2月26日，原AAC（Affordable Art China)買得起藝術節在微網志發佈了正式更名為“SURGE Art藝起”的官方消息，稱新年新品牌，即將於五月份在北京開幕的藝術節進入了作品徵集階段。而三月份的展覽訊息則提示“藝術•帶回家——香港新晉藝術家作品展”將於3月15日在香港會議展覽中心開幕，該展覽的海報上標注“AAF(Affordable Art Fair)”，中文翻譯過來便是“買得起藝術博覽會”，也常常被誤翻為“買得起藝術節”。由此給人造成一種疑惑，兩家“藝術節”之間到底是什麼關係？他們是同一家嗎？據AAF(Affordable Art Fair）官網資料顯示，AAF是Will Ramsay于1999年在倫敦創立的品牌，經歷十幾年的發展之後，該品牌落地項目逐漸覆蓋至全球包括洛杉磯、墨西哥城、紐約、西雅圖、倫敦、阿姆斯特丹、布魯塞爾、漢堡、米蘭、斯德哥爾摩、羅馬、新加坡、香港在內的十三座城市，這次的“藝術•帶回家”正是該品牌進駐香港的開端，展覽得到了星展銀行的贊助。香港項目的團隊主要由目前執掌新加坡買得起藝術節的總監Camilla Hewitson負責，她此前曾參與過迪拜藝博會的籌辦工作。
在Affordable Art Fair日前的2013年行程列表上，從二月到六月，旗下藝術節項目將陸續在布魯塞爾（2月21日-24日）、米蘭（3月7日-10日）、倫敦巴特西區（3月7日-10日）、香港（3月15日-17日）、紐約（4月4日-7日）、布裏斯托爾（4月26日-28日）、倫敦漢普斯蒂德區（6月13日-16日）相繼開幕,目前並未開設內地項目。
“SURGE Art藝起”則是前《Time Out Beijing》主編英國人彭樂天(Tom Pattinson)于2006年在北京創立的品牌，並於2012年10月首次將落地項目帶入上海。彭樂天説：“我們兩家完全不一樣。他們全部是出售展位，畫廊參展，類似于藝術北京博覽會，我們是直接與藝術家合作。”並透露“SURGE Art藝起”也將在年底進駐香港。
事實上，令這樣一重困惑加重的原因還在於，《Time Out》雜誌中文版也曾于2008年發起以“買得起藝術節”命名的活動，展會形式類似于AAF，主要與上海本地的畫廊共同合作推薦藝術家作品，並邀請策展人進行展覽策劃；相隔三年，《Time out》在2011年12月再度推出同類藝術項目，主推價位被控制3000元至30000元間的作品，不過這回不叫“買得起藝術節”，而是“零揮霍藝術季”。致電《Time Out》編輯部，對方告知自2011年後，暫未有新的展會計劃，且與國外的AAF並無關聯。而《Time Out》發起的“買得起藝術節”也與彭樂天創辦的“買得起藝術節”並不存在交集。
“我們改名一方面是出於創建新品牌的意願。另一個原因則在於，其他藝術節不僅複製我們的模式，而且複製我們的名字。”彭樂天説道，“據我所知，2008年以後沒有以‘Affordable Art 買得起藝術’命名的藝術活動，因為我們註冊了商標，如果有其他人用這個名字就是在侵權。”
當然，同類活動不斷興起也並不奇怪。彭樂天表示在國外同類型的“買得起藝術節”的活動幾乎每半個月就有一次。而問及AAF進駐香港，對“SURGE Art藝起”而言，是否意味著競爭更激烈？彭樂天回應道：“越來越多的畫廊或者藝術節銷售買得起的藝術品，會讓老百姓認識到藝術的多樣化可能，這是一個好事。”
