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一、背景和宗旨
傳統産業生力軍向創意産業人才轉化，中國製造向中國創造轉變，這是21世紀的中國企業，特別是中國創意城市及區域經濟發展所面臨的機遇與挑戰。在商品同質化的今天，設計才是令消費者“尖叫”的主要元素，企業管理人員一方面通過設計管理創新強化品牌的個性；另一方面通過個性化設計來吸引消費者的目光。這已經成為中國經濟發展轉型的大趨勢。
在中國經濟發展轉型的大趨勢下，CCII攜同歐洲國際商標中心、美國紐約藝術指導協會、創意中國産業研究院、首企傳播集團、中央電視媒體，于近期策劃舉辦“2009國際商標節頒獎盛典暨京滬創意産業高峰會”，旨在鼓勵創意城市及區域經濟，運用中國元素發展壯大各具特色的創意經濟實力，倡導在資訊與視覺融合的時代，注重人、事、物的設計。
二、 創意産業人群發展現狀及能力提升
過去，創新往往意味著技術創新，現在，創新更體現了設計從視覺上的創意性衝擊。對中國而言，創意産業已不在是一個創新理念或者發明，而是一個有著巨大産業背景和經濟效益的現實世界。在英國，創意經濟每年以12%的速度增長，在美國則高達14%。放眼世界，創意産業每年創造220億美元的價值，並以5%的速度遞增。創意産業在全球風頭正勁，這一切讓我們清楚地認識到，創意産業和創意設計人群的價值對於中國創意設計經濟及國家發展的重要意義。
在中國，直接從事創意設計工作的專業人士超過八十萬，而中國創意産業的高速發展將依靠這些具有高度專業性和高學歷的複合性高級人才，他們將是推動中國創意産業發展的根本動力。隨著中國創意産業的迅猛發展，媒體開始對創意産業人群予以越來越多的關注，及時地反映當今這一人群發展現狀以及面臨的問題和挑戰，這也引起了國家政府對此群體的高度重視，國家開始從財政、高校教育專業設置等各個方面對給予越來越多的關注和支援。此外，由於創意産業中的創意元素在企業的創新、企業的品牌管理等方面體現著根本性的作用，工商企業界也愈發重視創意設計思維的運用及創意人才的引進。
針對創意産業中的新興基地、創意産業文化園及主題公園這些集中了廣大創意産業人群的機構單位，CCII推出的“2009國際商標節頒獎盛典暨京滬創意産業高峰會”系列活動就是要充分展現創意設計的優勢與創意元素在創意城市、創意園區、創意大學、創意企業品牌經營中的有效運用。通過對新時代下人、事、物的創意設計來推動整個創意産業。
三、品牌塑造與管理存在的問題及策略
中國城市與企業改革開放近三十年，眾多品牌目前仍缺乏個性化特質，訴求對象與訴求者互動交流缺乏共識話語，品牌創建與管理違背品牌運作基本原理，其結果必然導致推動效果不佳，在國際化市場高度完善的今天四處碰壁。創意産業在國外迅速發展，而今創意産業在中國卻缺乏體悟與共識，這成為創意設計人才培養的一大瓶頸。針對這一問題，CCII創建者任寶華先生提出了“創意為公，設計立國”的設計理念以及從包豪斯到蘇荷到創意經濟的一系列理論，在培養新一代創意設計人才，樹立推動中國創意産業發展自信心等方面做出了重要貢獻。CCII于2008年在北京著名的798藝術區設立CCII798國際設計館，繼續大力倡導“創意為公、設計立國”這一思想，推動從中國製造到中國創造這一進程，突出創意文化園區的品牌性，完善創意産業園區品牌的塑造和傳播。
CCII策劃實施的“2009國際商標節頒獎盛典暨京滬創意産業高峰會”將針對各類創意産業基地、創意産業城市進行一系列活動。其中，中華創意之旅是以中國各地具有特色個性的創意産業園、文化主題園為路線圖，從北京出發，陸續舉辦魯上行、滬上行、浙上行、寧上行、粵上行、川上行等跨省市多元文化交相輝映的創意項目活動，屆時將舉辦中國創意産業慶典活動。此次大都市巡迴展映系列活動著重以“中國創造之角色轉變”為核心主題展示內容，通過徵集這一主題創作的各類設計藝術作品，同時包括以各具特色的創意産業基地、文化主題公園為主題的參賽設計方案，來推動主題公園、創意産業文化園的設計與傳播，旨在集中藝術表現當前時代下的中國文化。
明星設計師作為創意産業企業的代言人在國際上已屢見不鮮，CCII還將攜同明星設計師、創意産業成果及著名創意型企業的代表結合各地具有個性特色的主題文化園，在中央及地方媒體熱力傳播下，共同舉辦創意遊園狂歡、國際設計巡迴展映、創意企業特色商品文化節等活動。參與企業可充分將其展示項目融入這些各具特色的富有創意風格的活動中，形成與大眾多層面的交流互動。
在此次中華創意之旅中，CCII秉持“將傳統文化生力軍帶到創意産業平臺上發展，從中國製造轉變為中國創造”這一理念，全面打造明星創意城市、創意園區及時尚設計新品，為投資商與各大創意城市之間的合作搭建橋梁。
四、活動具體內容
1、中國創造之角色轉變主題展、論壇、全蛋式創意課程
在各行業對創意産業領域越來越強的關注之時，CCII推出以中國創造之角色轉變為核心的主題展映、論壇及全蛋式創意課程，激發各行業人士在新時代下創造性思維與角色轉變之責任。
2、各大都市創意産業基地、創意文化園、主題公園的巡迴展映
針對大都市創意産業園區的蓬勃興起及其當前特點，CCII推出創意中國行大都市巡迴展映，並通過此系列活動大力提升創意産業園區及創意文化園的自身品牌，並以此來加大消費者對創意産業基地及園區、主題公園的關注，拉動消費者在這一領域的需求與消費。
3、創意産業園、創意文化園、主題公園品牌塑造的學習實踐
在創意産業園、創意文化園、主題公園的一系列巡迴展映與廣泛交流的基礎上，CCII針對這些創意文化園區的現狀，大力推出塑造中國創意文化園及創意主題公園品牌的核心課程與學習實踐，旨在通過學習實踐，提升創意産業園區人員的創意水準，培養更多具有高超設計水準、敏銳而強有力的品牌意識的綜合素質的創意産業人才。
4、頒獎及表彰會
創意産業之父霍金斯先生、香港設計之父石漢瑞先生、奧斯卡金像獎的前任主席阿諾德先生、創意為公的倡導者，國際商標節中國總代表任寶華先生、清華大學教授余秉楠先生中央美術學院王敏院長、中國傳媒大學教授國際大學生動畫節秘書長高薇華女士等專家組成的大評審團將參與此次活動，併為創意産業做出貢獻的創意型企業，創意園區、 創意大學、創意設計人、創意媒體及創意投資家進行嘉獎。
五、活動目的及意義
2009國際商標節頒獎盛典暨京滬創意産業高峰會這一系列活動，旨在通過一系列的大都市巡迴展映及實踐考察，凝聚和培養更多創意産業人才。針對創意産業園區和創意文化園、主題公園各自的特點，推動這些園區的創意思維與品牌意識，從商業模式與結構對這一類園區進行方案輸入，全面塑造具有中國濃郁文化；同時，還具備創意色彩的中國文化園。
2009國際商標節頒獎盛典暨京滬創意産業高峰會組委 |
