| 中國的網路拍賣業務，在數據上雖然已經進入了一個跨越時代的發展，似乎普及的希望就在眼前，但是網路拍賣的拍賣公司和拍賣行才是真正有權利評點和説話的一方，這次我們採訪了華辰拍賣總經理甘學軍和嘉德線上的CEO陸昂，關於網路拍賣，聽一下專業人士人的點評。
在華辰拍賣的業務中還沒有開展網路拍賣，但甘學軍覺得網路拍賣非常的有前景。“我認為網拍的前景還是比較廣闊的。從國際上來看， eBay一直在做網路拍賣，國內也有嘉德在做。從市場發展本身的趨勢來講，市場越來越廣，外延也在延伸，市場的構成也日漸豐富，所以傳統的瓷器、書畫等品種已經不能滿足現在的社會性需求了，很多人開始關注那些可以進入大眾日常生活的藝術品，比如一些裝飾品。而且現在藝術的創作也越來越活躍，越來越多元化，各種藝術品可以滿足不同層次的需求。網路平臺剛好能夠適應這種廣闊的市場需求。因此，我個人認為，網路拍賣前景廣闊。”
但是在網路拍賣的藝術中，甘學軍覺得比較高值的或在鑒別優劣真偽方面要求比較高的藝術品，在網拍方面可能會受到一定的阻礙。而低值的、實用性的或者真假比較容易辨別的藝術品，則比較適合網路拍賣。隨著網路的發展，配套設施和技術的提高，網路拍賣這種形式會越來越廣泛的被接受和應用。
網路拍賣所遇到的最大問題，則是信譽上的，他認為，“對於競拍者來説，對拍賣品真假優劣的判斷，對其價值的判斷等問題上，風險相對大些。這方面要靠技術的提高，信譽體制的逐漸完善來解決。對於拍賣公司來説，網拍的拍品一般是比較低值的，對於低值的東西來説，保險的程式會比較繁瑣一些，但是風險還是要比現場拍賣高值的東西低一些，本身風險值不高，在風險的承擔上也比較容易，所以我想應該不是大的問題。”
甘學軍告訴我們，實地拍賣要在固定的時間，固定的地點舉行，而網拍就相對機動的多，它隨時隨地都可以進行，更生活化、更方便一些。對於新興藝術品的傳播速度更迅速，涉及的拍賣品更廣。拍品可以隨時更換，效率也相對高。當今，人們的生活越來越多樣化、個性化，網路拍賣很適合當代人的生活模式。但是並不意味著，網路拍賣可以取代現場拍賣，他們應該相互補充，相互促進。
《藝術與投資》：現在拍賣行和藝術家之間的比例分成大概多少？那麼實現網拍之後呢？是否像做生意一樣，減少了流通環節的成本，然後創造一種新的佣金模式？
甘學軍：網路拍賣的成本要比現場拍賣低的多。出於對買賣雙方的利益考慮，在佣金比例方面應該要有所改變的。國內競拍者和委託人的佣金加起來一般是百分之二十，這個比例對於網路拍賣來説過高了。應該大幅減少。
《藝術與投資》：網拍是不是會讓藝術品走入大眾的生活？
甘學軍：對的。現場拍賣是一個高端的消費市場，而網路拍賣可以説是低端的、大眾都可以接受的市場。網拍降低了藝術品收藏的門檻，使藝術品進入到大眾的生活當中。另外，網拍的藝術品種類是非常的，青年藝術家的作品，甚至是廣場藝術，都可以進入到網路拍賣當中來，這對於藝術創作，對於人們多元化的審美培養都是有好處的。
陸昂對於中國的網路拍賣前景充滿著信心，其關鍵也在於嘉德線上擁有網路拍賣的業務。“我一直在從事這個事業。我本身很喜歡電子商務，也認為網拍是個有前嘉景的市場。至於它最終是否能取代傳統拍賣行，那是另外的一個事情。網拍和傳統拍賣本身就是完全不同的兩回事，它們分屬於兩個截然不同的系統，涉及的知識和技術也不相同。所以説並不是所有的拍賣公司都適合做網拍。網拍和傳統拍賣也不存在任何的可比性。”
