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藝術品的微信行銷能走多遠?

藝術中國 | 時間: 2014-03-28 09:34:48 | 文章來源: 收藏投資導刊

微信與藝術品拍賣的“戀愛”期能有多長?

夏彥國認為微信群拍賣的隨意性使得其中具備了太多感性色彩:“比如一位藝術家的作品上拍兩件,其中一件好看一點,但是很小;另外一件不太好看,但卻非常大。大家對那件小作品瘋狂競價,竟然5000多元成交了,那件大的卻少有問津。這就説明大部分的人沒有考慮藝術品的投資屬性或者更多的東西,只是在感性地玩。”夏彥國建議,如果想要持續地去做大,就需要更好的藏家資源,“這樣就可以往群裏面扔含金量重的東西。”他還提到:“就算是胡湖堅持做年輕藝術家,他下一步也需要在作品的徵集上下點功夫,放一些優秀藝術家的作品,這樣才會持續,才會更吸引人。”

彭瑋感覺到這個群現在還處在“熱戀”狀態,她建議“如果想更好地延續下去,光是好玩肯定不行,我認為群主需要找一些真正好的東西,這樣拍起來才會更有意思。”對於“阿特姐夫日夜場”的未來,胡湖坦承還沒來得及做詳細的策劃。另外,他並不是特別看好微信拍賣可以擴大化地去發展:“對於發佈拍品這件事而言,微信群這個平臺就不是那麼的合適。微信群一天的資訊甚至高達幾千條,比如説發出去一件拍品,就等於只有看到這個頁面的人才能夠看到,假設有人在二三秒後進來,這個資訊流就已經被沖刷了,很多人是不願意往前拉看資訊的。所以説,很有可能晚進來幾分鐘的人,都不會知道現在在拍什麼。

另外,微信群的拍賣師太累了,我隨時都要盯著手機看進展,這絕對需要技術的進步。”胡湖説,他也考慮過利用微店來彌補技術上的不足,“但是微店又缺少微信群的那種參與性,而且打開的路徑也太複雜了。”所以,對於下一步,胡湖説自己並沒有考慮那麼清楚,“等技術上有一些進步及變化之後再説了”。再者,任何一款社交産品都會有它的生命週期,MSN、QQ、微網志是這樣,微信也同樣如此。“所以微信拍賣也會隨著微信的萎縮而有轉變”,胡湖提到,微信群的拍賣很容易拷貝,沒有什麼門檻而言,有賣家和買家就可以就馬上做成一個拍賣,“這也從一定程度上説明瞭微信拍賣的不持久性”。當然,對於微信群拍賣也好,微店也好,這種嘗試重要的並不是賺取了多少錢、成交了多少件作品,“重要的是一種嘗試和在嘗試中獲得的啟發”。

胡湖説他一直在從事藝術品電商的探索,他也一直在懷疑藝術品電商的可能性。值得肯定的是,他認為藝術品電商的基礎一定是建立在非常專業的平臺和良好的生態環境之上。微信拍賣可能就像胡湖説的那樣,“它只是一個比較好的切入點,我可以很直接地了解到買家和賣家真實的需求點是什麼樣的,也積累了用戶資源。”

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