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李嘯海，山東工藝美術學院1987級畢業生，Hi，Design Workshop創立人，世博志願者標誌設計者。
標誌修改前後的效果
世博志願者標誌—中國心
記者：您認為世博志願者“中國心”的標誌，能夠得到認可的原因是什麼？
李嘯海：世博志願者標誌從總體上來講帶有明顯的中國印跡，這是它所具備的一個最主要的資訊點。任何一個世博東道主國家，都會在標識系統或其他展示載體裏面體現自己民族獨有的東西。我將創意定到漢字上，並沒有用傳統圖案，是因為漢字是大家最常用卻經常被忽視的元素，非常有代表性，古代的紋飾離我們生活很遠，但漢字我們一直在用，這是一個很親和的民族符號，可識別性也好，更是一種東方意蘊的表現。漢字的表現形式很多，最終我選擇了“心”字和彩帶相融合的概念來表現世博大“party”的歡快氣氛，也更符合志願者的內涵，而且世博會的主標也是一個漢字，這是一脈相承的。最終完成的志願者標誌 “中國心”細節的表現很流暢，很現代，感覺明快。
記者：標誌的色彩選用了從綠到紅的漸變色，這種表現手法有沒有特別的講究。
李嘯海：色彩的使用我也做了很多試驗，之所以這樣應用，首先是基於本項目的性質，想通過色彩表達歡愉和活力，同時，漸變色也能很好的表達舞動絲帶的感覺。至於漸變色的順序，是因為綠和藍、藍和紅是有銜接性的，如果反過來紅直接和綠銜接會很“搶”，完全是個強對比，這實際上是順應了色譜裏面的一個規律。我也嘗試過不同的搭配，不同變化，不同平塗色，最後感覺在視覺上還是這種漸變色可能更適合它流動的效果，立體感更強一些。最後定下來的方案，主體色藍色象徵上海這種海洋文化的開放、熱情。標誌中的過渡色和多色的應用與現代印刷技術以及載體的變化有關，當漸變色應用完全沒有技術障礙的情況下，標誌色彩有更多的發揮，可以避免審美的疲勞。選用何種色彩形式，最終應是項目的性質和傳達的目的決定的，找到最適合它的，就好。
記者：最終採用的方案與你最初提交的方案相比，基本形的變化大嗎？
李嘯海：當時提交的草案與最後定下來的方案相比，整體結構沒有變化，細節上變化比較大。在調整的時候應觀眾的要求突出了“心”字中隱含的“和平鴿”的意象，這樣更適合不認識漢字的國際觀眾的解讀。調整基本上是為了使細節更飽滿，顏色更準確、細緻，視覺上更舒服。
記者：您最初想用心形的表現方式，後來又嘗試了英文，到最後又回歸到漢字，是一個很漫長的過程。設計方案時持有一種什麼樣的心態？
李嘯海：在做的時候並沒有給自己下任務，只是對這個項目有感覺才來參加，如果沒有感覺或是自己做的不滿意就不參加，心境很放鬆，這樣的狀態可能出來的作品沒有那麼多的局限。
記者：你認為一個好的標誌應該具備哪些要素？
李嘯海：好記，好看，好用。是好標誌應有的基本點，我稱它“三好”要素。標識，作為資訊傳達的符號，首先要讓人産生記憶，一個特別的概念或一種新的形態，都容易讓人産生記憶；好看，是美學原則，比如，有些標識概念不錯，但是它沒有相應的適合的手段來表現，它做出來並不好看，同樣這個概念，換一種表達方式可能就很好，專業修養往往在細節上更能體現；第三個就是好用，一個標誌有可能單獨看的時候都很好，一旦應用起來卻出現很多問題，這是因為在設計的時候太把它當成一個完整的獨立體了，其實標誌很少單獨使用，大部分都是與它相關的資訊在一起使用的。像2008北京奧運會的標誌，在實際運用中，特別是在會場的環境中，我留意過，標誌出現的很少，倒是那幾個漢簡味道的英文字體在撐場子，到處都有，具體因由我不清楚，我想可能和標誌的延展性不強有關，應用起來不如字體在視覺上更舒服，更靈活吧。在做世博志願者標誌的時候我也考慮了在應用中的一些效果，有時候也模擬一些場景，看它的感覺對不對，這個在初期的時候都是要考慮的。
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