僅用了一二年的時間，藝術品微拍如今已是遍地開花，全國保守估計有上千家藝術品微拍電商，而且傳統拍賣公司、畫廊機構和藝術品網路電商都在對此躍躍欲試。移動端購物在市場交易中已擁有不可忽視的地位，這對還處於探索期的藝術品微拍，無疑是一個利好，但是微拍的低價、低門檻帶動藝術品消費的同時，也讓其在作品品質、物流售後、行業監管等配套問題上受到質疑。
蛋糕並沒那麼大
拍品從無底價到幾萬元，極少有超過10萬元，低價是微拍最誘人之處。據多家微拍平臺的數據顯示，成交量最大的集中在1000至5000元左右的拍品，這也導致微拍的總體成交額還比較小，一場字畫微拍的成交總額，可能還沒有拍賣會一幅字畫的成交價多。
所謂藝術品微拍，即拍賣方將拍品的圖片和介紹等資訊上傳到微信公共平臺或朋友圈裏，所有關注拍賣平臺的人，都可以參與競拍。競價期間購買者可以直接在平臺上出價，或者直接給拍賣主持人留言或打電話出價，有的微拍平臺提供線下預展，購買者也可以在預展現場議價成交。
據某微拍機構統計，全國各地已有上百家書畫藝術相關的微信拍賣群建成，大多數以拍賣國畫、油畫為主，如北京的阿特姐夫拍賣、大咖拍賣，南京的名人書畫微拍、拍藝拍微購，安徽的17ART.COM微拍、卓克藝麥微拍等等，參與人數有數十萬人。但記者了解到實際成交量並沒有對外宣傳中那麼大。
“阿特姐夫日夜場”微拍有較高的人氣，目前累計成交有七八十萬元。卓克藝術網旗下的“藝麥微拍”自2013年底推出後，作品成交60余幅，曾將朱新建的一幅美人圖拍到16.5萬元，創下了微拍的紀錄，但這只是個例，其大部分拍品價格還是定位在幾千元到幾萬元之間。
“目前微拍總體成交量並不高，對傳統拍賣産生不了衝擊，而且只拍當代作品，因為前提要保真這是底限，價格不能太高，高價可能競拍了，但是不能交割，如果價格低，對買家來説問題不大。”揚子鑒藏微拍創辦人之一熊繼平説。
低價優勢是毫無疑問的。微拍省去了傳統拍賣會徵集作品、拍賣預展、安保等中間環節的費用，通過微信銷售模式降低了成本。而且，一般拍賣公司佣金行情通常是買賣雙方各給15%，微拍一般只收5%。
熊繼平認為微拍現在主要是做影響，沒有多大的市場規模，全國各地微拍很多，一片混亂的局面。畢竟微拍是一種新的市場模式，拍品價格都很低，在幾千到幾萬元之間的作品，能夠吸引中産、白領、公務員的消費，是一個從專業藏家轉向大眾消費的轉型階段的産物。
門檻低有利有弊
二三個人甚至是一個人，只要有一部智慧手機，在朋友圈拉幾十號“好友”進來，就可以擺場子開始拍賣作品了。無論你有沒有名氣，畫得好壞，只要你把自己的畫挂到微信平臺上，或者交給微拍平臺來賣，有人喜歡願意買的話，那你就可以賺錢了。藝術品微信拍賣的低門檻，在讓藝術品消費變得很容易很平常的同時，也帶來了一些爭議。
“阿特姐夫日夜場”原本只是上海泓盛拍賣電子商務部總監、“趙涌線上”藝術品事業部經理胡湖的私人朋友圈，有一天，他試著把朋友圈改建成一個交易群，竟然人氣火爆。“趙涌線上”是國內成立較早的藝術品電商，胡湖也很輕鬆地把自己的人脈資源轉化為一個活躍的藝術品交易群。
“北京、上海、廈門、杭州、合肥等全國各地有成千上萬的藝術品微拍，光是在南京就有上百家，但有影響力的有限，微拍的門檻很低，不管是個人、機構，只要自己有個微信群，就可以把藝術品曬出來，只要有人喜歡就可以競買。”熊繼平説，這是導致行業混亂的原因之一。
