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沈鵬書法作品
石開篆書
2010年，王先生在某書法網站開辦的網店，一年銷售額超過了百萬元，而在如今書法的江湖中，王先生並非特例。
其實，即使不涉及買賣，一筆賬目也是容易算清的：2003年前後一平尺不到100元的書法家作品，現在2000元一平尺的不在少數，8年時間，20倍漲幅，這個遊戲還是划得來的。
不過，這個遊戲也確實很有意思，比方説，某書協領導年收入可以上億，但另一位書協領導在多年前上任時，1000元每平尺的字遭到瘋搶，換屆離任後，四尺整張的字只賣1000元，卻無人理睬。
誰是市場寵兒
2011年初，沈鵬、歐陽中石等書法家的作品市場價格不斷作出調整，即使在剛剛過去的2010年，他們的作品價格也已經經歷了幾次翻新。
葉輝是《投資與理財》半月刊副主編，主要工作就是引導普通老百姓理財，告訴他們如何投資股票、基金、黃金和藝術品等。什麼是最適合的理財品種呢？對葉輝個人來説，就是書法。作為書畫投資理財專家，葉輝有超過10年的書畫投資實戰經驗，在他看來，如今佔領書法市場的書法家分為4個級別：
沈鵬、歐陽中石、張海和王鏞等人，他們的書法作品處於頂級市場。由於送禮和收藏市場需求巨大，他們不得不控制創作數量。作為中國書協主席，張海的地位不可替代，書法價格很高，而且追捧者眾。王鏞作為中央美院教授、中國書法院院長，作品尤其受到收藏家追捧。
幾位頂級書法家之後，目前五六十歲書法家中的精英，在當今書法市場中佔據主流地位。石開引導了2010年書法漲價潮流，書法潤格從2500元/平尺漲到3000元/平尺，再漲到4000元/平尺，年底漲至5000元/平尺。
另外，中國書協副主席何應輝、中國書協副主席陳振濂、中央美院教授劉彥湖、浙江書協主席鮑賢倫、吉林大學教授叢文俊、華人德、曹寶麟、王冬齡、言恭達、孫曉雲、李剛田、王友誼等，這些書法家在藝術上已經取得一定成就，受到認可的程度更高，他們的書法作品市場價大多在千元，貴的也已經達到每平尺數萬元。
鮑賢倫書法作品2010年市場價幾乎翻了一番。2010年初，傳出他可能擔任浙江書協主席的消息後，他的書法價格不斷上漲，藏家紛紛熱烈追捧。年底他當選浙江書協主席，更令一時間其作品洛陽紙貴。目前，鮑賢倫書法的潤格是4000元/平尺，市場價基本也接近潤格。
一些中青年書法家由於作品個性鮮明，也成為市場追逐的焦點。這一類書法家的代表人物有劉彥湖、陳忠康、龍開勝、劉新德、陳海良、于鐘華和何國門等人。他們的共同特點是已經取得一定成就，但作品價格還不是很高，單幅作品的價格多在幾千元。對於收藏家來説，由於年輕，這些人學術上的進步還會很大，作品升值空間更大。比如陳忠康今年只有33歲，但擁有中央美術學院博士學位，是學院派代表人物之一，其作品2005年只要300元/尺，如今每平尺的價格已經超過1000元。
還有一部分書法家則是一些地方小名頭。他們的作品僅限于小範圍流通，在地方上能賣錢，但是無法進入全國市場。
葉輝2000年剛進入書法市場時，經朋友介紹，購買了一批河南中青年書法家的作品，當時1萬多元的投資在6年之後變成了2萬元，但是因為那些書法家名氣小，作品出手費盡週折，1萬元的利潤賺得很辛苦。之後，他就重點買名家作品——名家是“全國糧票”，容易出手，同樣是6年時間，這些作品的價格翻了三四番，而且出手快，這幾年為他帶來的收益也頗為可觀。
玩字還是玩附加值
