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撇開藝術的審美價值和學術價值不談，藝術能為我們創造多少財富?
09年保利春拍夜場，一副宋徽宗《寫生珍禽圖》拍出天價6171萬元，七年前用2530萬元將此畫收入囊中的比利時藏家尤倫斯因此輕鬆進賬3600多萬元。
時光前溯，日本藝術家村上隆03年與LV合作，05年推出的櫻桃包讓LV當年營業額高達三億美元，同年村上隆的作品以超過一億日元高價賣出，成為日本最貴的藝術家。
這些不過是藝術創富神話中的滄海一粟。時間進入二十一世紀，傳奇有了新的篇章。除了仍在蓬勃發展的藝術品交易市場，藝術創意産業進入了更多眼光前瞻者的視野。如何將傳統行業與藝術品相結合，通過全新的行銷手段提高品牌競爭力，這些問題，對於面臨品牌提升、産業升級、經濟調整、城市發展等諸多問題的決策者與管理者來説，現實、緊迫、必須解決。
作為服務中國高端財富人群的《奢Luxury》雜誌，在創刊一週年之際，我們請來了《北京大學藝術與財富管理高級研修班》的三位名師：國內最早的文化創意産業研究機構——北京大學文化産業研究所副院長向勇;藝術發展戰略專家、今日美術館藝術戰略與教育發展研究所副所長王通偉;曾參與設計歐元、法郎及澳元，法蘭西共和國藝術和文學勳章獲得者、瑞士知名設計師普傑，一起探討二十一世紀的藝術財富新視點。
向勇：二十一世紀屬於文化創意産業
Luxury：您所在的北大文化産業研究所是國內較早提倡文化産業研究的機構，可否請您為我們解讀一下“文化産業”的概念?
向勇：有人將“文化産業”定位為“利用文化來創造財富的産業”，這句話有一定道理，但不全對，比如説這個茶杯(舉起手中的茶杯)，裝飾有齊白石的畫，顯得特別漂亮，當然價值也就更高了，但是我們不能説茶杯是文化産業。
確切地説，文化産業是指從事文化産品與文化服務的生産經營活動以及為這種生産和經營提供相關服務的行業。現在國內的提法是“文化創意産業”。最早明確提“創意産業”是在1998年，當時的英首相布萊爾為振興英國經濟，提議並推動成立了創意産業特別小組。北大文化産業研究所是1999年成立，所以説中國的“文化創意産業”發展是和國際同步的。我們將1998-2008這十年定義為“文化産業起步階段”。之後的十年，中國的文化産業會進入一個新的階段，所以09年也被很多學者稱為“文化産業振興元年”。
Luxury：文化産業、創意産業、藝術産業，這三者之間有何區別呢?
向勇：“文化産業”比“創意産業”的概念更寬泛些，但是它們的基本內涵是一致的，都是在全球化的消費背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支援和推動的新興産業。藝術産業的發展取決於創意，所以藝術産業是創意産業非常重要的組成部分。
藝術是一個非常複雜的多層次、多側面的複合體。過去我們談到藝術，往往只局限于藝術創造領域。其實，藝術既有形上的精神探索，也有更大量的操作應用層面的東西，比如説藝術品的投資和收藏，這是藝術與財富管理之間的關係，還有藝術對産業升級的效用、藝術對城市建設和發展的效用、藝術對個人提升與發展的效用、藝術對品牌內涵提升的效用。
國內外很多學者認為，二十一世紀全球最有前途的産業有兩個，一個是資訊産業，或者説以資訊産業為代表的高新技術産業，一個是文化産業。高新技術産業的重要性大家都看到了，而文化産業的重要性很多人還沒有看到。
Luxury：您曾説過“文化産業是文化建設的硬實力，是文化軟實力提升的‘發動機’”，能否請您用實例來解釋一下，企業如何通過文化創意上的競爭來實現真正的增長?
向勇：從文化對於品牌內涵的效用來看，奢侈品是一種高附加值的消費品，這種高附加值主要是通過文化這種生産要素來實現的。我們如果細分一個産業的産業鏈來看，包括産業鏈的前端、中端和末端。前端是設計創意端，中端製造生産端，末端是行銷服務端。我們發現，可以極大地提高産業附加值的就是前端和末端。前端需要文化創意，後端需要品牌包裝。兩端都需要文化。
從文化對於經濟與産業調整的效用來看，電影《泰坦尼克號》，它在全球獲得18億美元的票房價值，它的衍生的系列産品又獲利18億美元，扣除攝製費2.3億美元和廣告費10億美元，至少賺了20億美元。而據説現在一台電腦的平均利潤已降到4%一5%左右，你可以算算要多少臺電腦的利潤才能達到一個《泰坦尼克號》的利潤。
宏觀來看，文化對城市建設和發展同樣具有深遠意義。美國佛羅裏達洲的奧蘭多是一個小城市，但1972年建了迪斯尼樂園後，每年收人達到150億美元，並帶動了整個佛羅裏達洲，使這個洲的年貿易額達到564億美元。所以我認為，文化産業會是21世紀最有前途的産業之一。
Luxury：北大文化産業研究所作為國內最資深的文化産業研究機構，在培養文化産業人才方面有哪些舉措呢?
向勇：我們會不定期地舉辦各種形式和主題的文化産業人才培訓班，通過十年的實踐，我們已建立了比較完整的課程體系，也匯聚了較為強大的師資力量。今年九月，我們聯合今日美術館等專業機構，打造了《2009北京大學藝術與財富管理高級研修班》。這個高級研修班與傳統高等研修課程不同之處在於，它不僅匯集了北大優秀師資與藝術品經營、投資、金融界資深人士共同授課，而且還將安排重要展覽VIP預覽、藝術産業集團觀摩、藝術沙龍等互動環節，對於想要在藝術産業領域發展的高端財富人士而言非常具有實用性。
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