去年，國內藝術品網路拍賣風生水起，不僅藝術圈內各機構紛紛試行網路拍賣，淘寶、國美、蘇寧等大型電商也爭相加入藝術品網拍的市場爭奪戰。而今，另一種新的線上拍賣方式又迅速吸引了大家的眼球—微信拍賣。微信拍賣以其參與門檻低、方便快捷等優點在朋友圈日漸流行。2014年新春，有人利用微信朋友圈做起生意。迅速出現的微信拍賣有“周周拍”、“阿特姐夫日夜場”、“薔薇拍賣”、“大咖拍賣”等微信拍賣群。但與此同時，這種拍賣方式過度依託小圈子的特質也難免讓人存疑。究竟誰在參與微信拍賣？對於競買者來説，微信拍賣是否可信？
微信拍賣平臺集中上線
所謂微信拍賣即是在微信公共平臺，由拍賣方將拍品的資訊和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈裏，所有關注拍賣平臺的客戶，均有資格競拍，藏家可以通過回復公眾平臺競價，第一次競拍的同時，要留下聯繫人和聯繫電話，否則競拍無效。也可直接加入會員後競拍，打電話競拍同樣有效。
2014年2月，國內首個微信拍賣平臺“周周拍”正式上線，並已連續兩周在微信上舉辦拍賣會。其中第三場“書畫藝術品慈善拍賣”有48幅拍品上拍，均為文化中國藝術會館的館藏作品，其中一部分為第八屆“中國企業教育百強”年度盛典書畫大賽獲獎作品。
如今，該平臺已經連續舉辦了5期微信拍賣。該平臺負責人高松表示，做這樣一個平臺是受海外拍賣行的啟發，一些國外拍賣行允許電話和網路競拍，讓一些沒有辦法到現場的藏家也能參與拍賣。微信是目前最火的用戶平臺，在微信上拍賣的話，只要有網路就能參與其中，所以面對的是一個廣大的用戶群。高松透露，目前平均每場參與人數達到上千人，但受藏家不能看到實物等因素影響，成交額還比較小，兩場成交額加起來也就是幾千萬元。
與此同時，上海泓盛拍賣電子商務事業部總監胡湖也在微信中新建了一個當代藝術拍賣群“阿特姐夫日夜場”，在一週內賣掉了近50件作品，成交均價為3000元左右，成交率達100。
除了“周周拍”、“阿特姐夫日夜場”，“墻藝術”集團也在其微信平臺上推出了“薔薇拍賣”，第一場拍賣的拍品在一天時間內收到微信詢價1133次，共60余次出價。薔薇拍賣負責人表示，微信拍賣是想提供一個全新的藝術品移動拍賣平臺，讓更多人參與藝術消費，增強藝術品收藏的趣味性。
有資料顯示，微信拍賣的方式其實早在去年3月就已出現，《城市畫報》微信拍賣平臺率先啟動；同年4月，山東一酒行老闆開始在微信拍賣進口葡萄酒。
據了解，微信拍賣主要集中于小圈子，競價者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯繫方式及所出價格、拍品序號；有的拍賣平臺在預展期間可議價成交，或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方也會為競拍者留下諮詢方式。從目前的資料來看，上拍的作品主要有三大特點：無底價、小名家、較另類。無底價起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣藝術家部分，而另類拍品即非常規意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。而對於線上藝術品交易來説，作品真偽無疑是競拍者最為擔心的問題。為此，有些拍賣平臺為了確保作品的可靠性，主推合作藝術家的作品，大大減少了廣泛徵集帶來的風險和成本。
相關法規不足制約發展
雖然微信拍賣有不少優點，但目前其發展還是遇到不少問題。
微信拍賣最受人詬病的就是其信用問題了。網友“sam”在翡翠論壇上發帖講述了自己參與微信拍賣並對其産生質疑的經歷。通常某微信朋友圈的圈主晚上8點準時拍翡翠，“sam”看了幾天感覺性價比還不錯就參與了，出了幾次價結果拍到了一個小四的蛋面。在付款時，圈主要求匯款到指定賬戶，不允許付款到支付寶，並指明拍賣規則就是如此，不滿意3天無條件退貨。如此一來，“sam”對微信拍賣可信度産生懷疑。也有網友質疑稱，通過微信圈如何看到別人出價？另外知情人稱，淘寶、新浪的拍賣基本都是有托的。
儘管微信拍賣還存在種種問題，那麼微信拍賣的出現將為藝術圈帶來什麼影響？
不少業內人士均認為，微信拍賣僅是“小圈子遊戲”，難以成就“大氣候”。微信拍賣作為一種新的嘗試，對於存貨頗豐的私人藏家來説可能更有效，因為其個人品牌和實力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑。另外，微信拍賣由於拍品品質和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術品拍賣市場産生實質影響。
但藝術經濟學家馬健卻認為，與傳統拍賣相比，微信拍賣最大的特點是可以隨時隨地參與，不僅突破了傳統拍賣的地域限制，拓展了藝術品市場的交易半徑，而且大大節省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費用。
微信為藝術家、拍賣行以及畫廊等藝術機構提供了一個宣傳、交易的便捷平臺。儘管對於中低價藝術品交易來説，微信是一個不錯的工具，但它卻無法提供一個正規、完善的藝術品交易環境。比如，在微信上也很難展現出一件作品的高精度圖片，一旦資訊出錯後被很多人轉發，後果將難以想像。除此之外，微信很難提供完整的服務，也很難對交易數據進行跟蹤和積累。所以，不少業內人士均認為，就微信産品本身的設計和使用而言，沒辦法完成正式的藝術品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個嚴肅正規的藝術品交易平臺來使用。
廣州藝術品行業商會會長石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個層面，只能讓藝術拍品走向低端化、次品化。拍賣業屬於特殊行業，要在工商局註冊在案才能掛牌操作，價格也是在動態中産生的。正規拍賣前都是有預展、有專家進行把關，如果放到微信上拍賣，顧客買到假的怎麼贖回？買個印刷的仿製的怎麼辦？拍賣還是要回歸傳統，發展太快了不是好現象。
在今年全國“兩會”上，全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷認為，目前網路拍賣主要有三個方面問題。首先，市場規則不統一，導致市場存在不公平競爭。同是網路拍賣活動，拍賣企業組織網路拍賣活動受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關法律法規的約束和調整，而一般網路拍賣活動卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對消費者産生了誤導，消費者認為參加拍賣活動是有《拍賣法》的法律保障的，但實際上消費者在參加網路拍賣過程中，權益得不到保護。第三，相關法律法規滯後。《拍賣法》1996年頒布，《拍賣管理辦法》2005年出臺，時間都較早，只對拍賣活動各個環節做了規定，並未考慮到網路在拍賣中的應用。網路拍賣相關的法律法規呈現滯後、缺失的現狀，不利於規範網路拍賣的發展。