微信面對所有人開放，任何人都可以在平臺上發佈自己的作品，“零門檻”意味著什麼樣的作品都可以搞微拍，如主辦方具有一定的專業經驗，還能對拍品有一定的選擇標準，但也不排除只顧低價攬客，忽略作品品質的可能，對於拍品的藝術價值和收藏價值只能完全依靠購買者的個人判斷。
到目前為止，“保真”問題就成為微拍的一大瓶頸。與傳統拍賣會相比，微拍品只能在手機上看到圖片，看不到實物，真偽更加難斷。針對這個問題，熊繼平説，這是所有微拍電商面臨的共同問題，他們的辦法是微拍平臺90%的拍品來自在世藝術家，去世的藝術家作品則來自家屬、有信譽的機構和藏家，而不是從市場上廣泛徵集，在源頭上杜絕偽作問題。
但是“保真”做到了，卻帶來另外一個局限，就是不能去觸碰古代和近現代的藝術品，只能集中在當代藝術門類。而且要低價吸引買家，微拍的作品只能以小名頭甚至年輕、無名氣藝術家作品為主，而且一些另類拍品即非常規意義的收藏品，注重的是一種藝術品消費體驗感。好在價錢不貴，哪怕買來沒有收藏價值，損失也不大，就當是學習過程，也是一些微拍參與者的心理。
“微也代表做不大，大的東西做不了，不能觸碰文物、近現代藝術品，只能做當代。”熊繼平認為微拍是傳統拍賣的有益補充，通過微信可以聯繫全國甚至全世界的買家，優勢是交易方便，資訊透明，買家都在同一個平臺上競價。
行業洗牌後走向何方
高價的藝術品交易不可能交給現行的微拍交易平臺，低價的所謂藝術品氾濫又會因為微拍平臺的迅速增多而導致“亂戰”，業界人士認為微拍已經發展到瓶頸期，行業“洗牌”在所難免。
大多數微拍雖然擁有眾多參與者，但缺乏自身定位和品牌意識，一次上拍的作品雜七雜八，油畫、國畫、工藝品等齊上陣，就像一個地攤市場，借拍賣會之名，卻沒有拍賣會的品質檔次，這不僅使自身瀕臨危機，也會擾亂整個微信藝拍生態。
“頂多也就兩三年，新的自媒體模式出來，目前有一種比較好的O2O模式，就是線上交易與線下的實體店結合，採用O2O模式的藝術品微拍在國內目前只有少數幾家在做。”熊繼平還有另外一個身份是南京蒼潤齋文化藝術公司總經理。他們正在與江蘇宜興紫砂工藝二廠聯手推出一個紫砂微拍專場，無底價拍賣30件國家級高級工藝美術師、工藝美術師、工藝美術員的作品，並且感興趣的收藏者可以隨時去南京市廣州路的展館看實體預展。
線下預展需要租用場地，雇用安保人員等，必然會增加微拍的成本。熊繼平認為：“微拍做到有影響力和公信力，必須正規，有正規的經營場所，合法合理的拍品來源，價格合理，大家才願意到你的空間來購買收藏。”
藝術品物流也是困擾微拍的一個關鍵問題，網購的野蠻快遞已經是頑疾。藝術品價高的特殊性，更是增加了物流難度，微拍電商必須選擇信譽較好的快遞，一般有千分之五的保價，但這對價格偏高的藝術品來説還是九牛一毛，一旦出現丟失損壞必然會出現難題。
“目前還沒有遇到退貨糾紛，源頭上保真，如果你收到後不喜歡，也可以把作品退回，我們會退款，佣金不退，快遞費和物流費要買家自行承擔。”熊繼平認為藝術品市場的趨勢必然是線上線下結合，新生事物需要市場摸索、磨合，希望政策上大環境稍微寬鬆點，讓它發展一段時間，慢慢完善。