一場世界盃調動起了人們戶外娛樂的熱情，每到焦點賽事的晚間，挂著大螢幕的咖啡館與酒吧無不顧客盈門，比起在家中獨自看球，人們似乎更願意享受與大眾一起狂歡的氣氛。
世界盃很快散去，好在音樂節已經遍地開花。如今，蓬勃旺盛的音樂節市場正在逐步滿足大眾的戶外娛樂需求：在一個天氣與溫度都適宜的週末，在一處並不遠離城市的綠地中鋪開一片場地，頂級的燈光與音響設備安放到位，崔健、朴樹、鄭鈞這樣的樂壇大咖熱情獻唱，周邊則是好吃好玩應有盡有……而對於觀眾來説，享受這樣一場八小時的盛宴只需要一張電影票的價格。
在幾大音樂公司的合力推動下，戶外音樂節低門檻、高規格的模式已經逐步成為現實。從開始的謹慎投資，到如今通過引進品牌贊助稀釋運營成本，國內音樂節已開始探索行之有效的商業模式。而在京滬穗等一線城市的音樂節市場已經嚴重飽和的情況下，音樂節的大篷車走向二、三線城市，拓展更廣闊的受眾人群已成為新趨勢。
旱澇不均，二、三線市場廣闊
草莓、迷笛……每到“五一”、“十一”這樣的節假日，北京就少不了被各類音樂節扎堆擠爆，多虧了張曼玉，讓音樂節在“五一”的熱鬧勁裏還擠上了頭條位置。然而，國內音樂節數量的“井噴”仍然是局限在一線大城市的密集爆發，整體來看，中國音樂節其實正處於一個瓶頸期，大量的年輕消費群體崛起，卻被高票價擋在門外。另一方面，二、三線城市本身容量還不夠龐大，無法平衡超大型音樂節的收支。這就直接導致了這些年音樂節在一線城市氾濫，而大多數二、三線城市樂迷只能盯著社交媒體流口水。
去年，由宋柯、高曉松領銜的恒大音樂節作為新生事物，卻開始帶動了音樂節的舞臺“跑起來”。在半年內，恒大音樂節在二十多座城市舉辦了巡迴演出，場場爆滿。這些城市中，多數都從未舉辦過音樂節Live秀，甚至很少舉辦明星演唱會，音樂節的到來激發了觀眾的熱情。
“巡演音樂節非常適合中國國情。”恒大音樂董事長、著名音樂人宋柯説道，“在國外，音樂節的標準很高。而在中國，地域很廣，城市很多，但是這些城市的音樂演出只限于所謂的拼盤、卡拉OK，甚至假唱，所以造成大家對這方面的需求少，沒有體驗過。但我們去年做音樂節，每到一個新城市，能看出來現場觀眾的眼神裏面的驚喜。那音響一齣來，大家發現原來這個這麼好玩，這麼震撼。”
參與音樂節策劃的高曉松也對此深有感觸：“做了音樂節，給我一個特別大的感受就是，中國這麼大的市場，你坐在北京、上海，把腦子想破了都不如下去掄去。在實際操作中，我們發現了很多機會，比如就遇到了不少客戶提出定制音樂節，這是我們之前不曾想到的。所以我認為，先得幹，才知道市場有多大，是什麼樣的。”
有人將恒大音樂節的巡演模式比作早前在全國聞名的“同一首歌”巡演，宋柯認為，比起“同一首歌”的官方背景，音樂節走的是完全市場化的道路，不再是自上而下的“慰問式演出”，受眾在歌手、曲目和周邊服務等種種需求都被考慮在內。高曉松也認為，音樂節目前趕上一個好時機，就是從去年開始，政府主辦的許多文藝演出受到了限制。“但人們總是有藝術需求的嘛，官不辦就民辦。而且過去官辦的演出多，藝人價錢虛高，沒有穩定在根據市場需求情況下，現在完全靠市場説話，藝人也有了比較公平的市場價。”高曉松説。
商業化“不是問題” 朴樹現場更催淚
作為一種徹頭徹尾的“舶來品”，音樂節在中國嘗到甜頭的同時，也經歷著各種陣痛與折磨。在中國的音樂節現場，散場後滿地的垃圾已是常態，而往來趕場的歌手與樂隊，讓許多音樂節的現場成為機械的複製，音樂品質遭人詬病。
自稱看遍全世界各大音樂節的高曉松就表示，中國的音樂節如果想要向國際水準靠攏，首先要在一些基本的規範上加大力度。比如在衛生治理上，高曉松就以在日本富士搖滾節看到的一幕為例：“幾十萬人看十小時，還是下過雨，地都泥濘了，真是一張紙片都沒有。抽煙的人都在胸前挂煙灰缸，而且日本人喜歡吃魚，吃完有骨頭，他們每人一個垃圾袋，排著長隊分類六種倒垃圾，秩序井然，那場景比我看的演出內容還震撼。”
在去年的恒大音樂節巡演過程中，關於音樂節過度商業化的爭論時而出現，現場無處不在的廣告和産品推介讓一些人疑惑：“是來聽音樂的還是來看廣告的？”高曉松則認為這“不是個問題”。“音樂節不是古典音樂會，流行音樂是完全自生自滅的，因此不可能脫離商業。”高曉松表示，實際上商業化越低的演出，往往門票價格就會越高。目前恒大音樂節保持的“一張電影票錢”的低價策略，就是商業化為觀眾帶來的福利。“如果我們能做到靠商業能力為觀眾免了門票，那不就是更好了？”
而對於樂隊趕場，高曉松將之視為“大問題”。在上月啟動的恒大音樂節2014年巡演陣容中，記者就發現在演出陣容上主辦方有意摒棄一些長期趕場于音樂節舞臺的樂隊歌手，而增添了讓人眼前一亮的“新面孔”。在首場西安站的演出中，朴樹一身休閒裝扮的出場就引起現場觀眾的一片沸騰。他不僅演唱了《白樺林》《Colourful days》《別》《那些花兒》《生如夏花》等八首歌曲，還首次披露了自己在錄製新專輯的消息。上周，朴樹為韓寒電影《後會無期》所創作的主題曲《平凡之路》一經發佈，便佔領了微網志、微信朋友圈，引發了全民懷舊浪潮。而隨著恒大音樂節的全國巡演路線，觀眾也有望聽到現場版的《平凡之路》。
既然草莓請來了張曼玉，恒大也會考慮跨界歌手嗎？會邀請周迅嗎？高曉松雖然沒有正面回答，但他説道：“周迅唱歌很有風格，她唱的就是獨立音樂，范兒很適合音樂節。我覺得不管是張曼玉還是周迅，音樂節就應該是這樣，舞臺嘛，誰都可以來，哪怕馬雲來唱我們也歡迎。”
本報記者 成長 J227