人聲鼎沸的英國科技館商店
總而言之，倫敦博物館商店的衍生品會圍繞博物館中的重要館藏而展開，並開發適合各個年齡層、各種身份消費者的産品，産品的類型多樣化，深入到人們的日常生活當中。目的性和産品的定位非常明確。這樣的策略，選擇了博物館中最好的資源，也就是知名的作品，並對作品進行最大限度的商品化開發，從兩方面保證了産品的品質和吸引顧客的能力。同時在有特展或者重大的節日時會推出專門為特展或節日而製作的商品，可謂非常“應景”。也是一種隨機應變、因地制宜的商業策略，及時地發現可能存在的商業機會。商店內商品和相關書籍佔同樣的比重，禮品店往往也是相關主題書店。如果觀眾在看展過程中産生了許多疑問或者好奇，商店裏的相關書籍就可以更深層次、更全面地解答觀眾的問題。既是方便觀眾接受教育、學習知識的做法，同時也是圖書銷售的一個適宜的機會。而且，在一個主題的特展商品旁邊還可以找到其他的相關於這個展覽主題的書籍或商品，會有許多圍繞在這個主題之外的其他主題的相關商品出現，同樣可以幫助觀眾拓展知識。 博物館形象與品牌打造 許多博物館的商店和博物館是相對獨立的關係，例如英國國家畫廊的商店擁有自己的標誌和形象設計，許多博物館的商店都有自己的網站，可以線上瀏覽商品並進行訂購。相比之下，國內的博物館商店的開發還有待提高。博物館商店內的商品不在於品質的好壞，更多的在於商品的設計，也就是如何根據博物館的資源來開發衍生品。如何選擇博物館的資源，之後如何進行産品的開發是這個過程中最主要的問題。 中國的一些博物館並不缺少像《向日葵》、《睡蓮》、羅賽塔石碑一樣的好藏品資源，但是往往在開發産品時沒有開拓思路。博物館的商店同時也是對博物館“品牌”價值的一種強化和提升。因為商店的商品都會印上博物館的標誌和字樣，這些商品也就代表了博物館的品牌形象。比如V&A博物館利用英國設計師上世紀七八十年代設計的圖案來開發的衍生品，因為圖案十分有特點，而使得V&A博物館的品牌形象與圖案聯繫在了一起，漸漸成為博物館視覺形象的一個代表，觀眾喜歡這些圖案，也就會和博物館建立一種親切的關係。 觀眾購買了帶有博物館標誌的産品，在使用過程中同時也是對博物館的一種宣傳。所以，國內的博物館應該更加重視博物館的商業化發展，以及博物館商店的衍生品的開發，因為好的博物館商店不僅可以為博物館提供發展所用的資金，更是對博物館品牌在人們心中的加固和對博物館的一種很有效率的對外宣傳。 |