假設你不懂書法，但你是趙本山或者王小丫的粉絲，再或者，你愛官員，愛書法協會的各種主席，囤積了他們的字，那麼，行家的建議是，趁他們還紅火的時候能出手就儘快出手，別想著留給子孫當傳家寶，藝術品與廢紙的變換不需要太多時間，因為，這些書法作品的附加值大於本身的藝術價值。
事實上，個別當代名家的書法已經超過清代一些名家的書法價格，這就是附加值的作用，畢竟市場是禮品消費繁榮起來的市場，禮品消費的依據就是知名度。
作為短線投資，從附加值以及市場熱度出發是可以的。正如匡時拍賣公司董事長董國強所説，“把握市場熱點，追逐炙手可熱的名家作品，即便這些作品50年後也許是垃圾也沒關係，因為你不可能存上50年。”
而如果是長線投資，考慮得就要多一點。以董國強的經驗，通過購買當代不貴的書法作品鍛鍊眼力，慢慢接觸藝術品市場，是進入近代和古代書法收藏的很好的途徑。而大部分行家也都認為，目前當代書法價格是合理的，但相對於當代繪畫，價格則偏低。
董國強收藏了很多當代書法作品，大多數是在20世紀90年代用自己的作品來交換的，也有老一輩書法家的無償贈送。90年代，一副王鐸的精品條幅只賣到七八萬元，而今天，王鐸書法作品的價格動輒一兩百萬甚至上千萬元。董國強認為，“畫廊如果具備專業水準，完全可能運作當代書法市場，從創作水準來説，當代書法某種程度上是超過當代國畫的。從市場發展來説，書法具有廣泛的社會基礎和號召力。”
作為收藏對象的選擇，一個書法家的師承、學歷、所在單位、書法實力、學養甚至家學，都是值得考量的。歸根到底還是從字出發，以字看人，其中，書法實力和學養是最重要的：藝術水準是重中之重。
有官職的或者成名的書法家有很多，事實上，這些人的書法市場也並不平均，葉輝告訴記者：“相比國畫市場的火爆，書法熱只集中在少數書法家身上，絕大多數書法家並沒有享受市場火熱帶來的好處。全國兩百多位書協理事，拿一件四平尺作品放市場上能賣到1000元的，不會超過一半。業內盛傳，一位退休的中國書協理事2010年初到山東“走穴”，一張四尺整紙只賣500元。中國書協理事尚且賣不上價，其他人呢？日子就更加難過。”
知名度是個很玄妙的東西。黃秋園生前默默無聞，字也不值錢。死後5年，他的子孫在中國美術館給他辦了一個展覽，作品被世人所知。1987年，中央美術學院追聘黃秋園先生為名譽教授，中國畫研究院追聘黃秋園先生為榮譽院委委員。黃秋園的字也受到市場熱捧，目前達到幾十萬元一幅，在有些人看來，其作品價格仍然是被低估的。
有分析認為，黃秋園成名的最重要原因是作品水準夠高，另一方面，20世紀80年代後期，正是傳統書法備受懷疑的時期，搞藝術的都在學西方，黃秋園的出現，證實了傳統藝術的價值，發揚他的字，是肯定中國傳統書法。但是，如果不是他的子孫積極組織展覽，如果不是趕在那樣一個特殊的時期，很難講黃秋園的字現在在市場上是什麼樣的價位。
再比如，書法家魏啟後當選山東省書協主席時，作品的數量很多，但由於自己的控制，作品價格在其生前並沒有多大變化。他去世之後，作品價格飛速上漲，因此，不能簡單以為，書協領導的字都是在位時才值錢。
至於某某書畫協會會長、某某書畫院院長、作品被海外某王室收藏的名家，可謂遍地皆是。葉輝告訴記者，如果你讓上小學的孩子畫幅畫給英國王室寄去，人家出於禮貌，也可能“收藏”作品，並給你回一封信。如果被類似行為忽悠，錢打水漂就不奇怪了。
附加值是一個變數，而作品本身的藝術價值是不變的。把握藝術的價值，對作者本人進行研究，這是書法收藏的基礎。從已經蓋棺定論的古代作品開始看，大量地看，每天看，這是理解書法的不二法門。