陸昂覺得網路拍賣的出現和現代人的生活方式有關，網路拍賣可能更適合現代人的購買方式。但是，她認為關注是好事情，但是過度的關注，甚至是趨之若鶩就不是件好事情了。所有事情都是有它的容量的，網拍也是一樣，過多人不理智的介入可能會是又一輪炒作和泡沫的開始。這對於市場來講是不利的。“網路拍賣”是一個非常專業的名詞，在陸昂看來，從銷售模式來看網路拍賣和網路銷售沒有什麼太大差別，但是網路藝術品拍賣也有其自身的特殊屬性。網路銷售賣的是重復性的産品，而網拍拍賣的都是稀缺品，生産量是有限的，品種也比較特殊的，並且不可複製。
在嘉德線上的網路藝術品拍賣中，比較傾向於做年輕藝術家的作品。由於傳統的拍賣一般是經過了一級市場培育的藝術家，這些藝術家在進入拍賣行之前已經有了比較好的市場基礎。而網路拍賣一般會去關注一些市場基礎尚不堅實的年輕藝術家。介於一級市場和二級市場之間，是一級半市場，更多的具有培育市場的功能。
陸昂表示，網路拍賣做的藝術品價位相對較低，這與嘉德線上的公司自身定位有關。“我們的定位即是‘藝術生活化，生活藝術化，讓藝術品走進千家萬戶’。我們希望可以讓百姓都能買的起藝術品，並且可以享受藝術品。”
通常，百姓常識中的“藝術品”就是那些傳統拍賣行裏拍出天價的作品，像黃賓虹、張大千、印象派之類。其實這個藝術品的概念與實際藝術品的概念之間存在很大差距。百姓所認為的藝術品其實只是藝術品這個大概念中處於寶塔尖的那一小部分，其實大量的作品都是名氣不大的，但是它們同樣是原創，同樣是藝術品。所以説藝術品不是傳奇，也不是高不可攀的，陸昂經常説的一句話——要讓藝術品走下神壇。“我希望帶給百姓一個更廣泛的視野，提供給他們一個更大的藝術品範疇。而網際網路就是一個合適的媒體，它具有強大的傳播功能，通過網拍的方式，可以讓更多的人了解藝術，參與藝術，並且消費藝術。我們所關注的，不是藝術收藏和藝術投資，而是藝術消費，讓百姓可以享受藝術品，而消費和享受的前提是可以消費的起，這也就是我們做相對低值的藝術品的原因。”
《藝術與投資》：據你所知網拍藝術品會面臨哪些風險？比如拍賣公司的佣金，保險等方面是否存在風險？
陸昂：我們採取的是保證金制度，如果要參與競拍的話要先支付保證金，並且提供真實的資料以供聯絡。保證金的金額與競拍商品的價格成正比，這樣就規避了風險。拍下商品但是不付款的現象有，但是非常少。大多數人是因為喜歡、想買、也買的起才競拍。我認為風險是任何市場中都不能完全杜絕的，只是將它限制在可以承受的範圍內即可。而防範風險的方法就是建立良好的機制。
《藝術與投資》：網路拍賣成本是否低於傳統拍賣？IT技術是否是最重要的一項指標？
陸昂：成本並不見得比傳統拍賣行低。只是與傳統拍賣行的投資方面不同而已。比如説系統的開發，系統的維護，都要有很大的投入，需要很多的人力。系統的維護對於我們來講就相當於傳統拍賣行租賃場地。所以説成本降低很多時候只是外界臆想出來的結論，真正比較的話，未必會比傳統拍賣行的投入低。所以在佣金方面我們與傳統拍賣行是一樣的，收取委託人和競拍者各百分之十。 |
