝術商店擁有眾多分店，Moma design是其中之一，商品繁多，還有基於兒童開發的兒童商品區，Moma在商店經營的方法非常值得國內學習和借鑒
ART BANK：國外市場發展得比較成熟，有什麼我們可借鑒的地方嗎？余：有些可直接借鑒的經驗，國內已經有些博物館在跟進了，比如首都博物館、故宮等已經開始知道將自己藏品的元素拆分融合到産品中去，而不僅僅是將一個藏品進行縮小複製。但是在西方，人們之所以願意去購買衍生品，很大程度上依賴於他們審美能力的培養。很多人週末會去博物館，他們對原作都有自己的欣賞能力，所以會把自己的這種審美情感轉移到博物館生産的衍生品上去。買衍生品對他們來説是自己的一種享受，是與眾不同的。而在中國，我們整個審美教育進行得還相當不完善，對藝術品的認識尚停留在投資賺錢的層面上，認為藝術品只不過是一個投資工具，這種社會風氣下，人們只關心藝術品的商品屬性，而不關心藝術品本身的審美屬性，也就不會它的衍生品其中的其他屬性，所以這是我們跟國外在根本上的差距，除了努力提高自己的審美水準之外，並沒有太多可借鑒的地方。 ART BANK：在這種情況下，做藝術衍生品博覽會豈不是一個非常大的挑戰？余：挑戰確實非常大，但我們非常需要這樣的博覽會，這其中有幾個原因：第一，做一個藝術衍生品博覽會，希望借此來提高大家的審美能力。在博覽會上將世界各地做衍生品出色的博物館商店等請來，讓大家發現他們的産品中確實有著其他普通産品在外觀等方面無法比擬的地方，將這樣的商品買下來，比買藝術品便宜的得，但得到了其他産品所沒有的美感等。這是博覽會的教育功能所在。第二，任何一個産業的發展都需要有最開始的先導者，只有開始了第一步，才可能有發展，才會逐步經過幾年甚至幾十年形成一個完整的産業鏈。可能目前做藝術衍生品博覽會並不會收到多麼令人震驚的效果，但我相信對未來藝術衍生品的發展影響不可限量。第三個方面，博覽會的舉辦不是為了賺錢——從博覽會本身來説，三年都不一定能賺到錢，而是希望通過我們引進國外博物館商店參加展會，對國內的藝術衍生品廠商有一些啟發和觸動，也開闊民眾的眼界，也期望通過這個博覽會讓全球藝術衍生品市場將目光聚焦到中國，明白這其中蘊含的巨大消費力。 
尤倫斯當代藝術中心商店銷售的隋建國恐龍複製品
ART BANK：國家方面，對藝術衍生品有什麼樣的政策扶植嗎？余：沒有特殊政策，但目前我們處在文化大發展的背景下，藝術衍生品作為文化産業的重要組成部分，應該能夠獲得大量的國家支援。前幾年，做藝術衍生品的先導者，比如ARTKEY、首博等都申請到了北京市文化産業引導基金，所以我覺得支援是沒有問題的，只是支援到什麼程度可能是個問題，我還是希望國家能夠在進口藝術衍生品關稅上給予一定的優惠。進口國外藝術衍生品可以帶動國內産業的發展，如果能將這些好的設計産品引進到中國，那麼我們首先是個重要的消費國，然後我們具有非常強大的生産競爭力，所以如果我們能給國外的藝術衍生品市場進行代工生産等，將會形成一個非常大的新興産業。 ART BANK：藝術衍生品市場除了能給從業者帶來巨大利潤外，對藝術家或者設計師本身有著怎樣的好處？余：有兩個好處：第一，可以通過藝術衍生品擴大觀眾對於藝術家的認知，推廣藝術家知名度，比如觀眾可以通過一個繪有齊白石作品的杯子認識齊白石，通過隋建國的恐龍雕塑複製品了解隋建國；第二，藝術家可以通過智慧財産權的授權獲得更多的收入。 ART BANK：一般在國外都是什麼樣的人群購買藝術衍生品？國內又是怎樣的？余：國外不管是哪個階層基本上常去博物館的人都會買藝術衍生品，國外博物館的商店是其最重要的收入來源之一。現在很多經營得好的博物館商店，其收入可以給博物館每年提供30%的資金來源。而國內購買者大都是中産以上的階層，但是相當零散，並沒有形成規模。 ART BANK：目前國內很多藝術衍生品價格很高，普通民眾都表示比較難接受，衍生品定價是根據什麼而來的？目前是否存在價格虛高的情況？余：一般藝術衍生品價格是根據藝術品的價格來定的，根據藝術品價格的高低按照百分比來進行價格定位，或者按照藝術家版權需要的費用來定價。國內很多藝術家並不太懂智慧財産權的授權費用問題，經常會漫天要價等，這都為定價帶來了相當大的困難。目前因為國內市場比較混亂的緣故，的確存在部分藝術衍生品價格較高的情況，這都是藝術衍生品市場處在初級階段的表現，除了大力發展市場外，並沒有太好的辦法來防止這樣事情的發生。 ART BANK：第一屆國際藝術衍生品博覽會將會在什麼時間、什麼地點舉行？這是一次非常好的觀摩國外藝術衍生品的機會。余：10月23號到27號在北京國際會議中心舉行。希望大家都可以去看看，支援藝術衍生品的發展。 |