原始的書法市場
目前書法市場顯然不是一個規範的市場。
20世紀90年代因獲得書法展獎項而進入藝術市場的董國強，如今雖執掌著拍賣公司，卻沒有進行過一場當代書法的專場拍賣。不只是匡時，國內大拍賣行對於當代書法都避而遠之。
拍賣行自有拍賣行的苦衷，與當代繪畫相比，當代書法價格較低，一場拍賣下來很難賺回佣金，沒有拍賣行會做賠本買賣。在一級市場上，國內外優秀畫廊也很少簽約書法家，因為書法創作速度較快，很難控制數量。
沒了正常一二級市場的價格參照，進入書法市場中的不少人就走向了另一種標準，那就是以道聽途説的方式打聽書法界的官位，按照官位來買東西。
2008年書法領域出現的最具爭議性的事件之一，就是湖南省書法家協會向社會公佈會員潤例。這份潤例依據官位制定——從普通會員到省書協主席，潤例依次遞增，從300元/平方尺直到3000元/平方尺不等。作為行業“潛規則”，以官位定潤例雖不合理，但現實大致如此，大家心領神會，但公開向社會發佈，“潛規則”與公眾文化標準的背道而馳也就凸顯出來。
由於官位效應，書法家不遺餘力獲取更高書法界官位，就成為書法走向市場的最迷人捷徑。在這樣的背景下，如果書法愛好者認為自己的作品和名人水準相差無幾，價格也漲到一樣的水準，那幾乎毫無出路。如今，一位沒有特別影響力的普通書協會員的字，80至100元/平方尺就可以買到，甚至更低。所謂，“如果你的字很好，不一定能獲得市場的認可，然而，如果你一點名氣沒有，那麼就一定不能獲得市場的認可”。
烏峰是山東省濟寧市書協秘書長，中國書協會員，2010年春節期間，他辦公室的禮品堆到了屋頂，“送給你禮品，然後求你給他寫幅字，這些求字的人寧願花3000元請你吃一頓飯，也不願意花300元買一幅字。”
作為書畫收藏大省中的三線城市，濟寧近於原始的書法市場狀態，反映了中國書法收藏最基礎的民間特徵。
與之相比，文章開始提到的王先生，則屬於較為成熟的網路賣家。王先生的主要操作特點，是用投資的眼光尋找有潛力但價格並不太高的書法家，到其家中集中買字，再放到網路店舖中銷售。至於書法家潛力的判斷，王先生一般依託于親耳從已成名的書法家口中得到的評論。財富滿足只是一方面，眼光的驗證帶給了王先生極大的滿足感。
對於一般購買者而言，比起在北京榮寶齋、上海朵雲軒等銷售書法的名店進行購買，在網上書法專賣店買字，既有淘寶的樂趣，價格又不會太貴，因此受到不少書法愛好者的青睞。如今的中國書法超市、琉璃廠線上、書法江湖等書法網路的存在，也培養出了大批網路書法賣家。他們會幾家店舖聯合起來買斷某位不知名的書法家，之後對其進行包裝、推廣，開展促銷等活動。
葉輝以劉彥湖的例子分析了這種網路運作的特點。“劉彥湖是一位典型的先被網上收藏家追捧，進而進入傳統畫廊的書法家。從2003年開始，網上畫廊老闆敏銳地發現了劉彥湖，並開始代理他的作品，當時的價格大約500元/平尺。儘管遭遇2006年的藝術品熊市，作品價格在其後的幾年中在低價徘徊，但劉彥湖作品的價格從2009年開始不斷上揚，並且逐步得到了傳統畫廊的接受。2010年，劉彥湖的潤格漲至3000元/平尺，目前是4000元/平尺，小字6000元/平尺。”
不過，網路書法店舖的門檻並不高，一年只要投個幾千元就可以成功開店。正如王先生告訴記者的，很多人連什麼是條幅和橫幅都分不清楚就開始賣字了。這種情況下，更多的網店不斷出現究竟是禍是福，令現有的賣家買家都頗感緊張。
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